北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 你的企業(yè)里有沒有CMT（Chief Marketing Technologists）？新技術的不斷涌現帶給營銷全新的機遇與挑戰(zhàn)，營銷人是否已經準備好接招？2014年10月23日，“守正出奇融合創(chuàng)新”第9屆艾瑞互聯網營銷峰會即將在滬拉開帷幕，在7場分論壇及兩場行業(yè)閉門論壇中，來自廣告主、互聯網營銷領域的嘉賓，將會共同分享他們在營銷技術領域的最新發(fā)現與實戰(zhàn)經驗。而在本文中，我們將提前呈上大餐前的開胃菜，盤點那些由技術引發(fā)的營銷轉變。
餐前小食：新奇技術帶來的高逼格營銷體驗
Technology is new sexy！下得了Brief，寫得出文案，修得出好圖固然是優(yōu)質廣告人的基礎條件；但如今，若能通曉工學原理、解得出應用數學、編得了游戲程序才能成為搶手貨。
在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎的廣告“LOOK UP”，讓人們能夠在天空中看到飛機的同時，通過眼前的戶外廣告屏得知飛機飛行的目的地等信息，讓不少消費者頗感神奇，并帶來超百萬的視頻點擊量。實際上，這支廣告就將一些航空領域的技術應用到廣告中，比如在指定廣告牌的外圍設置外圍設置 ADS-B 對空監(jiān)視器，接收機載電子設備（GPS接收機、數據鏈收發(fā)機及其天線、駕駛艙沖突信息顯示器CDTI）信號，并快速獲取航班信息。
另外，一些前沿的酷炫科技也被轉化為廣告元素，比如3D打印。似乎這兩年，時不時就會有營銷活動搬出3D打印的禮品，從真人等比例縮放玩偶，到音響設備，吸引了不少希望有機會近距離接觸前沿科技的消費者的參與。
看準了消費者們希望體驗科技、追求新鮮刺激的需求，不少企業(yè)在營銷中也特意加入了技術元素。譬如 Smart 就在#WhatAreYouFOR 活動中使用動態(tài)捕捉技術，將路人的舞姿態(tài)轉化為紅綠燈上小人的舞步，在紅燈亮起時吸引人們的注意，保障行人安全。英特爾也在開發(fā)者大會上展示眾多與科技融合的生活用品，力圖使品牌變酷。其中引起廣泛注意的是一條響應式裙子，它會隨著人們感情的變化改變衣服的顏色。其中應用的技術名為“微控單元”，通過在服裝上設置“神經突觸”接收人體信號，以制作屏幕的電子紙量體裁衣成為顯示層，加載芯片和其他硬件負責數據處理，穿著者的心跳和情緒等作為數據輸入，最終帶給人們頗具未來感的產品體驗。
開胃濃湯：這些技術將改寫營銷格局
以上案例僅是開胃小菜，因為那不過是個別品牌的嘗試之舉。但以下這些技術營銷人們則需萬分注意，因為它們真正具有改變營銷形態(tài)的能力。
傳輸技術
首當其沖的是傳輸技術，愈發(fā)快速的數據傳輸速度正在改變著消費者的生活形態(tài)。如今的他們會更加需求高清、高質量的視頻節(jié)目。同時碎片時間也可以便捷聯網，讓他們對小巧的短視頻節(jié)目，或快速爆笑的段子類內容情有獨鐘。消費者的視頻化、快節(jié)奏化必將在不就的將來影響營銷議程設置。
展示技術
隨著展示渠道的快速更迭，展示技術也在飛速更新換代，尤其在移動類媒體上，HTML5配合CSS3及 Javascript 能夠實現更多“富媒體”效果的展示形式，讓品牌信息更加形象化的表達。再加上逐漸豐富應用形式的 VR 技術，虛擬與現實結合展示很可能帶來革命性的變化。
交互技術
如今最常被提及的交互技術還是基于 PC 端或移動段的人機互動，同時，隨著動態(tài)二維碼的應用，基于二維碼的多屏交互、人機交互也更能在營銷環(huán)節(jié)大展拳腳。不過，較值得期待的，還是已在游戲終端領域逐漸成熟的人體動態(tài)識別與操控，以及語音操控等。隨著屏幕種類的增多，人性化的操控手段將成為貼合用戶行為的必然，基于此，新媒體營銷的技術門檻也將進一步提高。
交易技術
廣告購買正在向程序化購買方向轉變，無論 AdExchange、DSP、DMP、SSP 或是 RTB，諸多新名詞所指向的核心原則只有一個，那就是廣告將可以在公開的市場上，通過數字化的分析決策過程實現。這一過程的所帶來的人力解放將有可能影響營銷成本，營銷的反應速度與精準程度，也將對傳統(tǒng)的企業(yè)營銷決策流程提出新挑戰(zhàn)。
數據技術
無需多言，如今的營銷人可以通過各種設備收集用戶行為大數據，這將為營銷帶來極大的便利，同時大數據的深度挖掘與應用也可能進一步打破營銷與服務間的界限，讓企業(yè)通過數據服務消費者，貼近消費者，進而贏得他們的芳心。
主菜登場：新傳播時代的營銷創(chuàng)新
技術變革下的新傳播時代，營銷人應該怎樣做？10月23—24日，第9屆艾瑞互聯網營銷峰會將為你帶來解答。多場關于精準營銷的數據化、O2O 移動營銷、原生廣告的精彩演講將輪番上演，互動環(huán)節(jié)也將請到來自廣告主、代理商、技術供應商與互聯網從業(yè)者一同分享他們在營銷方面的想象力。
企業(yè)應該如何開展營銷創(chuàng)新？如何應對新傳播時代？哪些技術創(chuàng)新會帶來營銷變革？創(chuàng)新營銷可以從那些渠道著手探索？10月23日，上海浦東嘉里大酒店，答案一一揭曉。
