3 月 26 日 -27 日，各位 " 內(nèi)容的朋友 " 翹首以盼的新媒體內(nèi)容行業(yè)盛會—— 2021 新榜大會，在美麗的西子湖畔杭州成功舉辦。歷時兩天的 2021 新榜大會，受到行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，兩天線下到會人數(shù)約 3000 人，參會機(jī)構(gòu) 800 ，參展企業(yè) 41 家。同時，此次新榜大會還通過視頻號、第三方服務(wù)商進(jìn)行了線上直播，直播累計觀看人數(shù)超過 35 萬 。無論是線下到場參會，還是線上直播觀看，大家都稱此次大會 " 干貨滿滿，收獲頗豐 "。

從公眾號到抖音、快手、B 站、小紅書，從圖文到短視頻、直播，從線下到線上，在為期兩天的大會中，行業(yè)同仁們再一次感受到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃的生命力和快速的發(fā)展變遷！

本次大會共分為內(nèi)容平臺、我在公眾號 /B 站 / 抖音 / 百家號 / 快手 / 小紅書、穿越周期、古典自媒體的進(jìn)擊、跨界融合、直播帶貨冷思考、視頻號新機(jī)遇、短視頻面面觀等八個部分。

新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、COO 李建偉在會上發(fā)布了《2021 年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告》，從創(chuàng)作者、平臺和品牌三個角度分享了一些來自新榜的觀察和思考。在過去一年里，創(chuàng)作者隊伍越來越壯大，更多的專家、明星甚至是素人加入進(jìn)來，生產(chǎn)出更加深度垂直的內(nèi)容，不斷為內(nèi)容行業(yè)添磚加瓦，推動行業(yè)的持續(xù)升級，同時視頻化、直播化的趨勢日益顯著，成為內(nèi)容行業(yè)的關(guān)鍵詞。

而平臺作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，也在不斷地適應(yīng)行業(yè)變化，積極尋求迭代升級，拓展新的應(yīng)用場景和內(nèi)容品類，搭建平臺內(nèi)供需流轉(zhuǎn)體系，在激烈競爭中建立優(yōu)勢壁壘。此外，如何借助內(nèi)容與用戶建立信任，一直是品牌營銷的重點和難點。

無論是在主要內(nèi)容平臺建立企業(yè)賬號，還是組建 MCN 孵化自有紅人，亦或通過 KOL、KOC 投放觸達(dá)潛在用戶，其核心都是與用戶建立更深層次的交互，傳遞品牌理念，甚至銷售企業(yè)產(chǎn)品。

▲新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、COO 李建偉

在內(nèi)容平臺環(huán)節(jié)，快手內(nèi)容運(yùn)營中心總經(jīng)理劉逍分享了快手的成長，快手目前是一個日活超過 3 億，月活 7.7 億左右的平臺，每年有 2.34 萬億次的互動，65% 月活用戶都是平臺創(chuàng)作者。同時她也分享了快手最在乎的兩點：一點是創(chuàng)作者有確定性的成長，另一點是創(chuàng)作者有自己的經(jīng)營陣地。

最后，她還對未來的趨勢進(jìn)行預(yù)測，她認(rèn)為未來會呈現(xiàn)內(nèi)容國民化、短視頻產(chǎn)業(yè)化、直播多元化、直播專業(yè)化的趨勢。

▲快手內(nèi)容運(yùn)營中心總經(jīng)理 劉逍

百度百家號總經(jīng)理楊瀠分享了百度內(nèi)容生態(tài)的新機(jī)遇，她說百家號就像是一把可以打開百度內(nèi)容生態(tài)大門的鑰匙，百度 App 兩大引擎（搜索和信息流）的主要內(nèi)容供給都來源于百家號，未來也會結(jié)合搜索的人格化來延續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期。

▲百度百家號總經(jīng)理 楊瀠

騰訊看點總經(jīng)理楊達(dá)志更是將騰訊看點這片新藍(lán)海介紹給了大家，多元的消費群體、過億的流量矩陣、利于創(chuàng)作者高速成長的創(chuàng)作環(huán)境，無不彰顯著騰訊看點內(nèi)容生態(tài)的價值。他表示內(nèi)容從不孤立存在，未來將與交易和服務(wù)共生共存。

▲騰訊看點總經(jīng)理 楊達(dá)志

淘寶逛逛機(jī)構(gòu)生態(tài)及創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭云鵬從電商的角度分享了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，他表示逛逛是驅(qū)動淘寶從消費購物到生活方式的升級，希望逛逛可以營造豐富多彩、人來人往的生活。此外，未來逛逛也將打通整個淘寶生態(tài)，提高內(nèi)容變現(xiàn)效率。

▲淘寶逛逛機(jī)構(gòu)生態(tài)及創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人 鄭云鵬

財經(jīng)作家，890 新商學(xué)、藍(lán)獅子出版創(chuàng)始人吳曉波則從內(nèi)容創(chuàng)作者的視角分享了 " 我們?yōu)槭裁催€在堅持創(chuàng)作？" 他認(rèn)為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，無論在怎么樣的變化過程中，最關(guān)鍵的是能夠堅守自己的專業(yè)、堅守自己喜歡的事兒，我們所面臨的變化僅僅是工具而已。從報紙、電臺、到圖書，從微博、微信，再到視頻號，所有的遷移僅僅是工具的遷移，在工具的遷移中有時候我們趕不上趟，那怎么辦？那就不趕，趕下一趟，趕得上就努力抓住機(jī)會，希望慢慢做好。

▲財經(jīng)作家，890 新商學(xué)、藍(lán)獅子出版創(chuàng)始人 吳曉波

我在公眾號環(huán)節(jié)，科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理郭嘉分享了在公眾號做內(nèi)容的感受，雖然公眾號已不再是少年，但在公眾號上仍然有機(jī)會實現(xiàn)正向增長。基于市場做垂直領(lǐng)域高質(zhì)量的、可視化的、有趣的內(nèi)容，與用戶形成平等的朋友關(guān)系，才能實現(xiàn)三方共贏。

▲科大訊飛數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理 郭嘉

丁香園集團(tuán)副總裁初洋在談到公眾號時表示，在現(xiàn)在所有的平臺當(dāng)中，只有微信真正的可以幫助一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司來實現(xiàn)完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)。在談到自我成長困境與突破時，他認(rèn)為做內(nèi)容就像做餐飲，消費者是非常容易厭倦的，只有不斷的升級迭代才能破局。

▲丁香園集團(tuán)副總裁 初洋

我在 B 站環(huán)節(jié)，知名自媒體人半佛仙人在現(xiàn)場的分享不僅風(fēng)趣幽默，又干貨十足，獲得了現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲，他從創(chuàng)作者和老板兩個角度分享了對于內(nèi)容創(chuàng)作的看法。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，把東西做深度、做宏大，其實是容易的，而難的是怎樣做減法，加法是簡單的，減法是困難的，所以大家要警惕自嗨。

而作為老板一定要能看得懂什么是好東西，要懂得如何尊重內(nèi)容創(chuàng)作者，一個優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者，他就是貴的，一切花里胡哨的本質(zhì)就是舍不得給錢。最重要的是，老板一定要懂內(nèi)容的尺度跟風(fēng)險，所有的內(nèi)容必須至少雙重審核，且審核人之間要互相隔離。

▲知名自媒體人 半佛仙人

我在抖音環(huán)節(jié)，剪映產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張逍然從工具的角度闡述了如何服務(wù)內(nèi)容，她表示在淘金時代，每一個淘金者都需要好鏟子，剪映就相當(dāng)于視頻時代的剪子，是為視頻創(chuàng)作者量身打造的工具。希望剪映未來能夠成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)源地，創(chuàng)作成長的交流圈，以及興趣變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化池。

▲剪映產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 張逍然

劇情類博主田小野分享了自己如何從初出茅廬的實習(xí)生成長為擁有千萬粉絲的博主，她認(rèn)為機(jī)會不僅是留給有準(zhǔn)備的人，更會眷顧那些敢于嘗試的人，要把 " 我不行 " 的心態(tài)轉(zhuǎn)化為 " 我試試 "。而面對短視頻達(dá)人如何實現(xiàn)自我價值、延長賬號周期的共性問題時，她則表示要跳出舒適圈，多體驗未知，才能在短視頻中演繹出千姿百態(tài)的人生。

▲劇情類博主 田小野

我在快手環(huán)節(jié)，頭部美妝帶貨主播瑜大公子從電商主播的視角分享了對直播帶貨的看法，他表示直播電商人貨場缺一不可，貨在中間，因為貨非常重要。直播電商拼的就是供應(yīng)鏈，如果整個公司的供應(yīng)鏈跟得上，那你很有可能脫穎而出，如果供應(yīng)鏈跟不上，可能就會被時代的大潮推翻掉。

▲頭部美妝帶貨主播 瑜大公子

新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳維宇和與會同仁們分享了新榜六年來的歷程和對未來的展望，新榜堅持以數(shù)據(jù)為驅(qū)動力，為內(nèi)容行業(yè)定義了價值標(biāo)準(zhǔn)。從六年前的一張榜單發(fā)展到現(xiàn)在覆蓋內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條產(chǎn)品服務(wù)，涵蓋提供流量交易解決方案的內(nèi)容營銷（KOL 投放、KOC 投放、網(wǎng)紅帶貨、店鋪直播），和提供工具、運(yùn)營、培訓(xùn)、咨詢、版權(quán)的企業(yè)服務(wù)。由此真正實現(xiàn)了 " 服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè) " 行業(yè)使命。

▲新榜聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁 陳維宇

在穿越周期環(huán)節(jié)，《裝腔指南》作者花總認(rèn)為穿越周期核心的問題就是變化，人設(shè)的底色不能變，但是內(nèi)容輸出的方式要隨時順應(yīng)這個變化。在變化中要沉淀三個資產(chǎn)：內(nèi)容資產(chǎn)、社交資產(chǎn)、人設(shè)資產(chǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的道路上，需要有盤纏，但是不要老是想著撈錢，高速公路上有檢查站。

▲《裝腔指南》作者 花總

大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安對于大家非常關(guān)心的流量問題，也給出了自己的思考。他認(rèn)為抓住流量紅利有三個關(guān)鍵點：分別是風(fēng)口選擇、平臺選擇、守正出奇。同時也表示流量紅利不屬于所有人，屬于有內(nèi)容產(chǎn)出能力和對平臺用心運(yùn)營的人。

▲大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人 李永安

在「古典自媒體的進(jìn)擊」環(huán)節(jié)，大家對于圖文、視頻分別表達(dá)了自己的看法。混知創(chuàng)始人混子哥認(rèn)為，圖文的時代并沒有過去，甚至并沒有真正開始。

" 饅頭說 " 主理人饅頭大師認(rèn)為，現(xiàn)在的短視頻內(nèi)容主要用來 " 殺時間 "，觀點輸出類的短視頻內(nèi)容還在探索階段。

自媒體人、作家六神磊磊表示，做自媒體一定要懂內(nèi)容，內(nèi)容的感召力是無法比擬的。

" 三表龍門陣 " 三表也說到，一代人終將古典，但永遠(yuǎn)有人正年輕。

在跨界融合環(huán)節(jié)，湃動品牌戰(zhàn)略咨詢 CEO 沈帥波對于中國新經(jīng)濟(jì)與新消費給出了自己的見解，他認(rèn)為今天所有供需關(guān)系里面出現(xiàn)的最大問題是，看似無限的物質(zhì)供應(yīng)與有限的可支配收入之間的矛盾。但實際上絕大多數(shù)人的收入，是有限的可支配收入，但他通過互聯(lián)網(wǎng)看到了無限的物質(zhì)供應(yīng)，以及無限的欲望，所以我們出現(xiàn)了新消費的浪潮——伴隨著實用主義的需求，伴隨著興趣圈層的需求，伴隨著自我取悅的需求，以及伴隨著逃避現(xiàn)實的訴求。

▲湃動品牌戰(zhàn)略咨詢 CEO 沈帥波

南方健康創(chuàng)始人、CEO 傅泉講到：健康 " 作為科普的對象，我們把它分為 " 身心健康 " 和 " 心身健康 "。前者是身體出現(xiàn)了疾病，引發(fā)的心理問題，比如慢性病帶來的心性改變；后者則是由心理健康問題而引發(fā)的身體問題，比如工作焦慮帶來的失眠、脫發(fā)。

如何做好健康科普的內(nèi)容呢？我們把 " 科普 " 拆開理解，" 科 " 代表正確、權(quán)威；" 普 " 代表是有趣、有用。" 科 " 上游是教育，" 普 " 的下游是娛樂。那么科普結(jié)合起來呢？一句話，就是做好—— " 寓教于樂 "。

▲南方健康創(chuàng)始人、CEO 傅泉

在「直播帶貨冷思考」環(huán)節(jié)，面對過熱的直播帶貨，大家分別結(jié)合自身的業(yè)務(wù)進(jìn)行了分享。直播眼創(chuàng)始人德宏認(rèn)為帶貨內(nèi)容最重要的，是要建立一個半熟人關(guān)系。

納斯機(jī)構(gòu) COO 田軼成認(rèn)為我們既要站在主播盈利的角度，又要站在品牌在直播行業(yè)能夠快速成長的角度思考問題。

智伴科技 CEO 王不凡表示視頻號的直播帶貨，真正的 GMV 不在直播間，而是私域。

星球創(chuàng)始人、正善食品 CEO 李榮鑫則認(rèn)為直播團(tuán)隊是一個樂隊，這中間允許出現(xiàn)一些藝術(shù)加工或者討好消費者的內(nèi)容，直播過程應(yīng)該得到尊重。

在「視頻號新機(jī)遇」環(huán)節(jié)，小鵝通 CTO 張云龍講到：視頻號降低了創(chuàng)作門檻，讓大家可以快速生成內(nèi)容，同時降低了傳播的門檻，一個點贊就讓內(nèi)容在你的微信私域中發(fā)生了傳播。

在我看來，私域的本質(zhì)是給了我們服務(wù)用戶的機(jī)會。因為有了私域，我們可以與客戶時時刻刻發(fā)生連接，我們可以更好地利用內(nèi)容觸達(dá)客戶、服務(wù)客戶。

▲小鵝通 CTO 張云龍

旅行博主房琪 kiki 對于創(chuàng)作者如何持續(xù)輸出內(nèi)容，給出了自己的思考。她認(rèn)為對于一個創(chuàng)作者而言，營養(yǎng)的汲取是非常重要的，要學(xué)會節(jié)制想要賺錢的欲望，保持內(nèi)容的高調(diào)性，留出時間好好感受生活，才能在生活中汲取到新的營養(yǎng)和故事，和受眾有新的共鳴，事業(yè)生命力才會更長久。

▲旅行博主 房琪 kiki

在「短視頻面面觀」環(huán)節(jié)，古麥嘉禾高級副總裁高睿表示，內(nèi)容制作公司，最核心的競爭力就是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，比流量更重要的是留存。

▲古麥嘉禾高級副總裁 高睿

五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人南山認(rèn)為，不同領(lǐng)域的內(nèi)容打法幾乎不能相通，深入行業(yè)才有機(jī)會，會堅持美妝垂類不動搖，足夠精準(zhǔn)，才能把用戶價值無限放大。

▲五月美妝聯(lián)合創(chuàng)始人 南山

視知傳媒合伙人、CMO 姜悅寧講到：我的理解是 " 不是裝了知識的短視頻都是知識短視頻 "，真正能流行起來的知識短視頻，必須和以前嚴(yán)格的干貨純輸出的知識短視頻嚴(yán)格區(qū)分開來。

作為知識內(nèi)容創(chuàng)作者，在想方設(shè)法破圈之前，要先把自己的需求打開，要明白我們所服務(wù)的對象應(yīng)該是更廣泛的受眾群體，不只是那些主動尋找知識能力的人，還包括尋求娛樂快感的同時對知識有需求、希望通過視頻獲得成長的人。

▲視知傳媒合伙人、CMO 姜悅寧

頭部美妝帶貨達(dá)人葉公子對于如何能夠更好適應(yīng)短視頻 電商直播的發(fā)展？她認(rèn)為有四個關(guān)鍵的緯度，分別是政策、平臺、品類、轉(zhuǎn)化。其中短視頻和直播帶貨都是相輔相成的，短視頻會讓消費者建立商品認(rèn)知，再加上產(chǎn)品的優(yōu)惠力度，粉絲就會購買。在這個過程中，做好品控很重要。

▲頭部美妝帶貨達(dá)人 葉公子

以上僅是本次大會部分嘉賓的精彩演講片段，想要了解更多精彩內(nèi)容，歡迎大家持續(xù)關(guān)注新榜。

2021 新榜大會就此落下帷幕，期待與大家相遇 2022 新榜大會！