北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情給媒體運(yùn)營(yíng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，每個(gè)人生活帶來很多變化。從2020年上半年，全民對(duì)疫情的關(guān)注，到下半年，媒體加速了各種新嘗試，包括跨平臺(tái)，跨內(nèi)容，跨渠道的融合。
1月29日，全球領(lǐng)先的新聞發(fā)布服務(wù)和贏媒體管理軟件供應(yīng)商美通社主辦以“破圈”為主題的媒體趨勢(shì)云沙龍活動(dòng)。以配合抗疫措施，本次活動(dòng)采用全程線上直播形式，全網(wǎng)16萬(wàn)人在線，獲得很多來自媒體圈和企業(yè)的好評(píng)。
集結(jié)了六位國(guó)內(nèi)頂級(jí)商業(yè)媒體的總編們聚焦以下三個(gè)方向：
1、破圈：2021年，針對(duì)大眾新的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣，同時(shí)面對(duì)社交平臺(tái)，算法和新技術(shù)，媒體在內(nèi)容，渠道，模式上都有哪些破圈的新切入點(diǎn)？
2、內(nèi)容價(jià)值的定義：國(guó)內(nèi)頂尖的商業(yè)媒體在優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容上有哪些立足點(diǎn)？如何提高報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值，獲取更大影響力？
3、企業(yè)傳播建議：什么樣的企業(yè)新聞是有價(jià)值的內(nèi)容？總編們對(duì)企業(yè)公關(guān)日常媒體溝通方面有哪些建議？
在過去一年，受眾對(duì)于獲取有價(jià)值信息的需求沒有減弱，而變得更加強(qiáng)烈。對(duì)于企業(yè)而言，也更需要保持各利益相關(guān)方溝通，如用戶群體、合作伙伴、投資人。這種需求也同樣沒有減弱，而變得更重要和迫切。因此，美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼認(rèn)為：“對(duì)于企業(yè)來講，做好傳播工作，成為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中更加具有戰(zhàn)略性的一份工作。美通社將不斷加強(qiáng)擴(kuò)大全球媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，提升媒體情報(bào)的價(jià)值以及媒體監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)的能力，幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)講好他們的故事。”
內(nèi)容價(jià)值的定義
內(nèi)容價(jià)值的定義仍然建立在事實(shí)和受眾的基礎(chǔ)上
媒體嘉賓關(guān)注新聞的第二落點(diǎn)，做強(qiáng)深度報(bào)道。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)副總編輯郭宏超認(rèn)為第二落點(diǎn)就是不為了搶時(shí)間而草率地報(bào)道新聞：“我們要沉下心來更深挖掘新聞背后的細(xì)節(jié)，展示新聞更全面、更真實(shí)的東西。” 部分媒體主張“不為流量論”，不僅關(guān)注流量也從不同維度評(píng)估內(nèi)容的價(jià)值，如行業(yè)影響力及更多合作機(jī)會(huì)。鈦媒體內(nèi)容副總裁兼執(zhí)行總編輯楊瑨提到流量是內(nèi)容質(zhì)量的5-6個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。她回顧最近做的視頻報(bào)道，討論AI技術(shù)如何輔助農(nóng)業(yè)種植：雖然農(nóng)業(yè)應(yīng)用不帶流量，但這篇的內(nèi)容方式比較有獨(dú)家性。這篇報(bào)道引起行業(yè)上下游的溝通和關(guān)注，也是鈦媒體推優(yōu)稿件之一，引導(dǎo)團(tuán)隊(duì)未來內(nèi)容在什么方向使勁。
企業(yè)傳播建議
未來線上活動(dòng)
活動(dòng)主題：中企出海傳播年終盤點(diǎn)與趨勢(shì)展望
活動(dòng)時(shí)間：2021年02月25日 14:00-15:00
活動(dòng)介紹：美通社將帶大家從數(shù)據(jù)解讀入手總結(jié)傳播趨勢(shì)變化、梳理品牌聲譽(yù)管理底層邏輯、分享未來傳播機(jī)遇，為各位企業(yè)公關(guān)人士在新年開局之際，提供思考新基點(diǎn)。
