天貓和歐萊雅中國將密切合作，以尋找開拓中國市場的新途徑，利用數據分析和新的消費價值鏈，更好地連接消費者、產品和渠道。天貓創新中心（TMIC）和天貓零售創新部門將與歐萊雅中國共同促進基于阿里巴巴6億多用戶市場趨勢的 C2B 模式。

此次合作的首個項目將聚焦在中國男性美容行業。根據天貓創新中心和歐萊雅中國消費者智能團隊合作開發的白皮書指出，過去兩年中，男士美容產品的線上銷售額每年增長超過50%。去年，15至50歲之間的相關男性消費者中有62%的人表示他們使用過男性專用的面部護膚品，展現了男性美容產品的巨大潛在市場。

歐萊雅中國還上線了 David Beckham 的品牌 -- House99 天貓旗艦店。該旗艦店現推出各類高端男性美容產品，包括皮膚和身體護理，頭發和剃須產品等。（美通社,2018年9月28日杭州）