家居新范式：寫給大行業、大品牌、大機會下的“交響樂”

2023-11-10 09:45

2023中國建博會(深圳)以“公裝集采首選平臺”為定位,以公裝、建筑工程、基礎設施建設、房地產等為代表的“大建筑”為核心,以智能、建筑內裝與設計為兩翼,打造一個圍繞“大建筑”的場景式展示、交流和合作平臺。2023中國建博會(深圳)使用深圳國際會展中心8號展館,展覽面積20000平方米,參展企業約150家。

深圳是一個集活力、國際化、榮耀加身的城市,隨著作為“大家居建裝行業全球第一展”的中國建博會在深圳落地,這座城市又將被賦予新的傳奇。而中國建博會(深圳),也將為粵港澳大灣區建設的第一個五年收官之年注入濃墨重彩的一筆。

立足“大建筑”賽道、定位于“公裝集采首選平臺”的中國建博會(深圳),背靠大行業,招攬大品牌,抓住大機會,勢必要給2023年末的家居行業刮起一股新旋風。

大行業:構建產業發展新格局的強引擎

2019年,國務院發布《粵港澳大灣區發展規劃綱要》,標志著粵港澳大灣區建設進入全面實施階段。過去的五年,灣區成績有目共睹,粵港澳大灣區作為新發展格局的戰略支點、高質量發展的示范地、中國式現代化的引領地之地位越發強烈。

在此背景下,作為“大家居建裝行業全球第一展”的中國建博會落地深圳,既坐擁粵港澳大灣區的發展機遇,又享有深圳周邊成熟完善的家居產業鏈基礎,可謂“天時地利人和”。

本次展會,鎖定在以公裝、建筑工程、基礎設施建設、房地產等為代表的“大建筑”賽道,旨在打造國內公裝集采首選平臺、華南首個大建筑全產業鏈專業展,努力成為國內領先的公裝領域全產業鏈大型專業展會。

如果再簡化、聚焦一些,中國建博會(深圳)鎖定的關鍵賽道是公裝、裝配式建筑。根據中國建筑裝飾協會數據,公共建筑物裝修更新周期約為5-8年,各類非住宅建筑的修繕改造、二次裝修將成為公裝行業增量市場需求。據億歐智庫推算,公裝行業的總產值于2022年達到2.66萬億。

從裝配式建筑來看,裝配式建筑的優點體現在于標準化、一體化設計、設計施工一體化、裝修建筑同步化等,被認為是傳統建筑行業向工業化制造升級的必然方向。當前我國裝配式建筑占新建建筑面積僅3%左右,預計未來十年內裝配式建筑將占新建建筑面積30%的比例。以10年為周期,以現有的裝配式建筑平均價格計算,2025年的市場規模將達到4.7萬億元。

公裝、裝配式建筑這兩個細分賽道分別代表“大建筑”行業主要的存量市場、增量市場,由于這兩個細分賽道同時涉及B端、C端;公共建筑、商業建筑又和當前綠色建筑、房屋裝修密切相關;在產業上游更涵蓋鋼鐵、水泥等基礎性原材料,可以說看似兩個細分賽道,實則牽動國民經濟的敏感神經,因此讓“大建筑”這個賽道充滿了想象力。

中國建博會(深圳)鎖定“大建筑”賽道,也是相信深圳及整個粵港澳大灣區巨大的產業空間,可以吸引更多國內外的資源、企業深度參與到會展中。中國建博會以“大建筑”落地深圳,借助區位優勢、政策優勢、產業優勢,將更為有效引領建裝行業升級,持續聚焦公裝專業資源,服務產業構建新發展格局。

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大品牌:企業品牌+公共品牌+個人品牌的共舞

何謂中國建博會(深圳)的“大品牌”,家居新范式認為至少有四個衡量指標,在行業內屬于頭部或腰部品牌;在行業內有較大的影響力;在行業內至少在10年以上較長久的發展歷史;代表中國或粵港澳大灣區走向全球市場的品牌。我們認為所有的參展品牌至少匹配其中的兩項,這樣才有可能在會展現場吸引到更多的經銷商、消費者。

我們將“大品牌”細分成三大類,分別是企業品牌、公共品牌、個人品牌,這樣的細分更容易展示中國建博會(深圳)的影響力,多維度認識、體驗中國建博會(深圳)的魅力。對于企業品牌,涵蓋國內外品牌、上市品牌、區域頭部品牌等“大建筑”賽道各類企業;對于公共品牌,涵蓋城市品牌、公益品牌、媒體品牌等第三方品牌;對于個人品牌,涵蓋企業家、學者、設計師、網紅、明星等。

這樣進一步將企業、公共、個人品牌細分,有助于精準挖掘“大品牌”背后的商業價值、內容價值、傳播價值,從而為中國建博會(深圳)在會前、會中、會后造勢,展現中國建博會(深圳)作為新力量將為整個會展行業輸送的新血液、新思維、新力量。這本身又與深圳這座年輕、活力、創新的城市相得益彰,也更好傳遞粵港澳大灣區服務業的發展潛質,承載其引領性的責任。

企業品牌無疑是中國建博會(深圳)的第一主角,從目前來看,不同細分賽道多個頭部品牌參展中國建博會(深圳),比如裝配建筑有中建五局、廣州建筑、東方雨虹等;智能家居有螢石網絡、TCL智能等;門窗賽道有軒尼斯、百利瑪、羅蘭西尼、獵陽陽光房等;門鎖賽道有天能智能門鎖等;建材賽道有新合鋁業等。由于這些頭部企業品牌參與,展現出整個會展的專業度,帶動會展現場人氣,帶動產業鏈上不同力量走進會展,創造更多行業內部交流碰撞的機會。

中國建博會本身就是會展行業的“大品牌”,中國建博會(深圳)又以“公裝集采首選平臺”為品牌定位。中國建博會(深圳)這種清晰、差異化的品牌定位,在中國建博會強有力的資源支持下,有資本、有能力、有信心吸引到“大建筑”產業鏈不同環節上的“大品牌”涌入,讓中國建博會(深圳)這樣的新生會展品牌在未來幾年成長為“大品牌”。

大機會:因為相信所以看見

擁有大視野才能看到大機會,處在大行業才會涌現大機會,大品牌涌入才會相信大機會。中國建博會(深圳)本身也是一個機會平臺,為“大建筑”行業里各方創造了商貿交流平臺,立足粵港澳大灣區建設挖掘新的機會,也是深圳向全世界展示自己的一個新平臺。

如果要更深刻地認識中國建博會(深圳)帶來的機會,需要把握住四個方向:一是政策導向,在高質量發展建設大趨勢下,大家居的利好政策頻出下對“大建筑”領域的提振;二是區位導向,深圳及粵港澳大灣區,一直走在全國開放改革的前列,天然涌現出更多的新機會;三是產業導向,“大建筑”這樣復合型產業特色,尤其又與房地產業緊密相關性,延展出很多新的賽道或細分領域;四是品牌導向,隨著越來越多大品牌涌入“大建筑”,對全產業鏈形成連鎖反應,從資本、資源到人才涌入,形成一股新的潮流趨勢。

從政策、區位、產業到品牌,中國建博會也恰好看到這四大要素合力為會展行業聚集新力量,并將這種新力量、大機會落地轉換成中國建博會(深圳)。中國建博會(深圳)的誕生源于這種大機會,懂得珍惜這種大機會,更希望通過自身平臺,與各個參展商共享這樣的大機會,策劃系列活動為參展商創造新的機會。

中國建博會(深圳)打造“理想人居營造大會”,邀請建筑、室內、智造、商業地產等大建筑領域的設計大咖、企業高管、行業專家,圍繞「四大提問」進行分享、展開思辨探討,以各自對未來人居之城的設想與實踐成果,幫助產業跳出思維局限,找到通向未來理想坐標之路!

中國建博會(深圳)與中國消費品質量安全促進會合作,專門邀請首批獲得BG認證企業參展,包括螢石網絡、德施曼、好太太、凱迪仕、櫻花、米嘀等。中國建博會(深圳)聯合SIID家裝設計委員會集結眾多設計大咖,舉辦具有趣味性、互動性、專業性、全面性的“設計有態度”論壇。

此外,在會展前期,中國建博會(深圳)與主流的專業媒體合作,策劃一系列頭部品牌的訪談內容,為參展的品牌商積極造勢,以內容營銷驅動中國建博會(深圳)品牌建設。中國建博會(深圳)因為年輕,敢于爭取,敢于嘗試,為參展的品牌帶來更為豐富展示的舞臺,超出較為單一的現場展臺上的交流互動。

綜合來看,中國建博會(深圳)為參展品牌方提供四大類機會,包括現場展示交流、活動論壇策劃、深度內容傳播、跨界合作撮合。現場展示交流是會展平臺為參展企業創造機會的基礎工作,這里面機會有時藏在參展方的展臺水平里。活動論壇策劃與深度內容傳播是會展平臺為參展企業創造機會的加分項、亮點,立足參展企業的長遠考慮;跨界合作撮合是會展平臺為參展企業提供超預期的機會,有可能打破B端與C端的界限。