深圳2015年1月21日電 /美通社/ -- 1月16日，《奔跑吧兄弟》第一季完美收官，收視率4.08再度破4，連續(xù)14周拿下周五檔綜藝霸主地位，而依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容打造的官方正版授權(quán)手游《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》同樣受到市場(chǎng)的肯定：上線首日收入及 DAU 即破百萬(wàn)，留存也創(chuàng)造了跑酷類游戲的較高紀(jì)錄，當(dāng)之無(wú)愧的成為2015年首款現(xiàn)象級(jí)手游，這也讓該款游戲的研發(fā)兼發(fā)行商樂逗游戲贏得了2015年手游市場(chǎng)開門紅，并顯示出素以發(fā)行見長(zhǎng)的樂逗游戲在自研領(lǐng)域也開始全面發(fā)力。
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對(duì)于取得如此好的成績(jī)，樂逗游戲聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇在接受采訪時(shí)表示：“節(jié)目本身優(yōu)質(zhì)的 IP資源，配合360強(qiáng)大的平臺(tái)分發(fā)力，加上樂逗精品研發(fā)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)雙管齊下，是《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》成功的主要原因。”“我們前后做了十幾個(gè)游戲 Demo，并且針對(duì)跑男的粉絲投放了近十萬(wàn)份的問卷調(diào)查，運(yùn)用360強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)精準(zhǔn)分析用戶的實(shí)際需求，幫助我們根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化，同時(shí)還結(jié)合360發(fā)起的‘全民制作人’活動(dòng)，讓玩家參與到游戲制作中來(lái)。在存量時(shí)代的今天，只有從用戶需求出發(fā)的精品，才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”
首日雙破百萬(wàn) 跑酷類手游新標(biāo)桿
作為樂逗游戲2015年的開局之作，《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》結(jié)合了國(guó)內(nèi)休閑娛樂界強(qiáng)勢(shì)陣容：游戲由浙江衛(wèi)視與大業(yè)傳媒聯(lián)合出品的王牌綜藝《奔跑吧兄弟》官方正版授權(quán)，360手游和樂逗游戲聯(lián)合打造。
首發(fā)24小時(shí)內(nèi)，《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》日活躍用戶快速突破百萬(wàn)，并迅速攀升至360新游榜榜首。在迅速吸引大量用戶的同時(shí)，游戲收入也突破百萬(wàn)。
“極致的用戶體驗(yàn)決定產(chǎn)品成功。”高煉惇表示。為了讓《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》實(shí)現(xiàn)較佳用戶體驗(yàn)，樂逗游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入研究節(jié)目、明星形象、玩法內(nèi)容，與浙江衛(wèi)視、360手游等團(tuán)隊(duì)多方聯(lián)動(dòng)，將節(jié)目精髓滲透到了手游的方方面面，從而拉開了和其余同類型手游的差距。
不一樣的發(fā)行商 樂逗游戲親自操刀研發(fā)設(shè)計(jì)
作為“不一樣”的手游發(fā)行商，樂逗游戲在研發(fā)上已耕耘多年。不論是《水果忍者》、《神廟逃亡》還是《地鐵跑酷》，樂逗游戲都對(duì)其做了大量適合中國(guó)市場(chǎng)的二次研發(fā)。這些研發(fā)滿足國(guó)內(nèi)玩家對(duì)本土化創(chuàng)新元素的訴求，有效幫助游戲延長(zhǎng)了生命周期，也幫助樂逗在市場(chǎng)上大獲成功。
“在 IP 普遍化的當(dāng)下，手游跨界綜藝 IP 的案例已經(jīng)不在少數(shù)，但是如何做到內(nèi)容、玩法貼合 IP，挖掘 IP 的深度價(jià)值卻是我們研發(fā)游戲時(shí)最重視的問題。”《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》制作人在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)。秉承“極致的用戶體驗(yàn)決定產(chǎn)品成功”的理念，結(jié)合360發(fā)起的 “全民制作人”的活動(dòng)，發(fā)布“全民制作人通緝令”的活動(dòng)，吸引大批跑男粉絲參與，收到超30萬(wàn)字，近1000條回復(fù)建議，為樂逗研發(fā)團(tuán)隊(duì)了解用戶需求，開拓研發(fā)思路提供了寶貴的參考。
《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》盡可能的保留了《奔跑吧兄弟》節(jié)目的玩法和樂趣，以節(jié)目實(shí)地場(chǎng)景為原型，打造出關(guān)卡和無(wú)盡兩大模式，還原“撕名牌”、“奪寶箱”、“背胖妹”等多種極具節(jié)目特色的玩法，并與浙江衛(wèi)視、360手游等團(tuán)隊(duì)多方聯(lián)動(dòng)，將熱門真人秀游戲與跑酷類手游融為一體。
樂逗游戲研發(fā)理念全解讀
“比起其他跑酷游戲，《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》更講究游戲策略性以及玩家對(duì)游戲的探索空間。”《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》游戲制作人這樣說(shuō)道，“進(jìn)入游戲，玩家首先會(huì)接觸到簡(jiǎn)潔直接的新手指導(dǎo)，幫助玩家快速上手，成為‘跑男’一員；隨著關(guān)卡的推進(jìn)，‘背胖妹’‘撕名牌’等玩法將不斷呈現(xiàn)在玩家面前，當(dāng)然每到一定程度，我們也會(huì)設(shè)置一些‘障礙’，讓游戲增加一定難度，而闖過這些難關(guān)，玩家就能一個(gè)不一樣的游戲世界，角色技能、策略路段……琳瑯滿目的內(nèi)容等將在不斷的探索中慢慢呈現(xiàn)。總之，玩游戲就像感悟人生一樣，擅用自己的睿智，學(xué)會(huì)取舍，學(xué)會(huì)忍耐。”
跨界營(yíng)銷 樂逗游戲深化泛娛樂布局
為了進(jìn)一步營(yíng)造“全民奔跑”的氛圍，樂逗游戲還通過別具一格的跨界營(yíng)銷，讓游戲持續(xù)保持“飛奔向前”的熱度。
在節(jié)目《奔跑吧兄弟》第一季大結(jié)局播出時(shí)，《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》不僅在節(jié)目首播期間和重播期間分別投放電視廣告之外，還攜手360手游在《奔跑吧兄弟》節(jié)目后的《跑男來(lái)了》對(duì)游戲進(jìn)行首次曝光，直面海量觀眾。
游戲準(zhǔn)備初期，樂逗游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)就攜手360通過“全民制作人”建立了良好的溝通機(jī)制，樂逗游戲和360都分別成立了特別攻堅(jiān)小組，結(jié)合樂逗發(fā)行平臺(tái)和360強(qiáng)大的渠道資源進(jìn)行整合營(yíng)銷，為粉絲設(shè)計(jì)了“重走跑男路”旅游大獎(jiǎng)和春運(yùn)機(jī)票等多重活動(dòng)，配合前期介入的電視廣告，將玩家的線上游戲體驗(yàn)延續(xù)到線下，進(jìn)一步強(qiáng)化了游戲體驗(yàn)。
“泛娛樂平臺(tái)是樂逗游戲的重要戰(zhàn)略。包括此次電視廣告和旅游項(xiàng)目等，豐富多彩的線下活動(dòng)使我們跳出了在線游戲的范疇，以更多元、更密切的方式同玩家進(jìn)行互動(dòng)，相信能夠帶來(lái)別具一格的游戲體驗(yàn)。”樂逗游戲總裁高煉惇表示。
縱覽國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)，如此“接地氣”的跑酷類游戲寥寥無(wú)幾。此次樂逗游戲集結(jié)國(guó)內(nèi)休閑娛樂界強(qiáng)勢(shì)陣容，將熱門 IP 資源同游戲、玩家需求相結(jié)合，對(duì)于下一步，高煉惇透露：“極致的用戶體驗(yàn)決定產(chǎn)品成功，未來(lái)《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》還將根據(jù)玩家們的需要，量身打造更多精彩好玩的線上線下活動(dòng)，除了已上線的玩法，游戲還將在接下來(lái)的版本中陸續(xù)加入全新玩法，如最后一期節(jié)目中的技能收集玩法等。另外，全新的 iOS 版本也將在近期與玩家朋友見面。”
《奔跑吧兄弟：跑男來(lái)了》
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