一、1月中檔酒店行業(yè)發(fā)展概況
1.行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
(1)根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃，未來(lái)3-5年，錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外，上海的知名酒店青年會(huì)酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。【詳細(xì)】
(2)未來(lái)三五年，中檔酒店板塊的增長(zhǎng)將高于其他板塊。華住旗下中檔品牌星程酒店通過對(duì)100家外資企業(yè)調(diào)查顯示，其中70%以上差旅預(yù)算為300-400元人民幣。浸淫市場(chǎng)多年的酒店大鱷們，早已看到中檔酒店市場(chǎng)存在的巨大成長(zhǎng)與整合空間，眾多強(qiáng)手虎視眈眈中檔酒店的盟主寶座。【詳細(xì)】
(3)1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國(guó)內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。【詳細(xì)】
(4)1月18日，麗楓酒店在珠海正式開業(yè)。這是繼鉑濤酒店集團(tuán)宣布對(duì)7天連鎖酒店私有化收購(gòu)?fù)瓿珊蟪闪⒌娜珖?guó)首家麗楓酒店。截至目前為止，麗楓酒店成功簽約及在建的加盟店達(dá)到42家，麗楓計(jì)劃2014年簽約60家加盟店(不計(jì)2013年簽約數(shù))，開業(yè)25-30家。【詳細(xì)】
二、1月中檔酒店品牌影響力分析
1.中檔酒店品牌風(fēng)云榜TOP20
2.重點(diǎn)關(guān)注中檔酒店品牌分析
表：希爾頓花園酒店 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
1月8日，希爾頓全球和希爾頓花園酒店宣布，位于深圳寶安華盛·西薈城的希爾頓花園酒店標(biāo)志著希爾頓花園酒店品牌在國(guó)內(nèi)的首家酒店正式開業(yè)，同時(shí)也標(biāo)志希爾頓花園系列將進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)。
希爾頓早在2011年就表示花園酒店品牌將進(jìn)入中國(guó)發(fā)展，直到今年希爾頓花園酒店才正式在中國(guó)落地生根。回顧花園酒店在中國(guó)的發(fā)展之路，正可謂是“一波三折”。雖然過程非常曲折，當(dāng)中也有一些項(xiàng)目已經(jīng)夭折，但如今總算塵埃落定。未來(lái)該品牌酒店在中國(guó)的發(fā)展不限于上海、北京、天津以及長(zhǎng)江三角洲、渤海灣的核心城市，也將往中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的二、三線城市發(fā)展。
希爾頓注意到中國(guó)的中檔酒店市場(chǎng)是相對(duì)空白的，同時(shí)2013年中國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)走低，高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展均受到了一定的影響，而這時(shí)相抵空白的中檔酒店市場(chǎng)受到了業(yè)內(nèi)人士和投資者的關(guān)注。不少國(guó)際酒店集團(tuán)都調(diào)整了在華發(fā)展策略，不但專注于高端品牌在華的擴(kuò)張，也將在中檔酒店市場(chǎng)下功夫。如萬(wàn)豪酒店集團(tuán)將旗下中檔品牌萬(wàn)怡品牌的發(fā)展放到了在華發(fā)展計(jì)劃的重要位置，凱悅計(jì)劃引進(jìn)旗下兩大中檔品牌凱悅嘉軒酒店以及凱悅嘉寓酒店。希爾頓花園酒店雖是后來(lái)者，但誰(shuí)又能說(shuō)后來(lái)者不能居上呢?
表：錦江都城 邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(1月)
品牌分析
根據(jù)錦江酒店集團(tuán)規(guī)劃，未來(lái)3-5年，錦江都城品牌酒店計(jì)劃發(fā)展至100家左右。擴(kuò)張方向主要為一線城市、省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市。除了已經(jīng)亮相的首家酒店錦江達(dá)華酒店之外，上海的知名酒店青年會(huì)酒店、新城飯店、新亞大酒店、南華亭酒店、金沙江大酒店等都將納入錦江都城品牌麾下。
目前，中國(guó)酒店市場(chǎng)上三四星級(jí)酒店數(shù)量非常龐大，這些酒店無(wú)論從物業(yè)、地理位置、硬件設(shè)施都非常不錯(cuò)，但是這些酒店分布散落，品牌建設(shè)不強(qiáng)，地域性非常明顯，除了當(dāng)?shù)氐目腿耍鈦?lái)客人知曉度較低。這個(gè)情況也間接反映了中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)的一個(gè)現(xiàn)狀，雖然維也納、星程等品牌在中國(guó)酒店市場(chǎng)已經(jīng)有一定的影響力，但中檔酒店仍然缺少非常知名的酒店品牌。
錦江都城的COO李予愷也曾表達(dá)過一個(gè)類似的觀點(diǎn)，中國(guó)不缺中端酒店，缺的是品牌。錦江都城酒店是錦江國(guó)際酒店集團(tuán)在2013年傾力打造推出的定位于中高端商務(wù)人士的有限服務(wù)酒店品牌，其目標(biāo)就是要打造全國(guó)性、甚至走向國(guó)際的知名中端酒店品牌。錦江都城酒店在分布上不會(huì)像錦江之星酒店這樣密集，但他將會(huì)是錦江轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要著力點(diǎn)。同時(shí)此前一系列的動(dòng)作，如公司架構(gòu)大調(diào)整，均是為了未來(lái)能夠更好的進(jìn)行多品牌發(fā)展，尤其是中檔品牌的發(fā)展，與此前高星級(jí)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展不同，相信在錦江的大力支持下，錦江都城的發(fā)展是值得期待的。
