——美通社舉辦“腦洞大開，近5年的內容傳播怎么玩”新傳播茶會
近年來，在移動互聯網急速發展的影響下，國內外的傳播環境發生了翻天覆地的變化。從傳統媒體到移動互聯重塑的新媒體環境，傳媒、公關、廣告等一切與傳播有關的元素，逐步完成了架構的重建。在新傳播環境下，創造有價值的內容顯得愈發重要。7月22日下午，美通社新傳播茶會——“腦洞大開，近5年的內容傳播怎么玩”在上海雅居樂萬豪酒店舉行，來自媒體、公關公司、廣告公司和企業的近十位嘉賓，就傳統媒體到移動互聯環境下的內容傳播進行了深入探討。
新傳播環境下的品牌推廣：有渠道，更要有內容
在中國，受眾行為和媒體環境近年來都發生了變化，81%的在線用戶開始使用手機登陸互聯網。據Alexa2015的調查數據顯示，受眾在互聯網行為中使用最多的分別是搜索、社交和購物。美通社海外傳播高級經理李天翼分享了受眾行為的轉變和媒體環境的變遷，并以此為依據，分別從故事（Story）、官網（Site）、發布（Syndication）、搜索（Search）、社會化（Social）、持續（Sustainable）、監測（Surveillance）等七個方面，闡述了內容傳播的“7S原則”。
“隨著傳統媒體的加速衰落，搜索引擎的強勁增長，以及社交媒體的跳躍發展，在當今的碎片化閱讀時代，圖像和視頻越來越受歡迎。”李天翼指出，數據顯示，67%的人更容易相信含有圖片的文字，圖表表達觀點的效果是文字的30倍，而包含圖片和視頻的推特，則會增加18%的點擊率、89%的好感度和150%的留言，多媒體內容能有效增加品牌傳播的受關注度。但與此同時，他也指出，迎合受眾興趣點的內容，是有效傳播的關鍵。
美通社海外傳播高級經理李天翼
萬合天宜高級營銷總監王靜愛以熱播網絡劇《萬萬沒想到》為例，分享了在互聯網時代，如何通過對“網生代”的洞察和分析，結合優秀的內容創作進行病毒式的傳播，有效傳播企業品牌。
王靜愛稱，對于以在線視頻、社交媒體、游戲等移動社交和自我娛樂為主要媒介使用興趣的“網生代”來說，前所未有的自我意識、對新事物的無盡追求、娛樂化卻超現實、介于二次元與三次元的世界觀是他們最大的特點，只有具備審美共鳴和身份認同的內容才能獲得網生代的認可。王靜愛由此提出，在內容創作與傳播中，要強調“網感”，即以觀眾體驗為核心的創作思維，帶營銷思維的創作模式和電影營銷式的全局宣發策略。
萬合天宜高級營銷總監王靜愛
內容傳播迎來機遇與挑戰內容依舊為王
在隨后的圓桌論壇環節中，智慧云領導力發展機構創始人陳雪頻、《IT經理世界》資深記者郝智偉、航天機電公關總監呂匯鋅、吃啥APP創始人兼COO房媛媛、美通社內容運營總監梁堃等五位嘉賓，從70后、80后和90后的角度，以創業者、媒體人、企業公關和行業觀察者的不同身份，對未來五年內容傳播的機遇和變革進行了深入探討和觀點碰撞。
“目前大家普遍覺得有效信息匱乏，碎片化閱讀造成認知淺薄，深閱讀越來越少，這就常常造成好的深度內容往往曇花一現。”《IT經理世界》資深記者、“郝聞郝看”創始人郝智偉認為，“企業在進行內容創作的時候應該明確自己的平臺優勢，了解值得受眾關注的點，通過內容在用戶和品牌之間建立內心情感的連接。”智慧云領導力發展機構創始人陳雪頻則補充到：“需要充分考慮到消費者心理的復雜性及消費觀，把握變化之后的不變，內核永不過時”。
“在品牌面向全球傳播的過程中，洞察各國消費者心理很重要。”航天機電公關總監呂匯鋅從品牌全球傳播角度分享了經驗，“比如，日本市場對本土品牌認知度高，對外來品牌接受慢熱，消費者更注重產品的品質和企業本身，所以想要進入這樣的市場就需要服務持久戰。
再如澳洲市場，澳洲本土媒體不發達，消費者對價格很敏感，這就需要品牌通過歐美媒體傳播來間接影響澳洲市場。”
美通社內容運營總監梁堃在談到未來五年內容傳播變化時表示，“引發品牌背后的情懷，讓消費者有所觸動，自主分享是關鍵。”在這一觀點上，吃啥APP創始人房媛媛與其不謀而合，“以傳統媒體對內容的重視來做新媒體內容，必要的時候品牌擬人化也很重要。”房媛媛以90后的視角，對社交媒體的內容傳播提出了看法：“重視內容的創造，提升內容的質素，自然會引起社交媒體的廣泛轉載，因為受眾都偏愛轉載自己希望呈現給朋友的那一面，這也是創作內容的秘訣。”
圓桌論壇
當天的新傳播茶會活動吸引了頤高集團、長龍航空、安利中國、攜程、拜爾等企業近120位市場和公關人士積極參與，美通社媒體拓展主管王怡主持了本次活動，就企業傳播過程中遇到的內容創造和渠道拓展等問題與會嘉賓探討交流。參會企業表示，演講和論壇嘉賓圍繞新傳播環境的特征、企業傳播策略、內容、方法等主題分享的觀點和經驗，對其未來工作中進行企業對外傳播深有啟發。
