這個中秋，上海迪士尼度假區首次推出了可琦安與玲娜貝兒主題的中秋節系列毛絨玩具，她們換上了中國風服飾，與星黛露一起在中秋賞月。

這是洋娃娃們，也過起了本地化的中秋節？

加入中秋營銷大戰的不僅有上海迪士尼，分布在各個消費領域的眾多品牌都加入了這場營銷戰。這些品牌是如何策劃中秋營銷的？他們在文案和創意中，如何將產品與中秋進行結合，對即將到來的國慶營銷又有什么啟示？

我們盤點了數十家公司通過美通社發布的中秋主題新聞稿，發現今年中秋主題營銷方案真是異彩紛呈，一些營銷思路與優質案例也值得參考。

關于中秋，最顯而易見的主題莫過于團圓、月亮、月餅、兔子等等。而其實每一個主題，都能夠進一步有延伸的相關主題，比如月亮與航空航天就有很大的關系。

近年來，我國在航天領域實現了很大跨越，對月球的探索也愈加深入，載人登月、建立國際月球科研站以及探月工程四期立項等新聞頻頻見諸報端。人們對我國在探月領域的航天活動關注度越來越高。在當下，中國夢、探索星辰大海的航天夢深入人心，這背后體現的是消費者愈發濃烈的愛國情懷和對民族復興的信心。

對于許多品牌來說，將自身與航天探月相結合就成為了一個非常有吸引力的營銷策略，這不僅貼切中秋主題也繞開了密集的創意競爭。

蘇州稻香村就是這一“跨界”營銷策略的踐行者。這個中秋，蘇州稻香村集團和中國航天基金會完成合作簽約，發布了“蘇州稻香村號”亞軌道飛船的外涂裝設計圖，并宣布將研發推出多款“蘇州稻香村X中國航天”聯名月餅。聯名月餅在包裝、原材料等方面融入太空元素，稻香村月餅、糕點還將搭載“蘇州稻香村號”亞軌道飛船，共同飛向無垠太空，成為名副其實的“太空月餅”、“能上天的糕點”。

再例如上海的零食品牌來伊份。來伊份近期攜手中國航天ASES推出了聯名款月餅——“嘿皮到月球”，以極具年輕態的暢想，結合中秋佳節和航天IP元素，如月球、火箭、宇航員、白玉蘭、兔子、團圓笑臉等，勾勒出一幅“太空漂移”的科幻場景。

此外，廣州酒家集團與伊利集團作為“中國航天·太空暢想”的官方合作伙伴，廣州酒家、伊利集團與中國航天近期共同開啟了“星月探索計劃”，推出星月探索聯名紀念盒，表達了航天夢作為中華民族的偉大夢想正在帶領我們走向星辰大海。

大膽而合理的跨界創意，就像從中秋→月球→航空航天，甚至可以繼續延伸，這樣的創意既貼合主題又有新意，是企業在國慶傳播值得參考的思路之一。

除了月亮，月餅當仁不讓是中秋節最顯而易見的符號。品牌在這一元素上發揮出新意，喚起大眾共鳴，往往需要很強的審美能力。

比如精品點心連鎖店品牌BreadTalk面包新語就推出了2022年BreadTalk中秋系列新品和禮盒。“小鮮肉”與“小臘肉”的文案運用，既討巧有Social感，還能體現產品屬性。而飽滿的外形搭配傳統的“紅印”，既彰顯了中秋文化審美，又結合了年輕人喜歡的文案風。

大眾消費品可以契合年輕人的網感使創意Social化一些，而注重厚重調性的品牌與藝術家聯名或跨界藝術圈也是不錯的選擇。

比如萬豪旅享家旗下北京麗思卡爾頓酒店力邀書畫家陳露女士，以宋代名家作品中的花卉為靈感傾獻《富貴爭春》原創畫作，以此佳作為藍本，精選臻美裝幀材料，匠心打造花好月圓藝術中秋月餅禮盒系列，以繁華盛開之景致敬中秋佳節。

再比如連鎖零售品牌“盒馬”就聯合中國美術館文創中心推出了齊白石墨韻月餅，把一塊普通的月餅變成墨色生香的工藝品。

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而作為國內博物館界的翹楚，故宮博物院一向在文創產品方面著力頗多，其創意歷來是人們談論的熱點。今年故宮博物院推出兩款中秋月餅禮盒，分別是“朕的心意”和“共欣穹宇中秋月”，其設計元素均來自清宮舊藏。

這些案例對于即將到來的國慶營銷也帶來啟發，企業在產品上是否可以推出國慶限定款，或是在包裝設計、限量禮盒的視覺元素上做出元素的創新，用品牌審美和審美所代表的品牌文化去打動消費者。

每一個節點都會有特別契合的企業，也有相對距離較遠或不太適合借勢的品牌，此時就應該考慮讓自己的宣傳和公關，變得有溫度。

比如中秋是一年當中與“家庭”聯結最緊密的節日之一，闔家團圓是中秋永恒的主題，因此許多品牌采取了在親情上著力的營銷策略。

以衛浴品牌德國高儀為例。其文案就將自己的產品與中秋佳節思念親人的感情進行了結合：“露從今夜白，月是故鄉明。漂泊在外的心倍加思念故鄉和親人，于是對著月亮傾訴將思念帶回。雖然無法親身陪伴，但是關懷時刻伴隨家人身旁，潔凈呵護觸手可及。”

又如服飾品牌BSiEE本澀，它的文案也采取了以情動人的思路：“夏未盡、秋初臨，晝夜溫差慢慢差了十幾度，說冷就冷了起來。今秋，BSiEE本澀與月光一起備齊了溫柔，陪伴顧客的每一個濃情時刻”……“回家探望父母、闔家團圓是中秋節的主旋律。月滿，杯滿，在身邊就是團圓。本澀特別為探望長輩選配了四套穿搭”。

情感溝通始終是一個恒久有效、適用范圍很廣的溝通主題，但關鍵要看，創意內容能否打動人心。

除了情感溝通話題的適用范圍很廣，企業公益行為也是如此。比如一些企業會別出心裁把中秋和公益相結合，既履行了企業的社會責任，為一些社會弱勢群體送去溫暖，同時還產生了一定的公關效果。

來自廣東的李錦記就是一個很典型的例證：“花好月圓，良辰美景，在中秋這個傳統美好佳節到來時，李錦記醬料集團攜手廣州市華洲街道辦事處，走訪慰問街道轄內低保戶、低收戶、特困戶、事實無人撫養兒童、邊緣困難戶、90歲以上長者等困難和特殊群體。李錦記特意準備并愛心捐贈了中秋慰問禮包，希望以溫暖的味道，為他們送上關心和幫助。”

文末，剛剛度過中秋，十一國慶很快也要到了。比起中秋的三天小長假，國慶七天更是人們進行休閑消費的黃金假期。你的品牌是否為此做好準備了呢？除了打折促銷，你的品牌能否拿出更有創意的營銷方案呢？國慶的主題是為祖國慶生，在“國潮”洶涌、人們對中華傳統文化日益充滿興趣和信心的當下，相信你的品牌一定能吸引消費者的目光，拿出有創意的營銷方案。

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