北京2015年9月29日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，加多寶的推廣模式和玩法的不斷升級(jí)，給消費(fèi)者不斷帶來(lái)全新體驗(yàn)。《財(cái)經(jīng)天下》周刊帶著讀者深入加多寶的營(yíng)銷(xiāo)世界。
對(duì)于一款飲品，能否讓人喜歡喝，是關(guān)乎味道的問(wèn)題；人們喜歡在什么時(shí)候喝，是關(guān)乎習(xí)慣的問(wèn)題。現(xiàn)在，“中國(guó)好聲音”熱播到第四季，觀眾們也早已習(xí)慣在打開(kāi)電視前，就準(zhǔn)備好手中的那罐加多寶。
這就是一檔好節(jié)目和一個(gè)好品牌結(jié)合之后，產(chǎn)生的奇妙化學(xué)反應(yīng)。在此之后，加多寶持續(xù)發(fā)力，一直和好聲音攜手共進(jìn)。到今年，更是帶著全新的金罐包裝出現(xiàn)在觀眾面前。伴隨著加多寶涼茶和節(jié)目的一起升級(jí)，獨(dú)家冠名商金罐加多寶、浙江衛(wèi)視、燦星組成的戰(zhàn)略“黃金三角”聚首，將聯(lián)袂打造加多寶中國(guó)好聲音2.0版，攜手進(jìn)入“正宗好涼茶，正宗好聲音”的黃金時(shí)代。
開(kāi)放姿態(tài)：加多寶的黃金時(shí)代
世人皆知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代風(fēng)潮正盛，然而，到底該如何讓產(chǎn)品搭上“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”的快車(chē)呢？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，王月貴及其團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)精心打造，給出了答案：十億罐金罐加多寶，作為快消產(chǎn)品，順利乘上了移動(dòng)互聯(lián)的東風(fēng)：一場(chǎng)浩浩蕩蕩的“淘金行動(dòng)”開(kāi)始了。
2015年，金罐加多寶推出“金彩星期五”營(yíng)銷(xiāo)方案。首先是線下，招攬人氣好聲音學(xué)員與時(shí)下最熱古裝仙俠劇《花千骨》的演員一起，與大眾在影院、酒吧、游樂(lè)園等地共聚看節(jié)目，暢飲金罐加多寶涼茶。利用學(xué)員與熱門(mén)演員的人氣聚攏忠實(shí)粉絲，再由這群鐵桿粉絲將話題從原點(diǎn)傳播，在社交平臺(tái)上如湖水漣漪般四處開(kāi)花，散播開(kāi)去。
同時(shí)，加多寶通過(guò)整合全國(guó)線下渠道資源，通過(guò)諸如全時(shí)便利店購(gòu)買(mǎi)金罐加多寶，送唱吧KTV歡唱券等等。并進(jìn)行跨界合作，不斷送出包含滴滴百元出行大禮包、百度外賣(mài)好聲音套餐等等金包，以及金罐加多寶為“金彩星期五”定制的添金寶寶（千足金）。僅在第四季好聲音首播的周五，就吸引了超百萬(wàn)頻次互動(dòng)參與量。
第四季好聲音的首期收視率依然居高，超過(guò)了前三季。優(yōu)異的成績(jī)單背后，新晉導(dǎo)師周杰倫帶來(lái)的人氣功不可沒(méi)。加多寶結(jié)合周杰倫也在品牌營(yíng)銷(xiāo)上開(kāi)拓了另一番全新思路，平臺(tái)效應(yīng)與明星效應(yīng)相疊加，將馬布里粉絲、周杰倫粉絲、媒體黃V藍(lán)V、微博紅人拉入?yún)⑴c其中。
一往無(wú)前：金罐的國(guó)際征途
從2006年的德國(guó)世界杯，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)以至2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，2014年巴西世界杯，歷屆國(guó)際體育盛事上，我們都能看到加多寶涼茶的身影。
今年早在第24屆冬奧會(huì)申奧成功結(jié)果宣布之前，金罐加多寶就聯(lián)合媒體發(fā)起了＃申辦冬奧有你更金彩＃的微博互動(dòng)話題。一組極具創(chuàng)意的九宮格海報(bào)，以各地方言和地域特色漫畫(huà)的方式，代表全國(guó)人民發(fā)出了期待北京張家口成功申辦冬奧的好聲音。
冬奧營(yíng)銷(xiāo)的光速唱響只是前奏，加多寶的品牌形象，還會(huì)伴隨越來(lái)越多的國(guó)際展會(huì)、賽事，注入更多更新的國(guó)際元素。涼茶這種中國(guó)符號(hào)明顯的產(chǎn)品，也將披掛著閃閃的金罐戰(zhàn)袍，全面強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入全球市場(chǎng)。
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