2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布之五
7月22日Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間（6月11日-7月12日），相關(guān)世界杯資訊覆蓋的總獨(dú)立用戶規(guī)模為3.94億人，即覆蓋超過9成互聯(lián)網(wǎng)用戶，遠(yuǎn)超2008年奧運(yùn)會(huì)的2.44億網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于大事件的傳播、營(yíng)銷已經(jīng)形成體系，世界杯引爆了互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也促動(dòng)了世界杯。互聯(lián)網(wǎng)尤其是社區(qū)、微博、視頻的優(yōu)勢(shì)，使得這一屆世界杯的互動(dòng)性、參與度前所未有，成為“我的世界杯”；此外特別值得注意的是，在世界杯傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于網(wǎng)民的覆蓋率為92.3%，已經(jīng)超過電視的82.8%。
在Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營(yíng)銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門戶、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等都在現(xiàn)場(chǎng)做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)等重要話題也做了精彩解讀。
同時(shí)，世界杯受眾規(guī)模，世界杯覆蓋受眾訪問行為及廣告、品牌偏好等數(shù)據(jù)將在第一時(shí)間得到披露，相關(guān)媒介與廣告營(yíng)銷調(diào)研數(shù)據(jù)也將在第一時(shí)間得到解讀。
互聯(lián)網(wǎng)為2010南非世界杯主力傳播媒介。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010南非世界杯是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，傳統(tǒng)媒體與新媒體又一次攜手奉獻(xiàn)的傳媒大餐。互聯(lián)網(wǎng)媒體在成功報(bào)道奧運(yùn)的基礎(chǔ)上，在此次世界杯的直播與轉(zhuǎn)播中，通過豐富、及時(shí)的比賽內(nèi)容吸引了中國大陸范圍內(nèi)約92.3%的互聯(lián)網(wǎng)用戶的關(guān)注和參與。其中，綜合門戶、體育垂直網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時(shí)間獲取世界杯相關(guān)信息的三類互聯(lián)網(wǎng)媒介。
互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注世界杯的周期更長(zhǎng)，超過7成用戶會(huì)全程關(guān)注。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注世界杯的周期普遍較長(zhǎng)，超過7成的用戶表示會(huì)全程關(guān)注世界杯的64場(chǎng)比賽，作為長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的大事件，互聯(lián)網(wǎng)用戶以較高的規(guī)模和較長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注成為世界杯的有效傳播渠道。
互聯(lián)網(wǎng)視頻類應(yīng)用成為用戶關(guān)注世界杯直播、轉(zhuǎn)播的重要應(yīng)用。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過電視關(guān)注世界杯內(nèi)容差異中占比前三為賽事直播、賽事轉(zhuǎn)播，賽事評(píng)論，分別為77.7%、52.4%、43.8%。通過互聯(lián)網(wǎng)（非視頻類）關(guān)注世界杯的內(nèi)容差異中，賽程、調(diào)查/競(jìng)猜、積分表/榜、球星、球隊(duì)、趣圖美圖、最新戰(zhàn)況、射手榜等比例均為60%以上，通過互聯(lián)網(wǎng)（視頻類）關(guān)注的內(nèi)容則主要集中在比賽的轉(zhuǎn)播和直播上，比例分別達(dá)到51.2%、58.0%。
超過半數(shù)的用戶因?yàn)楸粡V告的創(chuàng)意吸引而點(diǎn)擊、參與相關(guān)廣告。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：57.2%的用戶由于被廣告的創(chuàng)意的吸引參與點(diǎn)擊了相關(guān)廣告，41.7%的用戶因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品本身有需求而點(diǎn)擊參與了廣告，另外有37.7%的用戶因?yàn)橛邢矚g的球星代言而點(diǎn)擊參與了相關(guān)廣告。
互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體，世界杯品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)明顯，成為眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶印象深刻品牌的主要接觸渠道。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2010年“南非世界杯”網(wǎng)絡(luò)媒體受眾訪問行為調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶、視頻、社區(qū)、搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶了解品牌贊助商的重要渠道，其比例分別為49.0%、43.6%、39.1%、32.4%。另外，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶印象最深刻的贊助商品牌統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，未提示與提示后比例，阿迪達(dá)斯占比均為最高，分別為30.6%與69.6%。英利的未提示知名度較高。而耐克并非此次世界杯的贊助商，在未作提示與做了品牌提示兩種情況下的品牌知名度分別為13.7%與45.3%.
阿迪達(dá)斯、英利成為用戶未提及知名度前兩位贊助商品牌，場(chǎng)內(nèi)廣告牌成為用戶了解贊助商品牌重要方式。互聯(lián)網(wǎng)用戶了解贊助商品牌廣告的不同方式統(tǒng)計(jì)中，通過收看現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)看到球場(chǎng)內(nèi)廣告牌比例為67.0%，通過收看電視時(shí)看到的電視廣告與上網(wǎng)時(shí)看到的網(wǎng)絡(luò)廣告分別為64.2%與55.2%。而不經(jīng)過任何提示，互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時(shí)間想到的世界杯期間印象最深刻的品牌為阿迪達(dá)斯，英利與耐克。阿迪達(dá)斯、英利作為贊助商成為用戶印象最深刻的前兩位品牌主要得益于其在比賽期間的場(chǎng)內(nèi)廣告牌宣傳效果明顯，尤其是英利，作為第一個(gè)出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上的中國贊助商品牌，在其他廣告宣傳、投放并不充分的情況下成為用戶印象第二深刻的品牌，其營(yíng)銷效果令人滿意。
Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏在7月22日拉開帷幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏，聚焦4 大熱點(diǎn)分別是：大事件、微傳播、濕營(yíng)銷、跨界融合。
附錄：指標(biāo)說明
①中國互聯(lián)網(wǎng)用戶（Internet User of China）：DCCI執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格的最新修訂之后的定義，即每月至少登陸、使用、訪問互聯(lián)網(wǎng)至少一次者方被定義為中國互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶。
②統(tǒng)計(jì)樣本（Sample）：DCCI根據(jù)CNNIC及中國國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)頒布的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布結(jié)構(gòu)及中國人口分布結(jié)構(gòu)，在注冊(cè)、安裝中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件的用戶范圍內(nèi)，依據(jù)樣本結(jié)構(gòu)進(jìn)行隨機(jī)抽取、反向剔除、身份確認(rèn)。用戶需要實(shí)名注冊(cè)、在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)持續(xù)安裝、正常運(yùn)行中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）軟件，且用戶本人必須符合中國互聯(lián)網(wǎng)用戶特征參數(shù)的受眾/用戶。月度到達(dá)率統(tǒng)計(jì)樣本要求該樣本一個(gè)月至少使用互聯(lián)網(wǎng)一次。
③訪問（Visit）：用戶與網(wǎng)站產(chǎn)生交互行為，發(fā)出一個(gè)訪問請(qǐng)求并且在用戶端完成頁面下載過程，計(jì)為一次訪問。
④日到達(dá)率（Daily Reach Rate）：指中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實(shí)際到達(dá)樣本量占截至該統(tǒng)計(jì)日的與互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)的過去一個(gè)月之內(nèi)的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映該網(wǎng)站當(dāng)日對(duì)于所有中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總體的覆蓋程度。
⑤日占有率（Daily Pencentage of User Share）：指中國互聯(lián)網(wǎng)客戶端固定樣本組（Panel）Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)符合樣本結(jié)構(gòu)等要求的有效統(tǒng)計(jì)樣本中，某網(wǎng)站當(dāng)日不重復(fù)的實(shí)際到達(dá)樣本量占截至該統(tǒng)計(jì)日的所有實(shí)際發(fā)生訪問行為的有效樣本的比例。該指標(biāo)反映當(dāng)日訪問該網(wǎng)站對(duì)所有當(dāng)日上網(wǎng)的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的局部覆蓋程度。
⑥日到達(dá)規(guī)模（Daily User Reach）：指利用日到達(dá)率結(jié)合當(dāng)日中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國范圍內(nèi)當(dāng)日受眾規(guī)模。
⑦人均頁面瀏覽數(shù)（PVs or Page Views per visitor）：某一統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，統(tǒng)計(jì)樣本訪問該網(wǎng)站的各次訪問中不連續(xù)重復(fù)的頁面瀏覽數(shù)總和除以該統(tǒng)計(jì)周期有效樣本總量的值。DCCI關(guān)于PV的統(tǒng)計(jì)分為不重復(fù)PV和重復(fù)PV兩種指標(biāo)。
⑧日總頁面瀏覽數(shù)（Total PV）:指利用人均頁面瀏覽數(shù)結(jié)合當(dāng)日中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)用戶規(guī)模推及的某網(wǎng)站或某領(lǐng)域網(wǎng)站的在中國范圍內(nèi)當(dāng)日受眾頁面總瀏覽數(shù)。
相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研方法：
DCCI采用基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。相關(guān)技術(shù)、樣本、方法、規(guī)范、指標(biāo)均為國際范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站/媒介監(jiān)測(cè)和受眾/用戶測(cè)量最前沿、最主流的標(biāo)準(zhǔn)。Netratings、Comscore等在北美、歐洲等國家和地區(qū)進(jìn)行廣泛、連續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)時(shí)也采用類似的panel方法。通過用戶許可協(xié)議，按照嚴(yán)格的樣本招募方法招募固定樣本群（panel），通過樣本授權(quán)許可的客戶端軟件實(shí)時(shí)持續(xù)統(tǒng)計(jì)固定樣本組的上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)分析互聯(lián)網(wǎng)受眾的應(yīng)用行為、習(xí)慣、需求、消費(fèi)，科學(xué)、進(jìn)行深入系統(tǒng)的網(wǎng)站/媒介的連續(xù)性監(jiān)測(cè)。
Netmonitor系統(tǒng)經(jīng)過2005、2006兩年時(shí)間的開發(fā)，2007年開始大規(guī)模募集樣本。截止到2007年底，符合結(jié)構(gòu)等指標(biāo)要求的有效樣本量超過5萬個(gè)，2008年有效樣本規(guī)模已經(jīng)超過8萬個(gè)，截至2010年年中，有效樣本規(guī)模達(dá)到11萬個(gè)。樣本募集嚴(yán)格執(zhí)行客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的樣本結(jié)構(gòu)要求，對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)受眾/用戶的總體統(tǒng)計(jì)誤差要求在1%（置信度95%）范圍內(nèi)，對(duì)網(wǎng)站/媒介要求統(tǒng)計(jì)誤差在5%（置信度95%）范圍內(nèi)。
基于客戶端固定樣本組（Panel）監(jiān)測(cè)方法的Netmonitor系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)調(diào)研方法、網(wǎng)站/媒介自身所不能實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)、立體監(jiān)測(cè)。基于客戶端固定樣本組（Panel）的監(jiān)測(cè)方法，與以下幾種方法在樣本、技術(shù)、規(guī)范、指標(biāo)、定義等方面完全不同：基于瀏覽器插件的信息收集與統(tǒng)計(jì)、應(yīng)用軟件附帶進(jìn)行的用戶信息采集與統(tǒng)計(jì)、Alexa基于插件的網(wǎng)站排名、基于網(wǎng)頁套嵌碼的流量統(tǒng)計(jì)、基于網(wǎng)站日志的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、基于線下或者線上問卷進(jìn)行的調(diào)研統(tǒng)計(jì)等。所以，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及能夠產(chǎn)生的結(jié)果也存在較多差異。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：
1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。
2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營(yíng)銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。
4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界，中國該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。
上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷ROI、提升商務(wù)效能。
