根據(jù)電商市場研究機構 PipeCandy 的《2022年 DTC 行業(yè)報告》，2016-2021五年間美國有15家 DTC 品牌上市，但在上市時許多已經(jīng)不再是純線上銷售，而是同步開設線下實體店，同時不僅在亞馬遜或其他平臺銷售，還會通過經(jīng)銷商銷售，逐步走向全渠道。
所以DTC品牌并不等同于線上品牌，只是大部分DTC品牌起源于線上，DTC是一種創(chuàng)建品牌的新途徑，核心在于以用戶為中心，與用戶直接建立連接，并及時針對用戶反饋和體驗來迭代優(yōu)化產(chǎn)品，提升用戶滿意度和可信度。
8月26日，億邦動力將攜手馬蹄社、億邦智庫、全球跨境電商知識服務中心在深圳舉辦《2022億邦DTC品牌出海用戶增長峰會》。基于當下中國出海DTC品牌的發(fā)展階段，本屆峰會把主題定為“有效創(chuàng)新”，今天的企業(yè)單純靠流量、靠投機、靠黑科技已經(jīng)難易實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，唯有改變自己，提升自己的認知力和知識力，才能看到真正的機會才能把難而正確的事做成。
創(chuàng)新是企業(yè)唯一可持續(xù)增長的方法，但需要有效，為此，主辦方在議程環(huán)節(jié)特別設置了創(chuàng)新原力、市場創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營創(chuàng)新、底層思考5個板塊，希望通過不同視角不同聲音，來幫助參會的DTC品牌、國內(nèi)品牌、賣家得到對自己有幫助的知識。來自山行資本（投資了理想汽車、悅刻、全量全速等品牌）的董事總經(jīng)理吳瑩將作為全天壓軸嘉賓，帶來她對如何抓住品牌全球化的系統(tǒng)性機會的理解。
創(chuàng)新原力，來自億邦智庫和美國DTC戶外家居品牌Outer的判斷
作為本屆峰會的開場嘉賓，億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人劉宸認為，2022年的企業(yè)，自2021年跨越拐點后，正在經(jīng)歷從鋪貨思維向產(chǎn)品思維的轉(zhuǎn)變，從流量思維向用戶思維的轉(zhuǎn)變，DTC品牌在中國可能會誕生出不同形態(tài)，有由高知類創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦的品牌，有由傳統(tǒng)賣家轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦的品牌，更有由國內(nèi)品牌破圈出海創(chuàng)辦的品牌。無論什么環(huán)境，機會永遠存在，積極去擁抱、發(fā)現(xiàn)機會是破除焦慮的最好方法。
Outer CEO劉佳科在2021年億邦DTC峰會曾指出，千禧一代是美國有史以來最大的消費群體，跨境電商要想了解美國的市場和消費群體，主要要了解這個群體，他們看重品牌價值觀，一是真實性，二是社交性，三是責任感，他們走通了0到1，在1到10的路途上，他們又有哪些新的判斷和思考，讓我們8月26日來聆聽。
市場創(chuàng)新，來自平臺、服務商和5家DTC品牌對市場機會、人口結構的分析
Meta大中華區(qū)新業(yè)務發(fā)展副總經(jīng)理陳震將帶來對營銷新趨勢的判斷，火山引擎推薦解決方案高級總監(jiān)馬天武會詮釋火山引擎能為商家?guī)砟男┯行r值，亞馬遜云科技DTC業(yè)務生態(tài)負責人劉艷林則重點拆解DTC出海的底層邏輯，易點天下Cyberklick海外電商事業(yè)部總經(jīng)理Rachel會分析ios新政后的“投流”策略。滑雪品牌Nobaday的創(chuàng)始人兼CEO Rickey將專門講述他在海外線下布局的實踐感悟。
本屆峰會上午的另一大亮點，是來自2家平臺與4家DTC品牌的互動對話。這一板塊，由Indiegogo中國區(qū)商務負責人顧明君以特邀嘉賓身份來主持，她也是億邦動力特邀的“EBRUN全球好物”評審專家，會圍繞“后流量時代，DTC出海品牌如何找準生態(tài)位”主題，組織專注于智能會議終端和攝像頭品牌COOLPO的創(chuàng)始人兼CEO朱雷震、 充電品牌Zendure的創(chuàng)始人兼首CEO劉兵斌、眼鏡品牌小魔獸的聯(lián)合創(chuàng)始人王帥鵬、男性訂閱時尚電商品牌蘇嘉科技的創(chuàng)始人兼CEO譚嘉榮和Shopify大中華區(qū)合作伙伴業(yè)務負責人蔣濤進行精彩分享。
產(chǎn)品創(chuàng)新，聽谷歌對海外家居行業(yè)洞察和3家DTC品牌的產(chǎn)品驅(qū)動力
產(chǎn)品創(chuàng)新，來自對用戶需求的滿足和對意外事件的洞察。本屆峰會，谷歌大客戶部行業(yè)經(jīng)理史帥克將帶來對海外家居行業(yè)的最新消費洞察，指引該行業(yè)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品有效創(chuàng)新方向。
智能健身品牌SPEEDIANCE速境2022年剛完成完成千萬級Pre-A輪融資，其創(chuàng)始人兼CEO劉韜將分享如何把運動數(shù)字化創(chuàng)新，用“黑科技”打造不一樣的健身品牌；作為賦予3C消費電子產(chǎn)品“潮玩”的外殼和內(nèi)涵的新銳品牌重力星球，也剛剛拿到數(shù)千萬元pre-A輪融資，其創(chuàng)始人黃勇會從設計創(chuàng)新切入，詮釋如何給3C產(chǎn)品插上潮玩翅膀，讓品牌產(chǎn)生溢價；聚焦同聲翻譯耳機品牌Timekettle時空壺，在2021年底也拿到了數(shù)千萬A輪融資，其聯(lián)合創(chuàng)始人秦子昂會會從產(chǎn)品性能出發(fā)，講述如何通過持續(xù)創(chuàng)新來提升用戶體驗，讓說母語也可暢聊天下，真正打破與不同國家用戶間語言溝通阻礙。
運營創(chuàng)新，學習4家服務商和2家品牌在運營上的實戰(zhàn)干貨
運營創(chuàng)新，來自對傳統(tǒng)認知的顛覆和對新技術的應用。Thrasio 中國區(qū)投資總監(jiān) Jerry Yan會基于他們多年運營經(jīng)驗，介紹資本如何締造跨境電商品牌有效增長。Checkout.com大中華區(qū)銷售副總裁李路橋則從支付角度，基于大量案例分享如何釋放DTC品牌增長潛能。專注于搭建全球非標品渠道品牌無疆跨境的創(chuàng)始人兼CEO張晨帆則帶來中國品牌如何賣出功能之上的溢價。
針對出海必須關注的本土化問題，有著實戰(zhàn)經(jīng)驗的MTC Global聯(lián)合創(chuàng)始人周涌，重點分享出海品牌如何做好本土化運營。針對用戶運營，本屆峰會也邀請到了Snapmaker海外商城負責人吳樹杰，介紹3D打印機如何通過DTC模式打開海外市場。Next2Market專家顧問合伙人佐瀟則圍繞私域，講述DTC獨立站如何有效提升用戶LTV。
在最后壓軸環(huán)節(jié)的底層思考，主辦方特別邀請了投資了全量全速的山行資本為大家?guī)硭麄儗ζ放迫蚧硪粋€視角的思考，是選擇如Anker品牌溢價的發(fā)展路線，還是選擇如SHEIN高性價比的發(fā)展路線。
此外，本次峰會將首次推出“EBRUN全球好物”展和閉門定邀品牌晚宴。《2022 EBRUN 全球好物評選》是億邦動力發(fā)起，希望通過這樣一個舞臺，重新定義“好產(chǎn)品”，即企業(yè)認為的好并不一定是真正的好，只有讓消費者獲得滿足感才是真正的好。
為保證此次獎項的專業(yè)性、嚴肅性和權威性，億邦動力邀請到亞馬遜全球開店、谷歌、Indiegogo的專家，作為評委成員，從7個維度針對參選產(chǎn)品給出專業(yè)評審。同時，億邦動力還同步聯(lián)合多家跨境領域知名投資機構專家，作為顧問成員，給予獎項評選工作相應咨詢、建議與支持，一些有融資需求的企業(yè)可及時推薦與資本建立連接，感興趣的品牌朋友可百度“EBRUN 全球好物評選”計入億邦動力專屬頁面查閱咨詢。
唯有有效創(chuàng)新，才能帶來用戶增長。8月26日2022年（第二屆）億邦跨境電商大會暨DTC品牌用戶增長峰會將在深圳舉行等你來，報名入口：https://m.ebrun.com/meeting/3932?channel=496
