——美通社在廣州、深圳成功舉新傳播茶會
——快公司FastCompany、今日頭條、美通社分別進行了主題分享

面對復雜變化的媒體環境和更激烈的行業競爭，品牌如何實現跨媒體平臺的最優媒體策略，最大化傳播效果？您是否關心過以下問題：

——企業傳播的熱點思維：如何借助媒體巧抓熱點？
——頂尖的商業財經雜志如何操作公司報道選題？
——品牌在頭條、抖音等傳播平臺創作內容時，如何融入“抖音范兒”？

在6月12日、14日分別于廣州、深圳舉辦的美通社新傳播茶會“新聞稿如何巧抓熱點，站上風口”中，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監駱海濤，今日頭條創作空間魏思佳，美通社受眾拓展部總監劉曉林分享了企業傳播內容策劃生產，媒體選題操作流程等實操經驗與案例，以及今日頭條、抖音等新媒體平臺的發展趨勢，用戶特性等大數據，探討在全媒體環境下，企業如何策劃，找準傳播切入點。

不湊熱鬧，做有態度的傳播者

劉曉林的分享主題是“企業傳播的熱點思維，如何借助媒體巧抓熱點”，他結合近期的熱點事件展開，幫助企業分析哪些熱點對于品牌是短期的流量，哪些是傳播中長線可切入的話題機會。

劉曉林 美通社受眾拓展部總監

劉曉林介紹了如何發現熱點和選擇熱點的工具和方法，他表示，熱點是大家都關注的，多數人參與互動的，通常與公眾利益、興趣和情感相關。熱點分為兩類流量區域，一類是大眾傳播輿論場，一類是行業傳播輿論場，與企業關聯度更緊，受眾更垂直，需求更直接，企業在對熱點進行判斷的時候，首先要正確定位兩類流量區域。

劉曉林結合了大量的媒體選題和傳播案例，著重分享了偏媒體化的熱點傳播怎么去做，如何利用媒體去抓短線和中長線的話題，他指出，熱點傳播只是企業傳播中其中的一個手段和方法，利用熱點是為了幫助品牌內容實現更有效的觸達，不是湊熱鬧，更不是只為了刷存在感。
 

“任何的傳播點都必須能夠真正與品牌有契合點，這是一切的先決前提，這就要求我們需要深入的理解品牌，洞察用戶，當對我們的傳播對象有更清晰認識的時候，就越有可能抓住傳播點。”劉曉林說道。

劉曉林表示，在熱點傳播中，同一個熱點，不同的品牌，可結合的點和角度都會有很大不同，尤其是在熱點這種爆炸式的信息環境中，企業的切入角度，有沒有提供差異化的信息增量是非常重要的。“差異化很重要，你只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要，當品牌和產品做出了差異化，我們的故事也要講出差異化，我們提供信息的角度，跟別人有什么不同，信息增量決定傳播力。”
”
劉曉林建議企業要提煉一套與品牌和產品相關的關鍵詞，無論是在熱點傳播還是在常規的內容生產中，在核心內容中切中關鍵詞，緊密圍繞這些話題。用戶在不同場景下，無論是主動搜索這些核心詞，或被動接受信息推送的時候，品牌可以一直產生最緊密的關聯度。


打破標簽，在傳播舞臺上劃出你的弧光

駱海濤 《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監
 
作為一家全身心關注創新創意創造的商業媒體，《快公司FastCompany》中文版輪值主編兼研究總監駱海濤從媒體角度分享了他對于企業以及個體“獲取媒體和大眾注意力”的見解。駱海濤認為，第一步是找到自己的標簽和人設，再擊碎這個標簽，重塑自己的形象，讓身份反轉。因為一個角色最打動人心的時刻，就是他的身份發生反轉、擊碎標簽之時。此時所釋放出的感染力，在注意力的舞臺上，會更受人關注。就好比總統會懷抱幼童或小狗出現在公眾面前，打破以往人們對充滿力量的“總統身份”的認知，吸引更多的注意力。

   
獲取注意力的一個技巧是3B原則，即Beauty（美女）、Baby（兒童）、Beast（動物）。人的本性會追逐這些事物，這也是媒體一直在滿足讀者的需求，也是所謂“追熱點”需要注意的。哪怕現在互聯網、人工智能時代，他面對的群體還是讀者，是人心，而最核心最不變的東西是人性。就像亞馬遜的創始人貝索斯所說，人們看未來不要看什么會變，而是要看哪些東西是不會變的。
 
在做選題方面，《快公司FastCompany》也一直秉持著一個原則，關注創新、創意、創造，以創新為線索去看待故事或人物本質，而不是只看其背后所代表的金錢數額。當媒體從一個源頭去追尋不變的東西，做出一些大家都會關心的新聞，自然會有其它的媒體去跟進，將其包裝成為一個熱點。



優化你的內容推薦之旅
來自今日頭條創作空間的魏思佳介紹了字節跳動旗下各大平臺產品，以及今日頭條創作空間內容孵化的布局，并對企業如何利用微頭條、抖音等平臺進行人格化塑造介紹了經驗，她表示，針對認知人群，用功能和體驗性內容抓住眼球，延長用戶停留時長，針對泛人群借勢節日低成本的創意改編，可以獲取較高熱度和曝光。

 今日頭條創作空間 魏思佳

魏思佳重點介紹了抖音短視頻平臺最新的一些變化和品牌利用抖音的一些新鮮有意思的玩法，品牌如果要在抖音上傳播，就必須融入抖音的氣場，也就是“抖音范兒”，魏思佳著重介紹了在抖音上什么類型的視頻更受歡迎。
 
企業利用運營抖音是一件長期的事，
 
1、清晰的賬號定位、符合產品特性的內容，是良好傳播效果的堅實基礎
2、系列化內容更能提供長期價值，吸引關注比較強。企業可以依靠賬號人設和經典角色，產出系列化內容，培養用戶觀看習慣，增強用戶黏性。
3、多多參與線上活動，是上推薦的快速通道。


關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）

美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動—新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經日報、商業價值、中國企業家、環球企業家、彭博商業周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。