上海2025年11月10日 /美通社/ -- 八年前，當(dāng)"進(jìn)博會"對大多數(shù)人還是一個陌生名詞時，歐萊雅作為全球最大的美妝集團(tuán)，便率先簽約成為首批參展外企之一。自此，歐萊雅在每一屆進(jìn)博會閉幕前便提前鎖定"來年之約"，以持續(xù)的熱情投入這場盛會。在即將到來的第八屆進(jìn)博會上，歐萊雅再次以參展商聯(lián)盟理事會輪值主席與日化消費品專業(yè)委員會會長單位的"雙料主席"身份亮相，以歷屆最大規(guī)模的首發(fā)新品陣容，在消費品展區(qū)、法國館與創(chuàng)新孵化專區(qū)實現(xiàn)"三館聯(lián)動"。

回顧八年進(jìn)博歷程，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍感慨"高光時刻太多"："每一年我們都全情投入、持續(xù)創(chuàng)新，每一屆都有令人印象深刻的片段。"

以"自我創(chuàng)新"助力進(jìn)博"常新"

創(chuàng)新是歐萊雅作為跨國企業(yè)的核心驅(qū)動力，這一點在其進(jìn)博參展策略中得到充分體現(xiàn)。蘭珍珍指出，歐萊雅從三方面持續(xù)助力進(jìn)博會"常辦常新"：一是通過首發(fā)新品牌、新科技、新產(chǎn)品，支持進(jìn)博會打造全球新品首發(fā)地；二是推動人文交流與行業(yè)合作，強(qiáng)化其國際化平臺功能；三是借助明星互動、直播創(chuàng)新與活動策劃，增強(qiáng)進(jìn)博會的吸引力與破圈效應(yīng)。

在參展商的身份外，歐萊雅更是連任五屆的展盟主席，深度參與進(jìn)博平臺的建設(shè)。蘭珍珍指出，一則歐萊雅通過支持海內(nèi)外推介會、舉辦專委會活動、發(fā)起"拓?fù)湫袆?quot;等豐富形式，充分發(fā)揮展盟橋梁作用；二則歐萊雅作為法國企業(yè)，連年助力進(jìn)博會完成法國路演，幫助進(jìn)博會不斷擴(kuò)大海外"朋友圈"；三是作為跨國企業(yè)，歐萊雅也是全球行業(yè)乃至跨行業(yè)創(chuàng)新的橋梁，充分發(fā)揮跨國集團(tuán)優(yōu)勢讓更多初創(chuàng)企業(yè)來到進(jìn)博會、認(rèn)識中國，也讓更多"中國創(chuàng)新"有機(jī)會與世界共振，讓開放創(chuàng)新的國際生態(tài)圈漸成"雨林"。

"進(jìn)博會是歐萊雅在全球資源投入最大的展會。我們每年組建數(shù)十人專項團(tuán)隊，歷經(jīng)近10個月籌備，協(xié)調(diào)全球資源，將最新科技、最佳產(chǎn)品和最新品牌帶到進(jìn)博會實現(xiàn)首發(fā)，致力于與中國消費者第一時間共享美好。"蘭珍珍表示。

歐萊雅中國企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動部的陳佳昕多年深度參與進(jìn)博項目。她認(rèn)為，歐萊雅對進(jìn)博會的高度重視，體現(xiàn)了其"追求極致"的企業(yè)文化。"我們在進(jìn)博會不斷探索突破，每年都力求超越以往，做到最好。"

諸多歐萊雅的"突破"也成為進(jìn)博會的"突破"。陳佳昕回憶，首屆進(jìn)博會，歐萊雅憑借對中國市場的深刻理解，預(yù)見到這一盛會的戰(zhàn)略意義，欣然投身其中，期待"美美與共"；第二屆進(jìn)博會上，歐萊雅不僅集結(jié)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"帶上世界來寵你"，更展出一款尚未上市的粉底液定制科技產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注。"這不僅讓觀眾看到美妝的未來形態(tài)，也為監(jiān)管部門帶來政策創(chuàng)新的靈感，同時助力進(jìn)博會樹立起'前瞻性、高端型、科技感'的國際形象。"

陳佳昕說："這也給了我們一個重要啟示，即應(yīng)利用好進(jìn)博平臺唱好戲，一方面歐萊雅集團(tuán)的高層幾乎每年都會親赴進(jìn)博會；另一方面，我們持續(xù)將吸引眼球的爆品帶上進(jìn)博會，將鞏俐、郭晶晶等品牌代言人請到進(jìn)博會，加之美妝'黑科技'的體驗，歐萊雅展臺始終是進(jìn)博會上最火熱的存在。"

此外，歐萊雅不斷推出創(chuàng)意活動，如"李佳琦探展""進(jìn)博首場人文交流大秀"等，成為海內(nèi)外傳播的"流量擔(dān)當(dāng)"。陳佳昕介紹："我們還通過自身渠道將這些進(jìn)博資訊分發(fā)至全球130多個國家，助力海外更深入了解進(jìn)博會。"

自第六屆進(jìn)博會設(shè)立"創(chuàng)新孵化專區(qū)"起，歐萊雅便出資支持其孵化的國際創(chuàng)新企業(yè)參展。陳佳昕分享："有企業(yè)因此獲得與中國政府領(lǐng)導(dǎo)深入交流的機(jī)會，感嘆'中國對創(chuàng)新的支持令人大開眼界'；有企業(yè)首次認(rèn)識到中國市場的規(guī)模，直呼'機(jī)會密度太高了'；更有企業(yè)借此成功進(jìn)入中國市場。"

在"共創(chuàng)平臺"上"共享共贏"

一年年的全力投入，推動歐萊雅與進(jìn)博會共同成長，實現(xiàn)共贏。陳佳昕強(qiáng)調(diào)："歐萊雅始終秉持'共'的理念。無論是創(chuàng)新創(chuàng)意、全球影響力拓展，還是新品展示與朋友圈擴(kuò)大，都是彼此成就。我們堅信沒有單贏 —— 進(jìn)博越來越好，我們也會越來越好。"

對歐萊雅而言，進(jìn)博會也是全面闡釋"美"的內(nèi)涵、豐滿品牌形象的舞臺。今年，歐萊雅將繼續(xù)圍繞"美"的主題，從歷史文化與社會經(jīng)濟(jì)多維度展開詮釋。

"'美之道'本質(zhì)上也是一個'共同'的理念，"陳佳昕說，"美貫穿人類歷史與多元文化，是人類的共同追求，也是推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力量。"她舉例，歐萊雅每雇傭一名員工，可在產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)造約20個就業(yè)崗位；全球15000名員工，意味著可以帶動約33萬就業(yè)機(jī)會。"我們希望向社會更深刻地傳遞'美'的力量。"

培養(yǎng)社會"美育"，讓美成為社會發(fā)展的積極力量，也是歐萊雅多年來借力進(jìn)博平臺在不斷推進(jìn)的重要內(nèi)容。談及其間意義，蘭珍珍表示，"美"有助于提升文化素養(yǎng)，守護(hù)文明傳承，能夠提高生活質(zhì)量，引領(lǐng)美好消費，可創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，推動社會進(jìn)步，還有助于推動國際交流，助力文明互鑒。

這一理念已從進(jìn)博延伸至全國。歐萊雅持續(xù)踐行美育，更新社會對"美"的認(rèn)知：在2025 IMCAS中國大會上首次線下發(fā)布"新齡美"理念，開啟長壽時代美學(xué)新紀(jì)元；攜手中國國家博物館發(fā)起"美之道?循徑至美"項目，與藝術(shù)家張曉剛共同探討中式美學(xué)；通過"美麗事業(yè)，美好人生"項目十一年來賦能困境女性，探索"美業(yè)賦能+文化推廣+經(jīng)濟(jì)助力"的公益新路徑；連續(xù)27年舉辦"歐萊雅—聯(lián)合國教科文組織世界杰出女科學(xué)家獎"，彰顯科學(xué)之美與女性力量。

談及八年進(jìn)博之旅，蘭珍珍多次提到"信心"："我們之所以在首屆進(jìn)博會前就早早確認(rèn)參展，正是因為歐萊雅長期扎根中國，對中國政府的各項舉措高度認(rèn)同，始終對中國市場充滿信心。"她表示，中國持續(xù)推進(jìn)高水平開放，進(jìn)博會助力外企深入超大規(guī)模國內(nèi)市場，"歐萊雅對此有持續(xù)的體驗與積極的感受，這讓我們對未來的發(fā)展信心更加堅定。"