說起家具，一般企業都是按照生產的產品類型來定義自己的企業之路，比如軟體企業、門窗企業;也有按照原材料來區分：比如實木企業、板式家具企業……近來，有一個新興的細分領域正在興起，那就是兩廳家具。

　　說到兩廳家具，對一些業內人士或者多數消費者來說，或許都還是第一次聽說這個概念。兩廳，即客廳、餐廳。兩廳家具涵蓋了沙發、茶幾、餐桌、餐 椅、書柜、書桌等產品，傳統的做法是按照材質來進行企業分類，那么沙發可能會被歸類到軟體企業，而茶幾、餐桌、餐椅等會被歸類到實木家具或者板式家具領 域。兩廳家具作為一個新型的細分領域，有別于傳統的材質分類，更確切地說，它是一個基于家居功能分區的新領域。論起兩廳家具，不得不提到那里家居——一個 以“時尚兩廳家具制造商”為目標的家居企業，正在朝著兩廳家具第一品牌努力。

　　圖為：那里家居北四環紅星美凱龍店面

　　圖為那里家居沙發店面實拍

　　那里家居：生于斯長于斯的家居品牌

　　那里家居隸屬于北京市博遠創華裝飾有限公司，創立于2008年，是一個生于北京，長于北京的本土家居品牌。一些老企業的發展之路需要經過幾十年 的經驗積累才能實現企業的發展。而那里家居在短短的五年中實現了跨越式發展，在五年的發展中，那里家居迅速找到了自己的定位——兩廳家具專業制造商，不斷 采用高效靈活的經營機制，在發展戰略、技術進步、市場開拓方面下功夫，提高企業競爭實力和品牌競爭力，實現了又好又快發展。目前，那里家居已經有臥房、客 廳、餐廳、兒童套房、家庭辦公室等十幾種系列的產品推向市場，現如今共有30多家經銷店在全國各地如雨后春筍般開起來，品牌理念和產品風格都受到白領階層 消費者極大的喜愛和推崇。

　　兩廳家具是整體家居的發展趨勢

　　現在的兩廳家具包括了餐廳、客廳，同時包括了書房，也融合了一些裝飾性的東西。所以說現在的兩廳家具是以客廳和餐廳為主，以臥室和書房為輔來進 行整合，泛稱為兩廳家具。“兩廳家具”這個概念其實并未流行很久。在行業前期還未整合的時候，沙發就是沙發、套房就是套房、床就是床，每一項產品都有專門 的一個店。消費者在購買家具時，不得不東奔西跑，隨著兩廳家具概念的形成和發展，給消費者帶來了更便捷的家居購物體驗，一站式購齊兩廳家具，省心省力，在 風格上也達到了統一化。

　　在經營的過程中，行業經過不斷整合出現不同的業態。以那里家居現在的產品體系來說，那里家居已經達到了整體家居的模式，幾年來，那里家居通過不 斷地改進產品設計，通過一系列的市場調查研究得出了自己的風格定位，其整體家居的模式也受到了消費者的認可，更重要的是進一步鞏固和提升了那里家居“兩廳 家具專業制造商”這一目標的知名度、美譽度和信譽度。

　　圖為：那里家居北京綠色家博會現場以白領人群居多

　　為白領人群而設計 影響他們的消費習慣

　　那里家居以簡約時尚、淡雅自然為追求，所生產出來的產品沉穩素雅而不失活潑，端莊大方而不失雅致，正好迎合了時下年輕消費群體的青睞，讓消費者在居家生活中獲得更多的樂趣和享受。

　　那里家居的定位主要是20歲到40歲的消費人群。他們在社會分工中構成了社會的中流砥柱，他們也正在成為消費市場的消費主力。這個年齡段的人群 正在面臨著結婚買房的階段，對新家具的需求比其他年齡階段的人群高出許多，由此形成了這一股力量強大的消費大軍。中國家具的消費由三部分構成：一個是新婚 購買家具，第二是新房購買家具，第三是二次置換家具。在今年綠色家博會和華夏家博會上，都見到了那里家居的身影，現場的消費者多以年輕的白領為主。

　　細分領域的專注、專業、專攻

　　那里家居選定兩廳家具這個領域并不是偶然的。引用那里家居運營總監丁永的話說：“作為一個傳統行業來說，那里家居就是做客廳軟體類的東西，面對 現在如此競爭的市場，還有很多軟體的品牌，他們都在你的前頭了，你們還有什么樣的優勢和可取之處能夠滲透這個市場?”通過對市場的調查研究和分析，企業目 標更加清晰，向著兩廳家具這一片藍海邁進，“作為那里人來說，我們很清楚，我們是在做整體家居。”尤其是近年來，完善的營銷網絡和優質服務成為那里家居的 新亮點。在這個細分領域來說，那里家居已經遠遠走在了前面。

　　家居文化是博大精深的，家居企業的發展也路漫漫其修遠兮，所以說找對方向很重要，“術業有專攻”，那里家居在兩廳家具領域可以說是開創性的，在 不到五年的時間里，那里家居實現了從無到有，從有到優的跨越。未來，那里家居將不斷創新，不斷提高經銷商隊伍、導購隊伍、售后服務隊伍素質，提升營銷技巧 和服務水平，在終端上展示和維護良好的品牌形象，為兩廳家具的發展開啟了新篇章。