“潮起錢塘”第7屆全球跨境電商峰會開幕從杭州眺望世界

2023-06-19 11:35

6月11日，“潮起錢塘”第七屆全球跨境電商峰會于杭州開幕。峰會由杭州市人民政府、浙江省商務廳主辦，杭州市商務局、中國（杭州）跨境電子商務綜合試驗區建設領導小組辦公室、濱江區人民政府承辦，億邦動力執行。

今年的第七屆全球跨境電商峰會開幕式與中國國際絲綢博覽會、亞洲消費季、第十屆中國（杭州）電子商務博覽會共同舉辦。

杭州市副市長孫旭東，商務部消費促進司副司長安寶軍，商務部對外貿易司副司長肖露，浙江省商務廳副廳長張錢江，浙江省商務廳黨組成員、總經濟師朱軍，浙江省經濟和信息化廳總工程師李永偉，杭州市商務局局長王永芳、濱江區區長鄭迪共同觸摸光柱、啟動中國國際絲綢博覽會、亞洲消費季、第七屆全球跨境電商峰會、第十屆中國（杭州）電子商務博覽會、中華老字號博覽會開幕式。

杭州市副市長孫旭東表示，新時代新征程上，杭州希望通過高質量重塑西博會，高水平舉辦系列展會活動，以會帶展、以展促銷、展貿聯動，積極構建暢通國內國際雙循環的重要樞紐，當好推進“一號開放工程”的排頭兵，打造“消費提振年”的強力引擎，加快打造國際會展之都、國際新型消費中心城市和新電商之都，集中展現新時代杭州開放型經濟的新風采。

作為國內首個跨境電商綜試區城市——杭州傾力打造的跨境電商行業盛會，本屆峰會以“高質量與全球化”為主題，著重探討了中國跨境電商邁向品牌化，外貿制造實現數字化，以創新方式拓展全球市場等熱點話題。

第七屆全球跨境電商峰會主論壇伊始，商務部對外貿易司副司長肖露、浙江省商務廳副廳長張錢江發表講話，積極表達了政府堅定支持以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進新發展格局的開放理念。北馬其頓加集巴巴大區議員Todor Petrov送上對中國與北馬其頓經濟交流的期待，并對峰會予以高度肯定。

2023年中之際，中國對外貿易再奏強音，隨著《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)對菲律賓正式生效，世界經貿規模最大、人口覆蓋最多的自由貿易區全面啟航。南美方面，中國同阿根廷簽署《合作規劃》為“一帶一路”建設再添新篇章，同厄瓜多爾簽署的《中厄自貿協定》則使中國對外簽署自貿協定的數量增至20個。國際間合作層面的強有力開拓，為中國企業出海打開廣闊空間，超10萬家跨境電商主體，超20萬個獨立站成為中國促進對外貿易，實現“國內國際雙循環”目標不可或缺的蓬勃力量。

外經貿部原副部長、原博鰲亞洲論壇理事、秘書長、全球CEO發展大會聯席主席、中國與全球化智庫（CCG）主席龍永圖出席跨境電商峰會并作《跨境電商引領高質量出海和全球化創新》主題演講，闡述了對中國跨境電商下一步發展方向的多方面思考。

圍繞跨境電商帶動“一帶一路”產業升級的大方向，中國—東盟商務理事會執行理事長、RCEP產業合作委員會主席許寧寧表示“RCEP是拓寬和深化區域合作的重要抓手，反映了全球經濟中多邊合作、自由貿易的發展需求和趨勢。”

杭州市商務局黨組書記、局長王永芳在會上發布《新電商之都發展報告》，詳細解讀了杭州面向電商行業交出的城市答卷。

從中國制造到全球化品牌，數字化嬗變起到了重要作用，作為供應鏈出海的先行者和重要力量，華立集團股份有限公司董事局主席汪力成、淘天集團1688總裁余涌、亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家拓展負責人宋曉俊先后發表了《跨境電商與國際產能合作》《產業帶企業如何抓住全球化新機遇》《在全球視角下的跨境電商高質量發展》主題演講，梳理了高質量與全球化相輔相成，共同推動品牌出海的底層邏輯。

依托“電商之都”的區域稟賦，近年來杭州跨境電商快速發展，碩果累累。峰會主論壇上，為更好實現跨境生態與地方產業相結合，全球跨境電商DTC品牌創新中心揭牌、省商務廳&淘天集團戰略合作簽約以及電商、跨境電商重點項目集中簽約一并舉行。杭州市商務局先后表彰2023杭州跨境電商“突出貢獻單位”及“優秀示范企業”共35家。該環節還包括杭州泛電商領軍企業百強榜發布，網易嚴選、阿里云、菜鳥網絡等知名企業入選。

此外，峰會下午，產業創新主題論壇、新興市場產業創新發展主題論壇、品類創新發展主題論壇三大分論壇同時舉辦，立體呈現了跨境出海從產業供應鏈到藍海市場，從消費者觸達到選品戰略的全方位模式，諸多企業決策者針對品牌海外起步的關鍵痛點分享了實戰經驗。

產業創新主題論壇旨在探討如何激活地方產業帶的創新優勢，培育出具有中國制造業根基，能夠高效捕捉全球消費者需求的高附加值品牌。杭州市商務局黨組成員、總經濟師武長虹以《品牌出海引領杭州綜試區高質量發展和全球化》為主題，分享了品牌出海的新趨勢、品牌出海的主體培育、模式創新和生態優化，并解讀了杭州推動品牌出海的相關政策。

企業方面，安賜資本合伙人顏偉華作《從資本視角看高質量和全球化》主題演講，對跨境電商下一步發展機遇做出了前瞻性預測。億邦動力聯合創始人劉宸、愛斯基摩人董事長陳世榮、小喬科技創始人潘忠劍、巨星科技高級副總裁李鋒、螞蟻集團-萬里匯跨境電商企業支付負責人丁巖松一道進行了以“全球化進程中的高質量創新”為核心方向的圓桌對話，嘉賓一致認為——“跨境電商正在從單純賣貨走向品牌溢價，從外貿生產加工走向數字供應鏈整體服務，且培育了豐富的跨境電商服務業，以數字技術、數字內容、品牌附加值等為代表的知識創新，正在引領外貿高質量發展。”

同樣在產業創新主題論壇，對于打造高效率供應鏈，推動產業走出去的路徑方向，行云集團創始人、董事長王維發表了《高效數字供應鏈賦能中國品牌出海》主題演講。在品牌定位及選品策略上，樸西POSEE跨境聯合創始人錢帥、影石Insta360聯合創始人陳永強則分別分享了《1分鐘爆賣30萬雙，“踩屎感”拖鞋如何征服海外用戶？》《專注全景影像，在垂直領域闖出全球化品牌》等歷經市場檢驗沉淀而來的出海品牌故事，啟示行業思考。之于技術賦能環節，Canva企業生態負責人Kathy Jiang、交個朋友海外CEO郝浠杰則帶來了《從在線設計到視覺傳播，AI如何為品牌出海加速？》《視頻大航海時代，如何通過全球KOL營銷實現10倍業績增長》主題演講，詮釋當下數字技術為提升用戶體驗帶來的顯著效果。

新興市場產業創新發展主題論壇及品類創新發展主題論壇上，杭州高新區（濱江）互聯網產業園黨委書記、發展服務中心主任金文洪發表《全力推進直播電商產業高質量發展》解讀。亞馬遜企業購、盈動資本、馬士基、美客多、紅毛猩猩PONGO、Ozon Global、阿波羅廣告、邁蒂搜秀等優秀全球化企業代表先后亮相，基于自身業務從潛力市場挖掘、消費者觸達和品類創新等多角度進行分享。