省廣股份骨干團拜訪東信傳統廣告與移動營銷再碰撞

點媒Lomark

2015-06-08 16:12 11557

為了進一步加強GIMC大平臺的價值融合，近日，省廣股份一行30多人拜訪了國內領先的本地移動營銷公司東信時代深圳總部，東信點媒BU副總裁徐烈、點媒華南區總經理李曉接待并全程陪同省廣到訪團。

深圳2015年6月8日電 /美通社/ -- 大數據時代對于廣告產業而言是一個極富挑戰的時代,也是一個充滿機會的時代,傳統廣告公司已經大力調整經營戰略，快速布局移動營銷。作為國內頂尖的4A廣告公司，省廣股份也開始了在數字營銷方面的探索與布局，2015年全面啟動了GIMC大平臺戰略。為了進一步加強GIMC大平臺的價值融合，近日，省廣股份一行30多人拜訪了國內領先的本地移動營銷公司東信時代深圳總部，東信點媒BU副總裁徐烈、點媒華南區總經理李曉接待并全程陪同省廣到訪團。在交流分享會上雙方共同探討傳統廣告營銷與移動營銷在大數據整合、本地移動營銷服務以及跨平臺整合等方面的合作機遇。

省廣骨干團拜訪東信

省廣股份領導和30余人的業務骨干團認真聽取關于移動營銷的現狀分析，點媒移動DSP+平臺的產品架構和服務模式，點媒媒介資源構成和優勢。點媒華南區總經理李曉利用招商銀行和大悅城的整合營銷案例生動的介紹了點媒如何服務客戶并提升客戶的廣告效果。在了解了點媒移動DSP、DMP、廣告創意“三位一體”的整合移動營銷服務體系后，省廣參觀團與點媒做了進一步深入業務交流，這也是傳統廣告營銷與移動營銷的思想碰撞和相互學習。

結緣省廣點媒“內核”受青睞

據不完全統計，在過去的2014年里，移動廣告行業相繼發生了22起并購和融資事件，電廣傳媒收購指點傳媒、百事通控股艾德思奇……種種跡象表明，傳統廣告公司在積極布局移動終端，爭取移動互聯網的“船票”。2015年3月31日，省廣股份正式宣布對點媒戰略注資1.125億人民幣，完成點媒C輪融資。

省廣的這一舉動被外界解讀為省廣在移動終端的又一重大戰略布局，那么省廣股份為何青睞點媒？點媒與省廣結合的契機為何？對此，徐烈認為，移動廣告公司除了擁有必需的流量資源，還需要擁有“內核”能量。

點媒作為國內領先的本地移動廣告平臺，從2013年開始本地化布局，現在已經在國內40多個城市建立分支機構和辦事處，完成覆蓋全國433個的營銷網絡。2014年4月，點媒戰略布局移動DSP領域，推出自主研發的移動DSP平臺點媒DSP1.0，借助大數據分析平臺對本地用戶數據的分析與挖掘，幫助本地廣告主實現營銷落地，打通移動營銷最后一公里。

點媒的“本地廣告服務+移動DSP（需求方平臺）+DMP（數據管理平臺）”三位一體的整合營銷服務模式也成為國內移動廣告平臺的現象級模式，受到行業內的廣泛關注和研究。點媒在本地市場中豐富的服務經驗與移動技術實力，與省廣GIMC的全面布局大營銷產業鏈，區域下沉等大平臺戰略不謀而合。省廣將借助點媒的本地服務經驗和大數據整合分析能力，搭乘移動互聯網的東風，實現營銷落地與營銷產業升級。