北京2020年1月8日 /美通社/ -- 12月20日，我國區域農業品牌發展最權威的全國性頂級年度盛會之一 -- “2019中國區域農業品牌發展論壇暨2019中國區域農業品牌年度盛典”系列活動在北京湖南大廈拉開帷幕。
本屆區域農業品牌系列活動主題為“共迎全面小康勝利年，共創品牌強農新時代”，由中國區域農業品牌發展聯盟、中國區域農業品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府9家地方政府，中國區域農業品牌研究中心、中國品牌網、新浪微博承辦。
十三屆全國政協農業和農村委員會副主任陳曉華，十二屆全國政協經濟委副主任石軍，中國品牌建設促進理事長劉平均，中國農科院農業信息研究所黨委書記、研究員劉繼芳，綏化市人民政府副市長來永見，國家市場監督管理總局新聞宣傳司一級調研員葉尤剛，國家市場監管總局發展研究中心副主任賈玉奎，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云，“褚橙”品牌策劃人、天下星農創始人胡海卿，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗，中國區域農業品牌發展聯盟秘書長張超、副秘書長宛楓等來自全國各地近500名區域農業品牌從業者出席會議。
權威視點 探路農業品牌時代
當前，“農業品牌化”匯聚著越來越多的聚光燈，但國內深入研究和實踐者寥寥無幾，真正成功經驗和可復制的成功模式更是屈指可數。就此，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受表示：在此背景下，2019中國區域農業品牌發展論壇系列活動目的就是為推動“區域農業品牌化”邁向中高端水平，是凝聚各方智慧，分享區域農業品牌建設經驗的平臺，希望社會各界共同為新時代品牌強農發展貢獻新模式，為推動我國區域農業高質量發展作出新貢獻。他特別指出，這既是對黨和國家提出“實施農業品牌提升行動”的積極響應，也是對中國農業品牌形象塑造的積極探索。
“我們要建立起優質產品的標準。沒有標準的產品，最終是走不遠的。這一點，很多地方不太重視，所以，下一步要加快地來推進地方的產品標準治理。”十三屆全國政協農業和農村委員會副主任陳曉華在現場的發言中指出：如果沒有一個很好的產地環境，就很難打造出優質的農產品，也很難創出叫得響的農業品牌。如何把產地環境保護好，是我們面臨的重要任務。現在，內源污染和外源污染的問題，對農業品牌高質量發展構成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實地把農業的產地環境保護好。
十二屆全國政協經濟委副主任石軍表示：從我國農業尤其是品牌發展優勢和劣勢看，可以說“長腿”很長、“短腿”很短。農產品品種豐富，但多而不優；農業品牌眾多，但雜而不亮；農業體量很大，但產業大而不強。這三個特點表明，今后我國農業尤其是品牌發展的著力點應該放在“做優品種、做亮品牌、做強產業”上來。
我國品牌建設已取得的重要成果。中國品牌建設促進會理事長劉平均用專業的視角和詳細的數字分享了他對我國品牌發展的思考。他表示：品牌評價取得國際突破，中國特色品牌評價機制基本建立，中國品牌價值提升取得階段性成果。成績可喜，但中國品牌建設依然任重道遠。下一步工作重點可圍繞培育國際優勢產業品牌集群；培育區域品牌，引領區域經濟高質量發展；通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量來推進。
業界強音 詮釋“農業品牌”核心價值
打造區域農業品牌過程中，有諸多問題亟待解決，離不開農業專家集思廣益和對優秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，多位地方政府就區域農業品牌發展發言，共同探討這一業態的升級之道。
“今天的消費者和過去的消費者已經完全不一樣了，他不僅僅是生物人，還是社會人，同樣也是符號人。所以從這個意義上來講，立體多元個性的符號象征著的消費已然形成。”浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云從消費者層面出發，深度詮釋了她對于區域農業品牌發展的一些看法。
綏化市人民政府副市長來永見在論壇上對“寒地黑土”區域農業形象品牌解析時表示，因為知道中小型企業一企一品牌、單打獨斗闖市場很難有大作為，只有統一區域農業品牌、統一產品標準、抱團營銷推廣，才能闖出大市場；南平市市場監督管理局局長吳良應對“武夷山水”區域農業形象品牌解析道，質量，是鑄造品牌的第一要素，先后制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個大類、33個小類的《武夷山水產品質量技術規范》；編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系；關鍵指標優于國家標準，且接軌國際標準。
臨沂市委農辦主任，市農業農村局黨組書記、局長張韜對“產自臨沂”區域農業形象品牌解析時表示：“產自臨沂”品牌發展進入了新的階段，逐步摸索到了與市場結合的新路子、新模式，市級以上農業產業化龍頭企業達到807家，“三品一標”認證總數達到2006個，居全省第一位，品牌價值過10億元區域公用品牌達到11個、企業品牌達到7個。
今后臨沂市將秉持“品牌強農、品牌富農”的理念，進一步強力推進“產自臨沂”品牌強化工程，使“產自臨沂”品牌成為鄉村產業振興的助推器；麗水市農業投資發展有限公司董事長王井泉在對“麗水山耕”區域農業產業品牌解析時表示，政府主導保證了“麗水山耕”品牌的公益性與公信力；協會注冊發揮協會的行業自律；公司運營促進了“麗水山耕”品牌的市場性，三者有機結合，相互促進。
“褚橙”品牌策劃人、天下星農創始人胡海卿在論壇上也表示，農業走人品牌時代即使是一顆菜，也要成為跨界的實力派。他創新的提出：每一個優質的農產品都是來自于這片土地的一種人文藝術。他表示，未來十年，將是中國農產品商業品牌崛起的“黃金十年”。
細讀這些優秀案例的前沿性探索，我們知道，中國區域農業品牌已經具有了走進國際市場的核心競爭力。
年度報告 分析年度現象梳理未來趨勢
在由傳統農業大國向農業強國轉變的過程中，農業農村領域有諸多問題亟待解決。中國區域農業品牌研究中心重磅發布的《中國區域農業品牌發展報告（2019年度）》，被與會嘉賓稱為中國區域農業品牌發展的年度風向標。
《中國區域農業品牌發展報告（2019年度）》從政策扶持、創新示范、現象分析和機遇趨勢四個方面總結了2019年我國區域農業品牌的發展現狀、創新、現象和未來趨勢，同時囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內容。
報告顯示，我國區域農業形象品牌和區域農業產業品牌均存在優勢和短板。其中區域農業形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動性優勢。面臨著品牌同質化、品牌保護欠缺、沒有可以借鑒的成熟經驗等問題；
區域農業產業品牌存在“產品種類繁多、市場需求空間大、形成特色產業化生產基地、獲得農產品地理標志登記保護”等優勢；但同時存在產業鏈條短、大而不強，假冒偽劣重災區，影響力僅限局部地域和物流運輸滯后等問題。
針對我國品牌農業發展目前的現狀，報告梳理了5種現象。包括“一哄而上” 同質化嚴重、“劣幣驅逐良幣”、部分區域農業品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優質農產品競爭力不強，難以滿足價值化的需求等，希望能對未來品牌農業的發展起到提示作用。
2020年我國將全面建成小康社會，標志著我國農業品牌建設站在了新的歷史起點，進入了新的發展空間，也迎來了新的機遇。包括“品質消費”將成為主流消費觀；農產品將迎來品質提升新時代；以品牌為引領，讓好山好水好產品轉化為農民的“聚寶盆”，類似于“兩山”轉化的“麗水山耕”、“武夷山水”等區域農業品牌發展模式，將迎來更大的發展空間；區域農業品牌與城市品牌、文旅品牌的融合，將成為新的發展趨勢；愛農業，懂技術，善經營的新農人，將有更廣闊的天空。
年度盛典 樹立典型表彰優秀
2019中國區域農業品牌年度盛典將發布2019中國區域農業品牌年度新聞事件，2019中國區域農業品牌年度案例，2019中國區域農業品牌年度人物，2019中國區域農業品牌影響力排行榜，以及2020年中國區域農業品牌示范基地五大內容。
即將過去的2019年，中國區域農業品牌領域有太多的新聞事件令人難忘、振奮人心，值得重溫和回眸，這些新聞事件記錄著我國區域農業領域的發展進程，也激勵著我們奮勇前行。中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗發布“2019中國區域農業品牌年度新聞事件”和“2019中國區域農業品牌年度案例”。
2019中國區域農業品牌年度新聞事件
新聞事件1：中央一號文件提出創響一批“土字號”、“鄉字號”特色產品品牌
新聞事件2：《國家質量興農戰略規劃(2018—2022年)》發布，大力培育提升農業品牌
新聞事件3：中國(麗水)兩山學院成立，加快培養“兩山”理論應用型人才
新聞事件4：首批國家現代農業產業園授牌，打造現代農業產業園區品牌
新聞事件5：中國區域品牌(地理標志產品)品牌價值110強榜單發布，地理標志產品品牌價值連年提升
新聞事件6：聯合國糧農組織迎來首位中國籍總干事 “中國農業發展方案”將為全球農業發展貢獻更多智慧
新聞事件7：農業農村部認定第九批全國“一村一品”示范村鎮 “一村一品”將迎來鄉村全域品牌發展的新時代
新聞事件8：第十七屆中國國際農產品交易會南昌舉辦首次集中展示我國區域農業公用品牌發展成果
新聞事件9：聯合國設立“國際茶日” 中國茶葉品牌迎來國際發展新機遇
新聞事件10：培育壯大龍頭企業隊伍形成龍頭品牌帶動的品牌新生態
2019中國區域農業品牌年度案例
案例1：武清果蔬 武清果蔬領鮮京津
案例2：極境寒養 極境黑河寒養至味
案例3：一座保山 尋味萬水千山還是一座保山
案例4：荊品名門 中國農谷長壽荊門
案例5：宿有千香 農好宿遷千香之源
案例6：呼倫貝爾草原羊肉 世界的大草原中國的好羊肉
案例7：陜陜的紅心 塬上紅蘋果肩負大使命
案例8：永安稻香小鎮 稻色新永安心
案例9：運城面粉 山西面食運城面粉
他們是中國區域農業品牌的踐行者，忠誠、擔當、拼搏。他們是中國區域農業品牌的開拓者，執著、勇敢、奉獻。他們是新時代中國區域農業品牌的筑夢者，敬業、專注、創新。2019年，是他們感動著我們，激勵著我們，他們立足于自己的崗位，胸懷匠心、努力躬耕、追求卓越！2019中國區域農業品牌年度人物獲得者分別是：中共安吉魯家村黨委書記朱仁斌、中共盱眙縣委書記梁三元、中共五常市委書記張希清、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉云、臨沂市農業科學院黨委書記院長周緒元、新疆品牌經濟研究院黨組書記院長阿不力克木?侯賽因、微博高級副總裁總編輯曹增輝、中國（麗水）兩山學院院長歐陽志云、綏化市人民政府副市長來永見、中共南平市委書記袁毅。
中國區域農業品牌研究中心主任張超發布了2019中國區域農業品牌影響力排行榜。他指出：今年我們共計確定了600個區域農業品牌入圍，分為區域農業形象品牌和區域農業產業品牌兩類，其中區域農業形象品牌分為地市級和縣市級兩類，區域農業產業品牌又分了“糧油、蔬菜、果品、茶葉、食用菌、中藥材、畜牧、水產、小宗特產”9個產業小類。按照“媒體傳播力、區域形象力、資源開發力、社會認同感”四個方面就入圍品牌進行了大數據的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據以上4項指標量化結果，按照數據的影響力指數進行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。2019年，山東省以20個區域品牌名列第一，福建省以11個品牌名列第二，浙江、四川各10個品牌名列第三。
2019中國區域農業品牌影響力排行榜
區域農業形象品牌(地市級)
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
浙江省麗水山耕 麗水市 97.89 1
山東省青島農品 青島市 95.26 2
福建省武夷山水 南平市 93.62 3
黑龍江省寒地黑土 綏化市 88.51 4
江蘇省淮味千年 淮安市 87.26 5
山東省聊?勝一籌 聊城市 81.05 6
山東省濟寧禮饗 濟寧市 80.78 7
重慶市自然長壽 長壽區 78.47 8
山東省產自臨沂 臨沂市 74.82 9
四川省自然貢品 自貢市 73.81 10
區域農業形象品牌(縣市級)
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
浙江省蒼農一品 溫州市蒼南縣 93.24 1
浙江省禹上田園 杭州市余杭區 89.36 2
江蘇省善田江寧 南京市江寧區 85.66 3
山東省采食即墨 青島市即墨區 84.31 4
湖南省硒有慈利 張家界市慈利縣 82.89 5
江蘇省無想田園 南京市溧水區 76.81 6
浙江省海寧農珍 嘉興市海寧市 71.62 7
山東省安丘農耕 濰坊市安丘市 65.38 8
安徽省界之首品 阜陽市界首市 63.35 9
四川省田園榮州 自貢市榮縣 59.98 10
區域農業產業品牌-糧油產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
黑龍江省五常大米 哈爾濱市五常市 98.69 1
河南省正陽花生 駐馬店市正陽縣 89.63 2
黑龍江省慶安大米 綏化市慶安縣 85.41 3
江蘇省射陽大米 鹽城市射陽縣 83.23 4
內蒙古自治區五原向日葵 巴彥淖爾市五原縣 79.64 5
河南省新鄉小麥 新鄉市 75.68 6
山西省沁州黃小米 長治市沁縣 71.22 7
黑龍江省方正大米 哈爾濱市方正縣 68.14 8
山東省莒南花生 臨沂市莒南縣 66.68 9
黑龍江省海倫大豆 綏化市海倫市 63.85 10
區域農業產業品牌-果品產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
山東省煙臺蘋果 煙臺市 97.95 1
江西省贛南臍橙 贛州市 97.68 2
海南省三亞芒果 三亞市 93.26 3
北京市平谷大桃 平谷區 91.25 4
新疆自治區庫爾勒香梨 巴音郭楞蒙古自治州庫爾勒市 88.63 5
陜西省白水蘋果 渭南市白水縣 83.64 6
陜西省富平柿餅 渭南市富平縣 80.11 7
四川省蒲江獼猴桃 成都市蒲江縣 78.64 8
山東省蒙陰蜜桃 臨沂市蒙陰縣 75.68 9
福建省建甌錐栗 南平市建甌市 73.89 10
區域農業產業品牌-蔬菜產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
重慶市涪陵榨菜 涪陵區 96.46 1
內蒙古自治區烏蘭察布馬鈴薯 烏蘭察布市 90.10 2
河南省溫縣鐵棍山藥 焦作市溫縣 89.35 3
山東省馬家溝芹菜 青島市 85.14 4
浙江省余姚榨菜 寧波市余姚市 80.42 5
廣西自治區荔浦芋 桂林市荔浦縣 77.21 6
山東省金鄉大蒜 濟寧市金鄉縣 75.28 7
山東省蒼山蔬菜 臨沂市蘭陵縣 68.89 8
河南省懷山藥 焦作市 65.47 9
山東省滕州馬鈴薯 棗莊市滕州市 63.12 10
區域農業產業品牌-茶葉產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
福建省武夷巖茶 南平市武夷山市 93.81 1
湖南省安化黑茶 益陽市安化縣 91.36 2
云南省普洱茶 普洱市 90.21 3
福建省政和白茶 南平市政和縣 88.56 4
安徽省六安瓜片 六安市 83.41 5
安徽省太平猴魁 黃山市黃山區 80.27 6
貴州省都勻毛尖 黔南布依族苗族自治州 75.64 7
福建省正山小種 南平市武夷山市 74.98 8
福建省安溪鐵觀 音泉州市安溪縣 73.26 9
福建省福鼎白茶 福鼎市 71.68 10
區域農業產業品牌-食用菌產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
黑龍江省東寧黑木耳 牡丹江市東寧縣 94.08 1
浙江省慶元香菇 麗水市慶元縣 92.35 2
四川省通江銀耳 巴中市通江縣 90.43 3
河北省平泉香菇 承德市平泉市 85.61 4
福建省順昌海鮮菇 南平市順昌縣 82.38 5
黑龍江省伊春黑木耳 伊春市 79.69 6
山東省莘縣蘑菇 聊城市莘縣 76.10 7
福建省羅源秀珍菇 福州市羅源縣 71.38 8
黑龍江省伊春榛蘑 伊春市 68.25 9
四川省青川竹蓀 廣元市青川縣 64.30 10
區域農業產業品牌-中藥材產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
吉林省長白山人參 長白山 98.13 1
寧夏自治區寧夏枸杞 寧夏 97.84 2
云南省文山三七 文山州 91.37 3
廣東省新會陳皮 江門市新會區 85.21 4
山東省文登西洋參 威海市文登區 79.42 5
山東省平邑金銀花 臨沂市平邑縣 78.65 6
甘肅省岷縣當歸 定西市岷縣 75.26 7
安徽省霍山石斛 六安市霍山縣 71.03 8
廣西自治區永福羅漢果 桂林市永福縣 65.21 9
四川省青川天麻 廣元市青川縣 60.98 10
區域農業產業品牌-畜牧產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
寧夏自治區鹽池灘羊肉 吳忠市鹽池縣 88.64 1
廣東省清遠雞 清遠市 85.21 2
海南省文昌雞 文昌市 83.10 3
內蒙古自治區錫林郭勒羊肉 錫林郭勒盟 81.06 4
江蘇省高郵鴨蛋 揚州市高郵市 80.10 5
江蘇省南京鹽水鴨 南京市 76.22 6
湖南省臨武鴨 郴州市臨武縣 74.15 7
浙江省金華兩頭烏豬 金華市 73.26 8
內蒙古自治區呼倫貝爾草原羊肉 呼倫貝爾市 71.62 9
山東省萊蕪豬 濟南市萊蕪區 70.89 10
區域農業產業品牌-水產產業
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
江蘇省陽澄湖大閘蟹 蘇州市 97.86 1
江蘇省盱眙龍蝦 淮安市盱眙縣 96.89 2
遼寧省大連海參 大連市 95.14 3
浙江省舟山帶魚 舟山市 92.51 4
福建省寧德大黃魚 寧德市 88.24 5
山東省煙臺海參煙臺市84.28 6
江蘇省洪澤湖大閘蟹 淮安市洪澤區 78.97 7
湖北省潛江龍蝦 潛江市 76.88 8
廣西自治區欽州大蠔 欽州市 72.84 9
浙江省三門青蟹 臺州市三門縣 68.51 10
區域農業產業品牌-小宗特產
省市品牌名稱 區域 影響力指數排名
四川省郫縣豆瓣 成都市郫都區 92.31 1
山東省東阿阿膠 聊城市東阿縣 90.14 2
四川省四川泡菜 四川 87.26 3
四川省南溪豆腐干 宜賓市南溪縣 86.38 4
浙江省金華火腿 金華市 84.97 5
甘肅省蘭州百合 蘭州市 79.65 6
四川省安岳檸檬 資陽市安岳縣 74.54 7
湖南省攸縣香干 株洲市攸縣 70.68 8
福建省延平百合 南平市延平區 66.31 9
山東省蒙山蜂蜜 臨沂市 61.28 10
他們是銳意創新的區域農業品牌的引領者，通過塑造品牌形象，開啟區域農業“二次創業、創品質創品牌”的新征程。中國農科院農業信息研究所黨委書記、研究員，中國區域農業品牌發展聯盟專家委員會副主任劉繼芳發布2020年中國區域農業品牌示范基地，他們是：天賦河套、寒地黑土、麗水山耕、武夷山水、產自臨沂、五常大米、盱眙龍蝦、建甌錐栗、方正大米、臨沂市農業科學院。
中國品牌+戰略再添新成員 打造更多消費者放心的區域農業品牌
作為國內區域農業品牌領域最具影響力、規模最大的論壇之一，今年的論壇也不僅延續了2018的“高水平、高質量”，還創新的搭建起來了一個“大數據共享”的平臺。
自今年5月6日中國品牌雜志社啟動“中國品牌+”戰略以來，他們的“朋友圈”越來越大。論壇上，中國品牌雜志、中國區域農業品牌發展聯盟與新浪微博、中國氣象局華風氣象傳媒集團簽署合作協議，共同為中國區域農業品牌提供更多服務，推動更多中國區域農業品牌享譽世界。
“找痛點、出實招，為農業品牌之路建言獻策”，是此次論壇的“法寶”。可以說，在全面建成小康社會的勝利前夕舉行的本次會議意義重大，影響深遠，必將為兩個一百年的奮斗目標發揮更多的承上啟下作用。
