ESG傳播建議 | 增強(qiáng)透明度砥礪前行 (文末送白皮書)

2021-10-28 11:45

“不論我們現(xiàn)在談碳中和、社會責(zé)任還是ESG，我們都是為了世界的可持續(xù)發(fā)展。希望大家能夠不忘初心，砥礪前行。” 中誠信綠金科技（北京）有限公司ESG咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張揚(yáng)在最近美通社舉辦的活動中，分享了此觀點(diǎn)。10月20日，美通社主辦了“企業(yè)如何建立有力的ESG傳播策略” 為題的網(wǎng)絡(luò)研討會，攜手ESG專家與資深媒體人，一起探討如何讓企業(yè)增強(qiáng)透明度，贏得利益相關(guān)方的信任。

企業(yè)如何建立有力的ESG傳播策略

ESG和CSR之間不是非此即彼，也并沒有不可逾越的鴻溝

從對外和對內(nèi)的兩個方向定制ESG傳播策略

張揚(yáng)認(rèn)為ESG和CSR都要求企業(yè)來履行社會責(zé)任。那么，兩者之間有什么樣的區(qū)別？ESG與資本市場是密切相關(guān)，而CSR受眾范圍比較廣泛，覆蓋各利益相關(guān)方。除了經(jīng)濟(jì)績效，投資人通過環(huán)境(E)、社會(S)和治理(G)等這三個大的方面著手，衡量長期的投資價值。如果企業(yè)ESG表現(xiàn)更好，也意味著風(fēng)險會小一些，讓投資者更有信心。

企業(yè)可以從這兩個方面定制有效的ESG傳播策略，一個是對外（包括促進(jìn)利益相關(guān)方參與企業(yè)的發(fā)展），一個是對內(nèi)（包括對標(biāo)分析，發(fā)現(xiàn)經(jīng)營短板，提高企業(yè)競爭力）。值得關(guān)注的是企業(yè)透明度更好，就能讓信息更加對稱，減少投資過程中產(chǎn)生的摩擦。

不論談碳中和、社會責(zé)任還是ESG，我們都是為了世界的可持續(xù)發(fā)展。目前，很多大型的媒體主辦碳中和及ESG相關(guān)的峰會，主題可能不太一樣，但一定與可持續(xù)發(fā)展相關(guān)。企業(yè)在主動參與這些活動，甚至參與評選的過程中，也是對外披露ESG相關(guān)信息以及與利益相關(guān)方進(jìn)行溝通的過程。

用ESG這個抓手講好企業(yè)的故事

對于用ESG這個抓手去講好企業(yè)的故事，環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)頻道高級記者馬牧野做了相關(guān)分享。從去年9月份，中國雙探目標(biāo)提出到現(xiàn)在已經(jīng)有超過一年的時間了，ESG帶動了全社會的關(guān)注和討論。

在這環(huán)節(jié)中，恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容和傳播途徑自然會使傳播有事半功倍的效果。例如，在A股上市公司的相關(guān)信息及重大事件的報道方面，傳統(tǒng)媒體有著舉足輕重的地位，能將相關(guān)信息傳達(dá)給政府及公眾債務(wù)監(jiān)管的目標(biāo)受眾。

此外，上市公司不可忽視與IR結(jié)合程度高的投資平臺。雪球、同花順這類型平臺，聚焦于投資者，尤其是個人投資者集群。企業(yè)可以用ESG這個抓手，建立溝通橋梁。除了定期的ESG報告之外，企業(yè)需要更及時地向投資者傳遞ESG相關(guān)的信息，積累信任。

制定ESG策略需要關(guān)注的十點(diǎn)

來自《企業(yè)ESG傳播手冊》

美通社亞太區(qū)市場總監(jiān)Selina Cui介紹了《企業(yè)ESG傳播手冊》的核心內(nèi)容。這本手冊為投資者關(guān)系、公關(guān)部、董秘以及與之相關(guān)的投資機(jī)構(gòu)傳播，提供了詳盡的日常ESG傳播工作參考。

基于今年NIRI 2021 年會虛擬會議(The National Investor Relations Institute 2021 Virtual Conference)，美通社總結(jié)出十個關(guān)于 ESG 的發(fā)現(xiàn)，比如：ESG 不止是公司內(nèi)部工作、ESG 中每個議題都有不同的衡量體系、ESG是旅程不是終點(diǎn)等等。

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