新聞稿發布是企業傳播的重要環節。臺灣的新聞發布網絡有別于其他地區的媒體環境，尤其重視點擊/收視率及新聞產制效率。新聞內容能否吸引受眾眼球，能否緊抓時事議題都是媒體考慮的要點。

掌握臺灣當地新聞發布的脈絡，擬定適當的新聞發布策略，可以準確達成新聞曝光并且使信息傳播達到更好的效果。美通社在近日邀請到臺灣電視新聞臺收視率第一品牌TVBS主播彭志宇進行在線直播，由美通社臺灣區域經理顧春英主持。彭主播向企業公關及媒體從業者解析新聞制作的過程，并一一拆解新聞稿需要具備哪些要素能獲得媒體報道的青睞，及能為企業帶來的效益。

媒體目前聚焦疫情新聞

在疫情期間媒體的報道方向也有所轉變，與疫情有關的新聞無疑成為媒體報道的重點。彭主播分析，以TVBS新聞為例，在6月18日當天的新聞量合計約50條，其中疫情新聞就占據共11條，數量最多；其余新聞內容多為經濟及生活，消費類等。

顧女士表示，“在疫情期間，許多海外媒體通過美通社聯系及采訪臺灣生物科技及醫療產業顯示出這些行業企業被媒體關注”，彭主播補充道，“同樣也有許多與疫情關聯性不強，卻令他印象深刻的新聞傳播案例，例如某臺灣連鎖超商緊抓民生消費議題搶先推出消費券，與政府推出的振興經濟方案搭配。盡管新聞內容中的產品并非與疫情直接相關，緊扣時事相關的新聞議題也同樣引起媒體興趣，更易被報道。”

新聞稿發布挑選最適宜的時間段，獲取最大效益

企業公關在發布新聞的時間選擇上，首先需要掌握媒體的工作作息。以電視臺新聞為例，應避開記者截稿前最為忙碌的時段。例如電視臺的截稿時間為中午11點及晚間6點；一般平面紙媒則在傍晚5-6點前將當日新聞傳輸至印刷廠時間；網絡媒體則通常24小時更新，最為講求新聞時效性，較無截稿時限問題。

企業在舉行記者發布會通常有上午或者下午場次的時間段，建議上午場的記者發布會不宜超過早上10點，下午場最遲須在３點以前，以預留媒體采訪、寫稿或新聞編輯的時間。

了解跑線記者（日常新聞記者）與專題記者的分別，媒體曝光機會較大

許多美通社的企業客戶都感到好奇，目前臺灣媒體的編制概況是什么樣？在新聞聯系或采訪時，如何能為新聞稿找到相對應采訪路線的記者？彭主播以TVBS新聞臺為例，目前電視臺記者編制依據采訪路線不同，分為政治組，生活，外電編譯等。其中生活組的記者報道路線涵蓋醫療，科技，交通新聞，收視族群最大，記者在人數編制上最多。

在新聞中看到的專題報道記者與跑線記者也有分別，其中專題記者報道觀點較為深入，制作或采訪新聞花費的時間較長，而跑線記者則多著重于日常新聞，每日會有兩場采訪行程，至少制作約三則新聞；彭主播也建議企業在進行發稿時，應交由跑線記者，通常能夠獲得較佳的媒體曝光機會，達成較佳的傳播效果。

新聞稿發布的內容要點：標題主旨清晰、內文簡潔不宜冗長，善用媒體發布平臺，適時安排媒體采訪機會及獨家新聞

彭主播指出，一篇好的新聞稿要素，清晰的標題，能夠讓記者在瀏覽新聞時就抓緊目光尤為重要。在新聞稿標題、首段就闡明新聞主旨及內容，在接續的段落才可對于新聞內容加以敘述，避免新聞稿題意不清，或是接續處太冗長而令新聞失焦。總概而言，新聞稿能在開頭“破題”，清楚傳達內容主旨相當重要，若能增加媒體閱讀、產制新聞的效率，同樣也能增加媒體選用及報道的機會。

企業公關或營銷人員在新聞發布時，可以在新聞稿中放入一些數據供記者在報道時引用。彭主播指出，媒體在報道時也會引用企業高管的意見或發言，建議企業可在新聞稿中放入這些素材，或可根據報道需要，安排相應企業高管，領域專家的采訪機會。

疫情過后遠程采訪及多媒體素材成為主流

COVID-19疫情也同樣為臺灣媒體的報道形式帶來轉變。許多媒體因疫情而在采訪上受到限制，看似企業在公關宣傳上的危機有時候也能成為轉轉機。如疫情期間，可采用視訊遠程采訪等，企業或公關需要掌握這些變化，優化信息傳播效果。

此外，彭主播認為，新聞稿中有令媒體感興趣的人物，畫面呈現，或是在新聞稿中提供影音新聞素材，如為媒體報道及選用的來源自美通社的MNR多媒體新聞，都會增加媒體報道以及曝光機會。

在“影音為王”的媒體環境下，新聞制作也順應此潮流。對于網路新聞或電視新聞而言，影音畫面的呈現成為新聞報道時考量的首選。企業在發布新聞稿中是否包含足夠的圖片、影音，甚或者提供記者以視訊方式采訪的資源，都是媒體在進行報道時的一大重點。因此足夠的影音素材相當重要。企業若經營社群媒體，影音及文字組合同樣更可能吸引媒體報道。

視頻為王的多媒體新聞趨勢

現今觀眾能夠通過各種渠道獲取新聞訊息，如網絡、社交媒體等。因此，在進行新聞發布時不僅需考慮媒體的喜好，新聞內容能否吸引觀眾的注意同樣重要。

新聞稿作為媒體在進行報道時的素材及骨架，在當前的媒體報導及趨勢下，多媒體元素深刻影響著現今觀眾閱讀的喜好。同時，觀眾的喜好又反向影響著媒體報導的意向。據美通社調查顯示，相較于一般文字新聞稿，一篇新聞稿附帶高畫質圖片的讀者點閱量高出1.4倍；附帶上影音新聞新聞稿的閱覽量更高出2.8倍，顯示影音元素不僅能提高信息的可閱讀互動性和性，為用戶提供更豐富的視覺、聽覺等內容消費體驗外，同樣能直接提高媒體的報道轉載及讀者瀏覽量。 

美通社深耕全球媒體網絡，企業可將新聞稿發送至全球媒體渠道。以在臺灣新聞發布為例，目前美通社于臺灣布局完整的媒體發布網絡，知名品牌金車 King Car通過美通社以多媒體新聞（MNR）在媒體報道中突出新聞看點（金車成立40周年所推出的威士忌），同時提供視頻及多種語言（繁簡體中文、日文及韓文等）多媒體元素https://en.prnasia.com/mnr/kavalan2019.shtml，廣受全球記者報道選用。該篇MNR新聞獲取許多知名媒體包括The Associated Press、MorningStar、Yahoo Finance的報道及轉載。

對于執行新聞發布的企業公關及市場營銷從業人員，其中最為重要新聞稿發布的ROI數據，也可通過Cision全球傳播云服務平臺獲取，作為公關策略的參考依據。通過影音新聞將議題傳達得更完整，也增加新聞稿發布的渠道及曝光機會，將相關營銷及公關投入的資源轉化為實質收益，深化新聞信息發布的效益。 

完整直播回放：https://cision.zoom.com/rec/share/2PR3LK7-q2NJWdLSw1zeQ4h6Id7geaa823VI_6UKzk1PjRMj7TeonsXuB4KaW8fF

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