廣州2025年1月21日 /美通社/ -- 在數(shù)字營銷領(lǐng)域快速發(fā)展的今天，每一場行業(yè)盛會都預(yù)示著新的轉(zhuǎn)折與機遇。2025年1月10日，由DMAA數(shù)字營銷獎主辦，廣州4A聯(lián)合主辦，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)的第八屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會在廣州如期舉行，此次峰會匯聚了行業(yè)人物與精英，共同探討如何在全新的營銷生態(tài)環(huán)境下實現(xiàn)品牌的價值增長。
本次峰會延續(xù)了往屆"價值增長"的主題，圍繞著新變化、新技術(shù)、新思路重新看待當(dāng)下的數(shù)字發(fā)展。在全新的營銷生態(tài)環(huán)境下，如何賦能品牌實現(xiàn)價值增長，是所有參會者共同關(guān)注的焦點。隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以及技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字營銷領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。
活動現(xiàn)場，內(nèi)容營銷、品牌種草、AIGC、數(shù)字化設(shè)計等多元化的討論話題掀起羊城數(shù)字熱潮，第八屆DMAA國際數(shù)字營銷獎全場大獎角逐及頒獎典禮如約而至，諸多優(yōu)秀案例啟迪思想，持續(xù)增長行業(yè)自信。
論壇正式開場前，中歐營銷學(xué)會會長張桂森先生為2025第八屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會帶來了以《品牌是根,營銷為術(shù),流量是具,用戶為本！》為題的開場致辭，他在現(xiàn)場提到品牌是企業(yè)發(fā)展的基石與終極目標(biāo)，需不忘初心，長期堅守并持續(xù)沉淀積累；而營銷則是適應(yīng)環(huán)境變化、推動品牌前行的策略與藝術(shù)，其核心在于緊跟時代步伐的創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是技術(shù)創(chuàng)新。同時，他也對這一屆的峰會寄予了滿滿的祝福，并寄語峰會能對推動行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
隨后，廣州4A主席、圣火科技集團(tuán)董事長鐘堅先生登臺致辭，發(fā)表了以《營銷，為品牌創(chuàng)造生意》為題的講話，他提到在數(shù)字化時代，消費者行為發(fā)生了翻天覆地的變化。與此同時，數(shù)字化進(jìn)程的加速，特別是AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，正在重塑營銷行業(yè)的面貌。智能推薦、個性化廣告已成為營銷領(lǐng)域的常態(tài)，為品牌提供了前所未有的精準(zhǔn)營銷機會。最后，他也提出在快速變化的市場環(huán)境中，大家需要不斷學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新，才能把握住時代的脈搏，為品牌贏得持久的競爭優(yōu)勢。
作為DMAA國際數(shù)字營銷獎創(chuàng)始人，唐超發(fā)表了以《數(shù)字營銷新趨勢：價值增長的核心驅(qū)動力》為題的開場致辭，他指出隨著消費者需求日益多元化和個性化，企業(yè)需通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新的營銷策略以及高效的渠道整合，提升品牌價值和用戶體驗。同時，建立長期客戶關(guān)系，培養(yǎng)品牌忠誠度，也是實現(xiàn)價值增長的關(guān)鍵。面對增長問題，他從品牌驅(qū)動、渠道驅(qū)動和產(chǎn)品驅(qū)動三個環(huán)節(jié)展開分析，撥開增長迷霧，帶來新的啟迪。
伴隨著唐超先生的致辭結(jié)束，2025第八屆DMAA國際數(shù)字營銷峰會論壇環(huán)節(jié)正式開啟。本次峰會，MUSINESS音樂元宇宙CEO童小言女士與群玉山廠牌合伙人、新通告明星商務(wù)創(chuàng)始人林芯翼女士分別擔(dān)任上下午場的主持人，共同助力數(shù)字營銷發(fā)展。
面對數(shù)字營銷環(huán)境的迭代更新，數(shù)字營銷人、品牌人們又該如何面對增長的難點與痛點？拒絕躺平的他們似乎總有著自己的"力氣"與"手段"。
AI在數(shù)字營銷中的革新與應(yīng)用
在科技日新月異的今天，AI（人工智能）及其相關(guān)技術(shù)正深刻改變著數(shù)字營銷的面貌。從智能創(chuàng)作到全鏈路營銷，AI技術(shù)以其強大的數(shù)據(jù)處理與分析能力，為品牌提供了前所未有的營銷手段與策略。同時，其他創(chuàng)新技術(shù)如大數(shù)據(jù)等也在數(shù)字營銷中發(fā)揮著越來越重要的作用。
科大訊飛首席創(chuàng)意專家楊揚，圍繞"從第一性原理看AI時代的品牌營銷"的主題，他提出盡管AI在品牌營銷中的應(yīng)用日益廣泛，但企業(yè)和品牌是否真的準(zhǔn)備好讓AI全面代理品牌營銷仍值得深思。同時，他指出，科大訊飛的AI技術(shù)在品牌營銷中的價值，絕不僅限于寫詩作畫等簡單創(chuàng)意，而是能夠更深層次地理解和影響消費者，為品牌帶來全新的增長機遇。此外，他也展望了內(nèi)容營銷領(lǐng)域的未來，認(rèn)為AI與人類在創(chuàng)意和情感表達(dá)上的融合將是重要趨勢。
即刻分享信息技術(shù)（北京）有限公司副總經(jīng)理何嘉杰則圍繞"短視頻智能創(chuàng)作，革新未來內(nèi)容生產(chǎn)"的主題提出，即享影像如何通過其短視頻智能創(chuàng)作平臺，利用AI技術(shù)自動化生成高品質(zhì)短視頻，以革新未來內(nèi)容生產(chǎn)。作為首家集照片直播、視頻直播、視頻快剪于一體的企業(yè)級服務(wù)商，即享影像降低了視頻制作的技術(shù)門檻、時間消耗和成本，提升了內(nèi)容的傳播力和影響力。
360集團(tuán)智能營銷云市場運營總監(jiān)韓佳新以《滲透全鏈路，AI打造企業(yè)新質(zhì)營銷力》展開話題討論。他認(rèn)為，AI已成為推動企業(yè)營銷增長的關(guān)鍵力量，通過提升營銷內(nèi)容的質(zhì)量與用戶體驗，有效促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。他在演講中詳細(xì)介紹了AI在營銷全鏈路中的應(yīng)用，包括利用AI進(jìn)行用戶洞察、策略洞察，以生成精準(zhǔn)的營銷內(nèi)容；通過AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放，實現(xiàn)行為定向與精準(zhǔn)投放；在客戶服務(wù)環(huán)節(jié)，AI客服能夠7*24小時及時響應(yīng)，提升用戶滿意度。此外，他還分享了360AI營銷云等平臺的實踐案例，這些平臺通過整合國內(nèi)大模型廠商，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到運營轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案，助力企業(yè)實現(xiàn)營銷智能化，提升市場競爭力。
銷贊云（廣州）科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO 陳愛華帶來了關(guān)于《企業(yè)營銷如何AI轉(zhuǎn)型》的主題分享。他提到，AI技術(shù)不僅可以提高企業(yè)的運營效率，降低成本，還可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地洞察消費者需求，制定個性化的營銷策略。此外，AI還可以優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，提高員工的工作效率和滿意度。在業(yè)務(wù)層面，AI技術(shù)可以應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、客戶服務(wù)等多個環(huán)節(jié)，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。而對于企業(yè)而言，應(yīng)先明確轉(zhuǎn)型目標(biāo)，選擇合適的AI技術(shù)，建立數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，培養(yǎng)AI人才，才能幫助企業(yè)適應(yīng)數(shù)字化時代的變化、提升競爭力。
艾思智創(chuàng)（AICE）創(chuàng)始人兼CEO居大維在題為《AI顛覆營銷，創(chuàng)意人終于可以享受人生了！》的演講中指出，創(chuàng)意人的稀缺是廣告營銷工作流中的無解痛點，導(dǎo)致營銷低效或品牌力失能。而AI能夠復(fù)現(xiàn)廣告創(chuàng)意策劃工作流，成為解決這一問題的關(guān)鍵。他進(jìn)一步分享了如何評價一個優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意AI工具的標(biāo)準(zhǔn)。通過AI的助力，營銷人員將能夠更高效地完成工作，享受更多的自由和時間。
奧特方科技亞太區(qū)商務(wù)總監(jiān)Harriet Sheffer就《數(shù)字化設(shè)計賦能零售業(yè)，實現(xiàn)品牌生意增長》的話題展開了討論，她基于2024年在中國、日本、韓國、新加坡及整個亞太地區(qū)的創(chuàng)新零售解決方案實施經(jīng)驗，探討了品牌如何利用實體空間結(jié)合數(shù)字化設(shè)計來革新零售體驗。Harriet指出，通過創(chuàng)新的店鋪設(shè)計，品牌不僅能提升消費者的購物體驗，還能有效促進(jìn)銷售額的增長、吸引更多客流量，并激發(fā)社交分享，從而增強品牌影響力。她的演講為零售業(yè)的未來發(fā)展提供了寶貴的策略指導(dǎo)和實踐案例。
DMAA AIGC畫圖測試項目負(fù)責(zé)人朱奇帶來了關(guān)于《為什么想擁抱AI的營銷公司都沒成功？》的話題探討。在演講中他指出，盡管當(dāng)前AI技術(shù)的實際部署仍面臨不少限制與挑戰(zhàn)，但通過不斷優(yōu)化流程管理、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，人類完全有能力進(jìn)一步挖掘并最大限度地發(fā)揮AI的潛力。這一舉措將為企業(yè)開辟前所未有的競爭優(yōu)勢，并帶來前所未有的發(fā)展機遇。
傳統(tǒng)營銷與新興媒體下的內(nèi)容為王
在營銷領(lǐng)域，無論是傳統(tǒng)渠道還是新興媒體，內(nèi)容始終是連接品牌與消費者的橋梁。隨著信息傳播方式的不斷變革，內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)新性愈發(fā)成為決定品牌影響力的核心要素。在傳統(tǒng)營銷與新興媒體的交織下，堅持"內(nèi)容為王"的理念，不僅能夠深化品牌形象，更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)營銷效果的最大化。
愛奇藝整合營銷中心策劃總監(jiān)李聰宇帶來了關(guān)于《內(nèi)容向心 品牌向上》的主題討論。在演講中，她闡述了愛奇藝如何通過內(nèi)容創(chuàng)新與品牌營銷的深度結(jié)合，推動品牌升級。他提到愛奇藝通過拓展全域媒體聯(lián)盟、創(chuàng)新合作模式、布局國民級劇集與精品微短劇等策略，打通劇綜IP的全鏈路營銷，賦能品牌增長。此外，還通過春節(jié)營銷、IP音樂會深度合作、綜藝+鏈路閉環(huán)等案例，展示了內(nèi)容如何點亮品牌心智、建立品牌場景關(guān)聯(lián)，以及通過熱劇賦能海量場景融合，實現(xiàn)品牌的深度觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化，為品牌營銷提供了新思路和實戰(zhàn)路徑。
小宇宙APP大客戶總監(jiān)李會洋就《小宇宙，聽見播客新聲音》帶來主題演講，他在演講中分享了小宇宙App作為中國首個播客內(nèi)容平臺，自2020年3月上線以來，因其獨特的產(chǎn)品和內(nèi)容調(diào)性受到了廣泛關(guān)注，成為播客創(chuàng)作者和聽眾認(rèn)同的社區(qū)；播客作為一種音頻媒體形式，以說話等形式傳遞觀點和精神，具有深刻全面的內(nèi)容和強烈的沉浸感、代入感，受到城市青年的喜愛，成為他們信賴的信息來源。小宇宙App通過聯(lián)結(jié)表達(dá)和傾聽，成為播客文化的引領(lǐng)者，并與合作伙伴共同探索播客的商業(yè)潛力，如通過廣告、贊助、內(nèi)容合作等多種形式實現(xiàn)商業(yè)化，推動播客產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人/暢銷書《打爆口碑》系列作者木蘭姐帶來了關(guān)于《打爆口碑：開啟內(nèi)容戰(zhàn)略》的話題分享。她聚焦于企業(yè)如何制定并執(zhí)行高效的內(nèi)容戰(zhàn)略，以在分眾時代實現(xiàn)精準(zhǔn)市場溝通。她認(rèn)為通過精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)滿足不同受眾需求，利用創(chuàng)新呈現(xiàn)方式吸引關(guān)注，增強用戶交互以提升參與度，并運用大數(shù)據(jù)分析、社交媒體等數(shù)字化手段擴(kuò)大影響力。最終目標(biāo)是構(gòu)建一個將品牌形象與營銷效果緊密結(jié)合的閉環(huán)體系，推動企業(yè)流量與業(yè)績的雙重增長，從而在激烈的市場競爭中打爆口碑，穩(wěn)固并擴(kuò)大市場份額。
圓桌討論幾位嘉賓圍繞《戶外廣告的價值回歸》這一話深入探討戶外廣告如何從被新興媒體沖擊的困境中突圍，憑借其獨特的場景優(yōu)勢、強大的視覺沖擊力以及精準(zhǔn)的地域覆蓋性，重新成為品牌傳播的關(guān)鍵力量。
蘇州中化藥品工業(yè)有限公司 行銷與新事業(yè)發(fā)展處/品牌經(jīng)營部負(fù)責(zé)人何浩銘強調(diào)戶外廣告在品牌塑造和宣傳中的重要性，特別是在藥品行業(yè)。盡管線上廣告和數(shù)字營銷日益普及，但戶外廣告以其高曝光率和廣泛的觸達(dá)能力，仍然是提升品牌知名度和建立品牌信任的重要手段。對于藥品這類高度監(jiān)管且需要消費者高度信任的產(chǎn)品，戶外廣告能夠通過其視覺沖擊力，幫助品牌在眾多競爭者中脫穎而出。
箭牌家居集團(tuán)&箭牌衛(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人黃國麗在競爭激烈的家居市場中，戶外廣告能夠幫助品牌脫穎而出，吸引潛在客戶的關(guān)注。同時，通過精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場分析，戶外廣告可以更有效地傳達(dá)品牌的核心價值和差異化優(yōu)勢。此外，黃國麗還強調(diào)了戶外廣告在促進(jìn)線下門店引流和銷售轉(zhuǎn)化方面的作用。
UTO品牌合伙人王崇偉指出，對于運動品牌來說，戶外廣告不僅能夠幫助品牌在市場上樹立專業(yè)、活力的形象，還能通過精準(zhǔn)定位和目標(biāo)市場的覆蓋，提高品牌與潛在消費者的互動率。此外，王崇偉提到戶外廣告在推動品牌參與社會公益活動、提升品牌形象方面的積極作用。
眾星云產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王萌祺則聚焦小紅書帶來了關(guān)于《2024小紅書內(nèi)容增長力報告》的分享，在演講中，他揭示了平臺在2024年的強勁增長動力，17個重點賽道平均增速達(dá)33.57%，美妝、護(hù)膚、母嬰等行業(yè)因她經(jīng)濟(jì)推動呈現(xiàn)正增長，同時，美食、家居、運動等賽道也展現(xiàn)出巨大潛力，反映出消費者對個性化、多元化內(nèi)容的追求，以及小紅書作為內(nèi)容營銷平臺的巨大商業(yè)價值。
品牌市場洞察下的營銷新視角
品牌市場的每一次細(xì)微波動都蘊含著無限商機與挑戰(zhàn)。深入理解市場動態(tài)，精準(zhǔn)捕捉消費者需求，已成為營銷成功的關(guān)鍵所在。在這個過程中，演講嘉賓分別就自己的市場洞察與思考，講述了在嶄新的市場環(huán)境下，如何帶來增長的新可能。
迪米生活科技CMO謝臻率先登臺演講，發(fā)表了題為《你想不到的營銷真相-做一個懂得真相的營銷人》的主題分享，在演講中，他深入剖析了營銷人員常陷入的誤區(qū)，包括效果廣告效果不盡人意可能是品牌層級低、流量質(zhì)量差、轉(zhuǎn)化效率低等原因，主播帶貨效果并非完全依賴主播，市場部門的預(yù)算和媒介觸點選擇需多元化，品牌定位易被篡改需堅守，并強調(diào)了理解這些營銷真相對于制定有效營銷策略的重要性。
時趣互動SVP高級副總裁鄭曉然帶來主題演講《分需時代 品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》。她針對分需時代品牌面臨的機遇，提出了基于消費者調(diào)研的洞見，詳細(xì)分析了高端、中產(chǎn)及下沉市場人群的消費特征、動機和邏輯，指出品牌應(yīng)順應(yīng)消費升級與降級趨勢，通過關(guān)聯(lián)健康、提供情緒價值、精準(zhǔn)定位、把握流量、新品營銷、形象升級、低價戰(zhàn)略等策略，來滿足不同消費群體的需求，從而在競爭激烈的市場中贏得優(yōu)勢。
蒼原資本創(chuàng)始合伙人霍中彥在《真正的品牌時代剛剛到來——新經(jīng)濟(jì)周期下的品牌創(chuàng)業(yè)機會》的演講中提到，經(jīng)濟(jì)環(huán)境處于不斷變革之中，這當(dāng)中也蘊含著新的創(chuàng)業(yè)機遇。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、構(gòu)建品牌故事、打造差異化品牌形象等手段，能夠不斷帶動品牌的成長并且推動品牌升級和增長。霍中彥的分享為品牌營銷提供了具體的思路和實戰(zhàn)路徑，對于新經(jīng)濟(jì)周期下的品牌創(chuàng)業(yè)者具有重要的指導(dǎo)意義。
勝加首席增長官/洞見廣告CEO趙曉光帶來了《品牌的波粒二象性》的主題演講。他探討了品牌如同物理學(xué)中的波粒二象性一樣，既具有波動性（如品牌傳播的范圍與影響力）又具有粒子性（如品牌個體的獨特性與精準(zhǔn)定位），強調(diào)在品牌塑造與傳播過程中需要兼顧廣泛覆蓋與精準(zhǔn)觸達(dá)，以實現(xiàn)品牌價值的最大化。
MPP集團(tuán)創(chuàng)始人兼上海合印網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO貝念軍就《心智時代:全域營銷——新增長引擎》展開了話題討論。他指出，在流量時代向心智時代轉(zhuǎn)型的背景下，品牌需要通過全域營銷來重塑消費者旅程，利用全域渠道和全域數(shù)智，以"心動?即得"為戰(zhàn)略核心，驅(qū)動品牌的真正增長，助力品牌達(dá)成更多的市場份額，這一戰(zhàn)略對各類品牌，無論是頭部品牌還是高潛新銳品牌，都具有重要的指導(dǎo)意義。
全場大獎榮耀誕生
1月10日上午，第八屆DMAA國際數(shù)字營銷獎全場大獎終審會同期舉行。本次終審會從11月26日舉行的第一輪終審會中誕生的優(yōu)秀金獎案例中展開選拔，由終審評委舉手表決，選出最后的大獎獲得者。
現(xiàn)場，100位來自數(shù)字營銷領(lǐng)域的行業(yè)專家齊聚，針對不同案例展開討論與分析，經(jīng)過嚴(yán)格的評選最終誕生出本屆全場大獎獲得者，具體獲獎?wù)哂诒緦肈MAA國際數(shù)字營銷獎全體獲獎名單共同公布。
結(jié)語
回顧今年的峰會，不難發(fā)現(xiàn)，價值增長已成為數(shù)字營銷領(lǐng)域的主旋律。無論是品牌、營銷還是技術(shù)，都在圍繞著這一核心命題不斷深耕與創(chuàng)新。而DMAA國際數(shù)字營銷峰會，作為一個匯聚智慧、激發(fā)創(chuàng)新的平臺致力于讓每一個參會者都能找到屬于自己的靈感與方向，共同繪制數(shù)字營銷的新篇章。
展望未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費者需求的持續(xù)變化，數(shù)字營銷領(lǐng)域仍將充滿挑戰(zhàn)與機遇。但相信在DMAA國際數(shù)字營銷峰會的引領(lǐng)下，行業(yè)將不斷前行，創(chuàng)造出更加輝煌的成就。
