6月7日、8日，由執惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協辦，主題為“趕潮•謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創新、目的地產品創新及營銷與文化傳播創新、文旅產業融合創新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業的發展邏輯。在第二天峰會期間，執惠探索文旅大消費研究院向與會者發布了《2018中國文旅大消費產業投資發展報告》（以下簡稱《報告》）。
2017年是中國文旅大消費產業迅速發展的一年，文旅行業投資布局活躍度持續提升。在文旅大融合發展背景下，《報告》對近兩年來中國文旅大消費產業的投資發展狀況和文旅新業態進行了深入研究與分析，并基于場景與內容的融合發展邏輯，對特色小鎮、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經濟、度假租賃、短租民宿等代表性文旅新業態進行了重點分析。執惠合伙人、執行副主編、研究院負責人王延超現場對《報告》進行了發布解讀。
今年是改革開放40周年，過去四十年來，中國經濟增長所取得的成就被譽為世界奇跡，這引起了國內外經濟學者的關注和研究，雖然各家的研究結果存在一定差異，但研究結論中有兩點是比較一致的，一是，中國經濟增長主要靠投資推動；二是逐步深入的經濟體制改革帶來的生產率大幅提高。然而在這兩點中，來自資本的貢獻度是中國經濟持續增長的主導力量，目前的貢獻度超過60%，因此，我國經濟增長模式可以概括為一種資本驅動型經濟增長模式。
王延超認為，如果具體到各行各業，我們可以發現投資是推動許多行業快速發展的主導力量，具有典型的投資推動特征，近年來中國文旅行業的蓬勃發展，具有顯著的投資驅動特征。
當前中國文旅行業正迎來前所未有的發展機遇，旅游消費逐漸成為人們日常的一種生活方式，每年旅游消費規模持續增長，如今已經成為國民經濟的支柱產業，2017年旅游對GDP貢獻度進一步提升，達到11.4%，并且成為拉動社會消費的重要動力，數據顯示，國內旅游消費增速顯著高于社會消費品零售總額增速。
在我國經濟結構和組織方式調整的大背景下，服務業成為重點需要發展的領域，而旅游業自然是其中的支柱板塊。近5年來旅游業每年投資增速平均達到30%以上，2015年旅游投資規模突破萬億大關，印證了這一點。自2015年旅游投資規模破萬億之后，2年時間不到，2017年旅游投資規模便達到1.5萬億，增長迅猛。同時我們也注意到，由于宏觀經濟環境變化，2017年旅游投資增速進一步下降，根據目前M2數據，2018年文旅投資將面臨融資成本高、資金壓力大的局面。
盡管如此，住宿、餐飲業固定資產投資卻在2017年扭轉2016年負增長頹勢，實現3.9%增長；文娛體育投資繼續保持較快增長，并且快于全社會固定資產增速，反映了人們文娛、體育消費需求旺盛。
旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展，尤其是PPP旅游項目和投資規模均實現三位數增速。這些項目相當一部分將在未來幾年陸續內建成對外開放，那么，2017年高達1.5萬億的投資花在了哪些方面？
執惠研究院對2017年700多個新開工/擬開工項目進行了分析，我們發現按照項目核心主題來劃分，景區基礎設施建設提升、生態旅游、文化旅游類新業態項目占比最多。
除了旅游目的地重資產類項目，《報告》還對文旅創業創新領域也進行了關注。不久前瑪麗•米克爾發布了《2018全球互聯網趨勢報告》，其中數據顯示2017年每位互聯網用戶使用各種網絡服務，平均在線時長達到6小時，接近每天的四分之一，而且使用時長還在增長，這意味著當下人們線上線下生活的界限越來越模糊，人們的生活工作與互聯網進一步融合，基于互聯網的應用、產品和服務成為許多企業不斷創新的領域。
2017年互聯網旅游投融資事件數量有所減少，大約有148起，種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創投項目處于B輪之前，基本上與2016年的數據持平。按照具體領域劃分，我們可以發現2017年度假租賃、旅行定制、分銷預訂、文娛科技等幾個領域最為活躍。受益于分享經濟、國家出臺的度假租賃利好政策，主要短租民宿企業紛紛完成新一輪巨額融資。在消費升級趨勢下，旅行定制領域掀起一股創新熱潮，大約八成的旅行定制企業處于A輪之前。
從眾多的文旅投資項目中，我們可以發現，真正的有意思的項目是那些為人們帶來一種生活方式，充滿文化體驗的活動。因此，旅游與其他行業的跨界融合，將產生更加豐富的文旅業態。同時，這些創新的嘗試也在不斷的完善文旅產業鏈，各個環節銜接更加緊密，從而促進整個產業走向成熟。
如果簡單概括，整個文旅產業鏈可以劃分為：上游資源端、中間內容產品供應端、企業服務端、下游渠道營銷端四大部分。處于不同的環節，其發展成熟度也不同，蘊含的機會空間也不同。一般來說，成熟度越高的環節，尋找新機會的空間越小，比如資源、產品內容端成熟度比渠道營銷端低，那么資源端、產品內容端比渠道營銷端蘊含更大機會空間。
文旅大消費行業是一個產業鏈長、跨界融合性特征明顯的行業，在產業鏈不同的環節，逐漸催生出新的文旅業態，滿足了消費者多元化、個性化的體驗需求。
最后，《報告》對特色小鎮、主題公園、旅游文化演藝、夜游經濟、研學旅行、短租民宿等多種代表性意義的文旅新業態進行了深入分析研究，揭示了各文旅新業態當前的發展特征，并對各個領域的發展進行了趨勢分析。
