上海2025年11月9日 /美通社/ -- 我們正邁入一個前所未有的長壽時代。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球每四位60歲以上的人中就有一位是中國人；至2050年，半數(shù)以上國人年齡將超過50歲。 這組數(shù)據(jù)勾勒出的，不僅是中國社會結(jié)構(gòu)的深刻變遷，更是我們每個人都將置身其中的未來圖景。一個規(guī)模空前、影響深遠的長壽時代已然叩響大門，它不僅呼喚著政策與產(chǎn)業(yè)的變革，更迫使我們回答一個根本命題：人們跟社會是否已經(jīng)準備好迎接，被延長幾十年的"人生下半場"？對"長壽"的追求，是否不應停留在只是生命長度的延展，更應是生活質(zhì)量的全面升華？

面對這一時代命題，行動是對未來最好的回應。基于對這一社會變革的洞察，歐萊雅作為美業(yè)巨頭，將"美"確立為長壽基本支柱之一，以"全生命周期的美" 為核心愿景，開創(chuàng)性提出 "新齡美"（The Beauty of Longevity）理念， 重塑長壽時代背景下，"美"的勢能與價值。"新齡美"從"科學健康"、"文化認知"、"社會經(jīng)濟"三個維度，深入闡釋"美"如何在不同年齡段、不同領(lǐng)域的積極作用和深遠影響，引領(lǐng)大眾擁抱全生命周期的美。

在第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國聯(lián)合復旦大學老齡研究院、上海市消費者權(quán)益保護基金會，發(fā)起了"新齡美"中國行動，并成功主辦了以"新齡美"為主題的虹橋論壇會員分論壇。 這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。通過發(fā)布行業(yè)首份權(quán)威報告、開展深度圓桌對話及啟動生態(tài)共建行動，歐萊雅旨在共同探尋"美"在長壽時代的全新價值與多維勢能，攜手各界擘畫一個年齡包容的美好未來。

?  引領(lǐng)美學"元革命"：重新定義長壽時代的核心價值

歐萊雅對"新齡美"的探索，是一場早已啟程的實踐。從15年前開始著手長壽科學的研究，到今年6月在全球開創(chuàng)性地提出"新齡美"理念；到攜手上海老年大學落地 "新齡美"形象管理公益課程；再到首度在IMCAS（英卡思）中國大會上發(fā)布"新齡美"理念。每一步，都在為這場美學"元革命"積蓄能量。而繼論壇前日歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在展臺開幕式正式官宣"新齡美"中國行動后，本次論壇更進一步，旨在推動從行動倡議到思想共建的深化，實現(xiàn)對理念內(nèi)核的深度剖析與跨界共識的凝聚。

論壇上，歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景："年齡是一個數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)。長壽時代的到來，并非一個需要解決的難題，而是一個重新定義美之價值的劃時代機遇。我們堅信，它不僅能推動健康的美好生活、塑造包容的社會文化，更能釋放活躍的消費潛力并激發(fā)強勁的創(chuàng)新動力。"

這一愿景也得到了學界與業(yè)界的高度認可。復旦大學老齡研究院院長彭希哲教授從學術(shù)視角指出："我們倡議社會告別"抗老"思維，樹立"與時間共處"的觀念，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、代際溝通與社會生態(tài)圈建設(shè)，期待攜手將理念轉(zhuǎn)化為共同行動，讓"新齡美"成為應對老齡化的重要抓手，并將中國經(jīng)驗與世界共享，為全球老齡社會提供中國方案。"

上海市消保基金會理事長唐健盛則從市場角度分享了長壽時代的關(guān)鍵洞察："新銀發(fā)群體普遍具備‘有經(jīng)濟實力、有時間、有心情、有要求'，消費潛力非常巨大，將是又一戰(zhàn)略級風口。新銀發(fā)群體更注重‘自我實現(xiàn)'與‘生活儀式感'，消費需求已從‘生存型'向‘發(fā)展型'、‘享受型'全面躍升。這與新齡美的理念高度契合。"

論壇還特別設(shè)置了問答環(huán)節(jié)，邀請羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽副總裁靳羽西女士分享了她的美學感悟："了解并熱愛始于自身的美，始終至關(guān)重要。無論什么年紀，都要有對美和健康的追求。真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。"

多方洞見形成強烈共鳴，共同確立了"新齡美"作為長壽時代社會價值與產(chǎn)業(yè)機遇交匯點的前瞻地位。

?  權(quán)威研究背書，詮釋"新齡美"多維勢能

基于對長壽時代的深刻洞察，歐萊雅開創(chuàng)性地構(gòu)建了"新齡美"理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長壽時代的全新范式與綜合價值：

• 科學健康：強調(diào)美源于身心的整體健康，倡導從"亡羊補牢"到"防患未然"的積極轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的肌膚整合長壽科學正是該維度的實踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長壽AI云解析九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標志物，并將260余項皮膚長壽生物標志物納入可監(jiān)測框架，致力于為消費者提供貫穿終身的個性化皮膚健康管理方案。
• 文化認知："新齡美"旨在解構(gòu)"青春至上"的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵去標準化的年齡觀，激發(fā)人們對美好生活的熱愛。
• 社會經(jīng)濟：揭示美作為新型社會生產(chǎn)力與消費驅(qū)動力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個跨越傳統(tǒng)界限的消費新場景與產(chǎn)業(yè)藍海正在形成，"美"正成為驅(qū)動長壽經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，并在促進代際融合與社會包容方面展現(xiàn)出獨特價值。

為夯實理念的學術(shù)基礎(chǔ)與社會共識，本次論壇隆重發(fā)布了由歐萊雅中國、上海市消費者權(quán)益保護基金會、復旦大學老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告。該研究綜合運用文獻分析、覆蓋全國近3000份的有效問卷、多領(lǐng)域深度訪談以及典型案例研究，是行業(yè)內(nèi)首份對"新齡美"理念進行系統(tǒng)梳理與實證探索的權(quán)威文件。

復旦大學老齡研究院副院長胡湛教授從"為何、何謂、何以新齡美"三大角度出發(fā)，揭示了皮膚健康與長壽生活品質(zhì)之間的強關(guān)聯(lián)，從哲學與心理學角度論證了"美"作為實現(xiàn)身心和諧與個體尊嚴的重要途徑，同時以詳實數(shù)據(jù)展現(xiàn)了"新齡美"所撬動的巨大社會經(jīng)濟潛力，為理念的廣泛傳播與產(chǎn)、學、研、社各界的協(xié)同行動提供了堅實依據(jù)。

?  共建"新齡美"生態(tài)圈：從理念共識邁向協(xié)同行動

歐萊雅始終將"新齡美"視為一項需要匯聚眾力的生態(tài)系統(tǒng)工程。論壇上，復旦大學老齡研究院院長彭希哲、上海市消保基金會理事長唐健盛、復旦大學老齡研究院副院長胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳、歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監(jiān)陶俊等人還共同宣布了 "新齡美" 中國行動聯(lián)盟正式啟動，該行動將整合研究報告、科學研討、方案共創(chuàng)、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國市場深入推廣和實踐"新齡美"的深刻內(nèi)涵。

在隨后舉行的圓桌對話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費市場機遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻了多維度的深刻見解，共同勾勒出"新齡美"生態(tài)圈的共建路徑。

• 上海市消保基金會理事長唐健盛指出："當前市場中存在大量‘未被滿足的熟齡需求'，而與‘美'相關(guān)的創(chuàng)新是激活銀發(fā)經(jīng)濟、提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵。"
• 歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳女士分享了一個生動的本土實踐："早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學共同發(fā)起了‘新齡美'形象管理公益課程。這套‘理論+實踐+個性化方案'的教學模式，直接賦能熟齡學員探索自我美學價值，也為‘新齡美'生態(tài)圈的建設(shè)提供了可復制的范本。"
• 歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監(jiān)陶俊女士從細分銀發(fā)群體的需求中洞察到："專屬的產(chǎn)品、溝通、服務和體驗，是打開未來消費市場的鑰匙。新銀發(fā)群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產(chǎn)品，而市場對此的回應仍存空白，這正是產(chǎn)業(yè)必須把握的確定性方向。"
• 顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民教授從行業(yè)創(chuàng)新角度展望："中國消費者的求美歷程已歷經(jīng)從‘素顏美'、‘駐顏美'到‘新齡美'的三重進階。而皮膚作為健康的鏡子，長壽科學更需要關(guān)注‘能量場'與‘信息場'。"
• 著名心理學者和情商研究專家張怡筠博士則強調(diào)了觀念破局的重要性："不拒歲月，接納自我，‘新齡美'能提升每一個生命階段的幸福指數(shù)。要充分看見銀發(fā)群體對美的渴望，也要讓每個人都知道年齡是成長的閱歷，值得為之祝賀。"

從集團戰(zhàn)略的提出，到上海老年大學的公益課程，再到聯(lián)合高等學府發(fā)布研究報告，"新齡美"的本土化探索從未停歇，"新齡美"中國行動仍將繼續(xù)。本次論壇的成功舉辦，不僅彰顯了歐萊雅作為全球美妝先行者在引領(lǐng)行業(yè)變革方面的遠見，更通過生態(tài)圈的聯(lián)動，為在中國市場推動"新齡美"理念、共建一個包容且充滿活力的長壽社會，注入了強勁而溫暖的新動能。