7月22日，為期兩天的2012（第五屆）中國化妝品大會在京圓滿閉幕，來自全國各地千余名的品牌商、代理商、終端店等覆蓋整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的千余名好友共同參與了此次盛會。
《化妝品觀察》執(zhí)行主編鄧敏代表大會主委會致辭，她提到此屆化妝品大會提出“價值回歸，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的年度主題，是因為經(jīng)濟(jì)的變化，開始讓大家關(guān)注自身，而這種心理變化就是一種價值觀的回歸，是一種人心的回歸。“今天這樣的一個主題也許看起來很虛，但我想它應(yīng)該是一個開始。所以在我們今天談這個話題的時候，做最好的自己，因為只有把自己做好了，才能影響他人，才能改變環(huán)境，這是我的一種期望。”鄧敏在致辭中這樣提到。
                  
化妝品大會立足于解讀變化的時代，探尋變化中，創(chuàng)新的價值。
零點咨詢董事長袁岳在宏觀趨勢的演講上提到當(dāng)人均GDP到一個值時，社會總需求結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生一個巨大的變化，袁岳用詳實的數(shù)據(jù)與分析為我們呈現(xiàn)了一個全新的時代特征，城市化、青春化、娛樂化、男色潮、孤獨(dú)族、安全感、微世界、專業(yè)化，每一個特征后面，都有一個可以創(chuàng)造價值的機(jī)會。
微博營銷之父杜子建從媒體生態(tài)、信息需求、網(wǎng)民生態(tài)的變遷解讀出營銷的變遷，消費(fèi)者從被告知的時代走向自已尋找的時代，杜子建說“每一個抱怨的背后都有一個未被滿足的市場”，所謂洞察，就是能發(fā)現(xiàn)推動趨勢的細(xì)微變化，在變化來臨時，找到自已創(chuàng)造價值的路徑與方法。
化妝品是造夢賣美的行業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計的價值將是新時期品牌的重要推力，奧美創(chuàng)意總監(jiān)李東關(guān)于達(dá)克寧案例“《小V日記》”的分享沖擊了很多人的內(nèi)心，創(chuàng)意可以如此重要，如此立竿見影地具有創(chuàng)造價值的能量。品牌是一個心理滿足，自我認(rèn)同的載體符號。顧傳熙教授分享“道”是中國創(chuàng)新設(shè)計的原動力，好設(shè)計就要挖掘自已的心靈，找到自已的文化，賦予產(chǎn)品與消費(fèi)者共鳴的感動。
中觀趨勢上，第五屆化妝品大會邀請到5位行業(yè)企業(yè)家做主旨演講。環(huán)亞總裁胡興國的主旨演講用“做品牌要回歸到產(chǎn)品本身”為大會主題做了完美詮釋。珀萊雅董事長侯軍呈關(guān)于感恩的演講展現(xiàn)的是做企業(yè)的態(tài)度，歐萊雅副總裁張耀東用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出歐萊雅所理解的市場趨勢，高姿總經(jīng)理陳丹霞用“不要忘了當(dāng)初為何出發(fā)”獲得參會者情感上的共鳴。阿芙精油成功駕馭傳統(tǒng)渠道與新渠道并非偶然，正是創(chuàng)始人孟醒相信“未來沒有什么線上線下品牌的分別，消費(fèi)者在哪里，品牌就出現(xiàn)在哪里。”因而，在對每一名消費(fèi)者的挖掘中，孟醒找到了他為消費(fèi)者創(chuàng)造價值的路徑。
企業(yè)家的獨(dú)立觀點與坦誠分享本身是對價值探討的一種尊重，也是他們對價值回歸的理性思考，從成功企業(yè)家的思維方式，與會者可以獲得尋找自身價值的路徑。
學(xué)習(xí)峰會上，化妝品大會打造了零售與品牌的兩場峰會。在品牌方面，化妝品大會從研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計上整合資源，邀請男性主義創(chuàng)始人范侃、瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅等品牌創(chuàng)始人分享自己成功的經(jīng)驗。而零售峰會上，我們邀請到了前屈臣氏中國區(qū)經(jīng)理譚麗嫻、零售陳列專家甘朗勞和美妝管理專家張照宏為零售店的經(jīng)營管理解密、支招。
本屆大會上最受關(guān)注的是藍(lán)玫大獎，也在旗袍風(fēng)中盛情綻放。珀萊雅董事長侯軍呈和彭氏集團(tuán)彭火先分年度風(fēng)云人物獎；舒克品牌創(chuàng)始人王梓權(quán)和康緹連鎖創(chuàng)始人高學(xué)東獲得年度創(chuàng)新人物獎；美膚寶品牌和科絲美詩獲得年度品質(zhì)大獎；潤之素和男性主義品牌獲得年度設(shè)計大獎；名門閨秀和LotionSPA獲年度口碑大獎。除頒獎盛況，藍(lán)玫晚宴上更展復(fù)古之風(fēng)，上演了美輪美奐的旗袍秀，展現(xiàn)了東方之美。
兩天，7名主題演講，5名主旨演講，品牌、經(jīng)銷商、零售商3場對話，品牌和零售2場學(xué)習(xí)峰會。第五屆中國化妝品大會的價值在于通過對產(chǎn)業(yè)鏈的深刻理解，對未來變化的感知，整合跨界資源，拓寬思維，引發(fā)思考，讓決策者做出對趨勢的判斷。
為了滿足發(fā)展、競爭并創(chuàng)造性地為每個需求個體和整體而有序轉(zhuǎn)化能量即是每一屆中國化妝品大會初始之心的回歸，永續(xù)的價值。