動態再定向營銷功能 顛覆傳統網絡投放

    2011年11月30日，中國高科技50強的網絡效果營銷公司愛點擊（iClick）今日攜手互聯網咨詢機構艾瑞，聯合舉辦“數據會說話”跨媒介優化平臺XMO5.0升級版產品發布會暨研討會。

    作為新一代的廣告需求方平臺（Demand Side Platform, DSP），愛點擊（iClick）集聚數百名系統工程師、數據分析師和科研人員成功研發的具專利跨媒介廣告優化平臺XMO（Cross-Marketplace Optimization Platform），整合了數據追蹤、廣告管理、實時優化和報告分析功能，能為廣告主提供至高效的廣告投放解決方案，獲得最大化的廣告投資回報率。

    根據艾瑞于本年初針對中國廣告現狀調研報告顯示，中國網絡廣告市場規模占比不斷攀升，已占整個廣告市場的13%。 隨著國內互聯網廣告持續升溫，企業在面對如搜索引擎、門戶網站、社交媒體、移動終端、博客等多式多樣的網絡廣告投放平臺及其越趨復雜的廣告投放模式時，更需要一個一站式的聚合平臺去管理，去持續優化營銷效果ROI。XMO5.0就是瞄準了這一新興需求而誕生的產品。其領先技術，必將加速推動中國互聯網廣告營銷行業的變革。

    愛點擊中國區總經理吳友平先生表示：“作為網絡廣告深入發展的產物，廣告需求方平臺（DSP）目前在美國、歐洲、日本等發達市場方興未艾，愛點擊（iClick）非常榮幸能夠率先在中國市場推出具一站式特點的廣告需求方平臺XMO5.0，為中國網絡廣告行業的變革和創新提供支持，為廣告主帶來同步全球領先水平的解決方案和服務。”

    發布會上，愛點擊（iClick）產品總監蘇家鳴小姐向來賓介紹XMO5.0時表示，該平臺實現了從按媒介購買到按受眾購買的跨越，并以此為廣告主聚合最有價值的目標受眾，讓廣告投放透明化。與此同時，它還能幫助廣告主追蹤、整合及分析數據，將數據轉化為深度可行的優化見解，通過預測廣告投放效果來識別最優的廣告投放方案。

    一個典型的互聯網廣告轉化通常是用戶多步操作的結果，涉及多類在線媒介。愛點擊（iClick）最新研發的XMO5.0透過歸因模型，其會根據不同媒介的廣告類型、廣告大小、距離轉化的時間間隔、點擊路徑等近200項參數，并為各個參數加權打分，由此將各類廣告媒介的具體價值傳遞給廣告主，更能夠實時為廣告主調整預算分配。

    在此基礎上，XMO5.0還能將用戶的搜索和購買行為進行存檔，同時進行數據挖掘分析，幫助廣告主根據用戶特點定制廣告，增加產品的銷量。借助XMO5.0的動態再定向功能，廣告主能實現品牌推廣與效果營銷的完美結合，給潛在顧客推送最符合他們喜好的產品，引起他們的最大興趣，刺激用戶購買，以此實現讓用戶購物車中的購買量最大化的目標。

    XMO5.0的產品研發亦同時獲得北京大學光華管理學院蘇萌教授及其研究團隊的支持。“北京大學此次參與，旨在研究利用大量數據建立不同的運算模式， 并將其利用于預測網上營銷的表現及成效，達至自動化的優化功能，幫助廣告主和市場策劃營銷人員更精準掌握網上營銷的功效。”蘇教授說。