廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP全球設(shè)計(jì)公司Design Bridge and Partners和Kantar發(fā)布Kantar BrandZ中國(guó)香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)排行榜。該報(bào)告評(píng)估了9個(gè)類別、共129個(gè)品牌在過(guò)去兩年內(nèi)的品牌力表現(xiàn)，是剖析香港地區(qū)最強(qiáng)品牌的權(quán)威報(bào)告。匯豐成為本年度香港最強(qiáng)的品牌，是首屆Kantar BrandZ香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)排行榜中全港品牌及銀行類別中第一位。
此次Kantar BrandZ香港的品牌資產(chǎn)報(bào)告列出最具品牌文化影響力和品牌資產(chǎn)最強(qiáng)的品牌。報(bào)告的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)按各大品牌與消費(fèi)者建立的情感聯(lián)系、品牌競(jìng)爭(zhēng)力、以及對(duì)消費(fèi)者重要性三大范疇評(píng)估品牌的文化力量和品牌價(jià)值。事實(shí)說(shuō)明，具有更大品牌影響力的企業(yè)能夠提供較佳的投資者回報(bào)，在危機(jī)時(shí)能夠迎刃而解。在這份首次發(fā)行的Kantar BrandZ報(bào)告中，Kantar和Design Bridge and Partners結(jié)合了客觀的數(shù)據(jù)分析和企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理念，就企業(yè)如何投資及發(fā)揮品牌影響力提出詳盡見(jiàn)解。
全球品牌與本地品牌之間的界限變得模糊
報(bào)告揭示的一個(gè)關(guān)鍵對(duì)比是本地與國(guó)際的對(duì)比。香港是一個(gè)擁有與全球品牌連接的國(guó)際大都會(huì)，榜單上前10名中有5個(gè)是香港本地品牌，而匯豐位居榜首。這種強(qiáng)烈的本地標(biāo)識(shí)和底蘊(yùn)，加上國(guó)際視野和影響力，是創(chuàng)意和有效設(shè)計(jì)的大熔爐——香港最強(qiáng)大的品牌也正代表了這兩種價(jià)值觀。
創(chuàng)新與懷舊在香港雙軌并進(jìn)
報(bào)告中出現(xiàn)關(guān)于品牌的另一個(gè)對(duì)比是創(chuàng)新與懷舊。香港對(duì)新奇事物有著永不滿足的追求，企業(yè)和消費(fèi)者擁抱并經(jīng)常引領(lǐng)市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng)新。然而，有許多品牌也有效地利用了他們的品牌底蘊(yùn)，或者利用了過(guò)去的懷舊元素和家庭價(jià)值觀。一些獨(dú)特的香港傳統(tǒng)似乎也重新被重視起來(lái)。這表明人們對(duì)代表香港傳統(tǒng)獨(dú)特性和個(gè)性的品牌和產(chǎn)品的自豪感越來(lái)越強(qiáng)。
熱愛(ài)奢侈品的同時(shí)更追求“性價(jià)比”
報(bào)告還揭露了“追求性價(jià)比”這一個(gè)主題。香港人喜歡價(jià)格比較，解釋了這么多品牌要提供巨大的折扣優(yōu)惠或幫助消費(fèi)者尋找最優(yōu)惠價(jià)格的原因。然而，奢侈品市場(chǎng)依然強(qiáng)勁，并且沒(méi)有任何放緩的跡象。對(duì)奢侈品的熱愛(ài)和追求“性價(jià)比”并無(wú)抵觸，對(duì)香港消費(fèi)者而言，一切在于其價(jià)值。
強(qiáng)大的品牌提供完美的數(shù)字和實(shí)體體驗(yàn)
客戶需求是香港品牌體驗(yàn)的核心。香港數(shù)字化快速發(fā)展，但香港各大品牌也認(rèn)識(shí)到“現(xiàn)實(shí)生活”（IRL）體驗(yàn)的重要性。在一個(gè)既重視在街市購(gòu)物的觸覺(jué)體驗(yàn)，又重視在金融機(jī)構(gòu)中交易安全性的地區(qū)中，最強(qiáng)大的品牌已經(jīng)成功地創(chuàng)造了一種混合的IRL/數(shù)字體驗(yàn)。無(wú)論消費(fèi)者參與哪種領(lǐng)域，品牌都能理解客戶的需求。
Kantar BrandZ香港最強(qiáng)品牌30強(qiáng)榜單：
排名 品牌 所屬領(lǐng)域
1 匯豐銀行 銀行
2 國(guó)泰航空 航空公司
3 Yuu 生活應(yīng)用程式
4 港鐵 公共運(yùn)輸
5 麥當(dāng)勞 休閑餐飲
6 恒生銀行 銀行
7 友邦保險(xiǎn) 保險(xiǎn)
8 數(shù)碼通 通訊供應(yīng)商
9 FoodPanda 生活應(yīng)用
10 宏利保險(xiǎn) 保險(xiǎn)
11 中國(guó)銀行 銀行
12 CSL 通訊供應(yīng)商
13 開(kāi)飯喇OpenRice 生活應(yīng)用
14 資生堂 女性美容護(hù)膚
15 香港航空 航空公司
16 保誠(chéng)保險(xiǎn) 保險(xiǎn)
17 大家樂(lè) 休閑餐飲
18 中國(guó)移動(dòng) 通訊供應(yīng)商
19 勞力士Rolex 奢侈品
20 Chanel 奢侈品
21 半島酒店 酒店
22 Deliveroo 生活應(yīng)用
23 SK-II 女性美容護(hù)膚
24 3 通訊供應(yīng)商
25 四季酒店 酒店
26 香格里拉 酒店
27 安盛保險(xiǎn) 保險(xiǎn)
28 渣打銀行 銀行
29 肯德基 休閑餐飲
30 香港寬頻 通訊供應(yīng)商
