北京2015年12月25日電 /美通社/ -- 2015年入冬以來，隨著北方供暖的開始，中國的大半江山被霧霾攻陷。從東北到華北，從黃淮到陜西，從江浙到四川盆地，空氣監(jiān)測爆表數(shù)據(jù)撲面而來。11月尾，華北地區(qū)再次淪陷，京津冀相繼發(fā)出霧霾橙色預(yù)警。以北京為首的城市居民紛紛效仿起古代先人 -- “虔心求風(fēng)”。12月1日，北京市某學(xué)校啟用充氣膜體育館抵御霧霾。這種看似“高大上”的物理避霾手段，成為對國民生存現(xiàn)狀無形的嘲笑。倘若終有一日，我們將告別藍(lán)天白云與清風(fēng)，靠藏匿于充氣膜下工作、生活和學(xué)習(xí)，那么生活就只剩下了生存。
對于新能源的迫切需求，成為以四季沐歌為首的中國光熱企業(yè)在全球低碳經(jīng)濟(jì)化下崛起及轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)和契機(jī)。
環(huán)境危機(jī)下的低碳經(jīng)濟(jì)大趨勢
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，自11月以來，在供暖集中的東北三省的36個地級以上城市中，除吉林省延吉市與遼寧省葫蘆島市外，其他34個城市均出現(xiàn)了重度及以上污染過程。其中，11月8日污染最為嚴(yán)重，影響近50萬平方公里，占東北三省國土面積的63%。從10月至11月中旬，北京四次啟動重污染預(yù)警，其中兩次藍(lán)色預(yù)警、兩次黃色預(yù)警。四次預(yù)警中，累計有9天空氣質(zhì)量指數(shù)(AQI)持續(xù)高達(dá)200以上的“重污染”級別的污染日。曾有“國家環(huán)境保護(hù)模范城市”之稱的沈陽，更是在11月8日遭遇了6級嚴(yán)重霧霾污染，局部PM2.5的平均濃度超過1400（微克/立方米），呼吸科就診率上升約20%。
PM2.5的平均濃度超過1400（微克/立方米）的數(shù)據(jù)意味著什么？對比美國環(huán)保署推薦的健康標(biāo)準(zhǔn)：65微克每立方米，沈陽當(dāng)日PM2.5濃度超標(biāo)22倍。中國康復(fù)研究中心呼吸內(nèi)科主任趙紅梅曾這樣解釋：“一個人在PM2.5達(dá)到了670微克每立方米的情況下呼吸一天，就相當(dāng)于吸了一支煙。而在嚴(yán)重霧霾天活動，等于處在不停吸煙的狀態(tài)，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及直接抽煙的量那么大。”在數(shù)據(jù)的背后，冬季供暖的燃煤污染被看作是每年入冬后空氣爆表的根本原因。
中國氣象學(xué)會大氣成分委員會主任委員、中國氣象科學(xué)研究院研究員張小曳表示，“不清潔能源煤炭的使用，是我國霧霾產(chǎn)生的最根本的原因。”這個不清潔的能源，最主要是指煤炭。在我國，全國供熱采暖耗能全年約為1.3億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，占全社會總能耗的10%，而北方地區(qū)約占總能耗的20%，平均耗能是氣候相近的發(fā)達(dá)國家的2到3倍。低碳經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的大趨勢、大格局。
中國光熱企業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革
在嚴(yán)峻的環(huán)境形勢下，人們對清潔能源的呼聲與關(guān)注不斷攀升，一批以四季沐歌為首的太陽能光熱企業(yè)帶著使國民“悅享美好生活”的愿景躍入公眾的視野。中國作為一個擁有豐富太陽能資源的發(fā)展中國家，要充分利用這種清潔能源，這對發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)都有重要的意義。太陽能光熱產(chǎn)品能夠吸收太陽全光譜輻射并轉(zhuǎn)換為熱能，具有轉(zhuǎn)換效率高、應(yīng)用成本低的特點(diǎn)和優(yōu)勢。太陽能光熱產(chǎn)業(yè)在可再生能源中占據(jù)突出位置，并成為世界各國競相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
雖然不論從光伏產(chǎn)業(yè)亦或光熱產(chǎn)業(yè)來看，中國都是名副其實的太陽能制造大國，“中國太陽能集熱器保有量占到全球的76%，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)位列世界第一，成為除水電之外減排貢獻(xiàn)較大的產(chǎn)業(yè)。”然而，自2012年以來，中國太陽能光熱產(chǎn)業(yè)卻正在經(jīng)歷增速放緩、產(chǎn)品更新?lián)Q代遲滯的寒冬期。在這種產(chǎn)業(yè)背景下，如何讓消費(fèi)者再次接受并關(guān)注太陽能光熱產(chǎn)品？四季沐歌集團(tuán)總裁李駿認(rèn)為，光熱行業(yè)必須圍繞“物聯(lián)、互聯(lián)、智聯(lián)”推進(jìn)光熱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)“中國可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略研究”的研究結(jié)果顯示，太陽能熱利用是我國可再生能源的重要支撐，也是實施能源消費(fèi)革命必須依靠的重要力量。
太陽能光熱產(chǎn)品究竟能怎樣讓我們“悅享美好生活”？四季沐歌給出了這樣的答案：每購買一臺太陽能，每年相當(dāng)于減少二氧化碳排放量0.66噸、節(jié)約電量833.4度、節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤300公斤、節(jié)約原油0.21噸、節(jié)約天然氣247立方米，相當(dāng)于植樹6棵。
而太陽能因其季節(jié)性特征，與我國居民供熱需求形成“錯配”狀態(tài)。針對這一現(xiàn)象，四季沐歌早在2014年便全力推進(jìn)“跨季節(jié)蓄熱采暖”技術(shù)的運(yùn)營與開發(fā)。這一技術(shù)為將春夏秋三季的太陽能儲存收集，在冬季代替?zhèn)鹘y(tǒng)燃煤鍋爐的方式滿足用戶的供熱需求。在河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，由四季沐歌總體設(shè)計運(yùn)營的跨季節(jié)采暖項目，總蓄熱容量達(dá)2萬余噸，可滿足3萬余名師生的全年冬季采暖和熱水需求。以系統(tǒng)運(yùn)行壽命的15年計算，該項目的成功運(yùn)行，意味著逾2.7萬噸二氧化碳減排，節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤近1萬噸。
2015年，是四季沐歌成立的15周年。回顧過去15年，四季沐歌從初成立時的默默無聞到如今的全球太陽能熱利用領(lǐng)軍企業(yè)，從家用太陽能光熱到覆蓋民用、商用、工業(yè)應(yīng)用的太陽能、空氣能及凈水產(chǎn)品，從中國航天事業(yè)合作伙伴到米蘭世博會中國館凈水指定供應(yīng)商，從2012年在滬市A股主板成功上市到2014年率先突破1000萬臺的產(chǎn)銷量……四季沐歌以位居世界第一的年推廣光熱面積及出口量連續(xù)十年位居行業(yè)之首的成績，證明了中國光熱企業(yè)在全球化經(jīng)濟(jì)背景下的崛起。
“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的戰(zhàn)略升級
對于未來的商業(yè)布局，作為中國光熱第一股的四季沐歌將圍繞“陽光、空氣、水”的多元化擴(kuò)張戰(zhàn)略，展開“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的四化建設(shè)。在國際化的層面，四季沐歌掌舵人李駿有著不同的解讀：“國際化，并不僅僅局限于將中國的產(chǎn)品或技術(shù)帶出國門，也包括將國際上更時尚、年輕的產(chǎn)品設(shè)計與人才引入中國。”在剛剛結(jié)束的米蘭世博會中，四季沐歌就簽約了意大利著名新銳設(shè)計師Santi Musmeci，在產(chǎn)品層面實現(xiàn)了四季沐歌邁向國際化和時尚化的第一步。
隨著社會主流消費(fèi)群體的年輕化，增強(qiáng)品牌對年輕一代消費(fèi)者的吸引力將成為傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)。對于四季沐歌來說，讓用戶悅享美好生活不僅僅是為消費(fèi)者提供高科技、高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。通過品牌社交化的展開，四季沐歌聯(lián)合微博、百度貼吧、世紀(jì)佳緣、意大利大使館、意大利旅游局、滴滴打車等平臺，全網(wǎng)召集5.8萬年輕用戶參與到“情定世博愛在米蘭”活動中，改變了年輕消費(fèi)者對家居建材行業(yè)“高使用度，低關(guān)注度”的現(xiàn)狀。加之與深受年輕人認(rèn)可的湖南電視臺《我是歌手》、《快樂大本營》及《金鷹劇場》的合作，四季沐歌通過跨界整合與持續(xù)創(chuàng)新，全方位、多維度地貼近消費(fèi)者的生活，實現(xiàn)“國際化、年輕化、社交化、時尚化”的形象轉(zhuǎn)變。
在互聯(lián)網(wǎng)+向家居建材產(chǎn)業(yè)不斷滲透的形勢下，四季沐歌于2015年提出重度O2O的戰(zhàn)略格局，堅持升級轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者需求為中心，圍繞“陽光、空氣、水”的業(yè)務(wù)主軸，展開“太陽能+”的深度戰(zhàn)略升級。在O2O的戰(zhàn)場上，線下支撐一直是企業(yè)實現(xiàn)有效O2O閉環(huán)的痛點(diǎn)。而線下服務(wù)對于四季沐歌而言，卻是多年市場耕耘的核心優(yōu)勢。當(dāng)以BAT為首的電商巨頭為逐力下鄉(xiāng)渠道而排兵布陣之時，四季沐歌早在農(nóng)村市場成功預(yù)埋下了2萬家線下服務(wù)銷售網(wǎng)點(diǎn)。早在2007年，四季沐歌便將渠道扁平化 -- 實現(xiàn)銷售渠道的下沉，貫穿鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村，幾乎每隔3-5公里便設(shè)有四季沐歌的經(jīng)銷點(diǎn)。在今年登陸太陽能行業(yè)首場淘寶聚劃算時，四季沐歌便在20分鐘內(nèi)銷量破百，最終打破聚劃算太陽能行業(yè)的銷售紀(jì)錄；雙十一當(dāng)天，成為太陽能熱水器類目銷售額第一的熱銷品牌。這些都得益于其深厚的線下安裝售后渠道實力與“太陽能+”戰(zhàn)略的成功施行。
盡管戰(zhàn)果累累，李駿仍表示，電商和互聯(lián)網(wǎng)營銷還不足以證明傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化的成功轉(zhuǎn)型。他透露，四季沐歌投資并研發(fā)的一款能測試水質(zhì)、空氣質(zhì)量及紫外線的智能手環(huán)和APP即將投入測試階段，這意味著四季沐歌的產(chǎn)品觸角向可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的延伸，同時也代表了其年輕化建設(shè)的一步關(guān)鍵布局。“我們?nèi)绾瓮ㄟ^智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型升級、硬件改造和企業(yè)內(nèi)部信息化的搭建”成為贏得嶄新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局的關(guān)鍵。
根據(jù)四季沐歌對此款智能手環(huán)的規(guī)劃，不論從市場層面還是消費(fèi)者體驗層面，一個產(chǎn)品品類的增加，在提升用戶體驗度的同時，無形中使企業(yè)得到了用戶數(shù)據(jù)回流的通路，提高了品牌的用戶粘性，為企業(yè)創(chuàng)新和新型產(chǎn)品研發(fā)提供了可靠的數(shù)據(jù)，為企業(yè)多元化的發(fā)展提供了便利。年輕用戶不但可以通過手環(huán)自帶探針對陽光、空氣和水進(jìn)行檢測，還可以借由與手環(huán)匹配的APP進(jìn)行檢測數(shù)據(jù)的社交化交流，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的收集與整合。
用戶的需求是永遠(yuǎn)不會停止，而企業(yè)滿足用戶需求的能力才是需要開發(fā)和升級的關(guān)鍵。四季沐歌的商業(yè)理念，不是產(chǎn)品的一錘子買賣，而是將產(chǎn)品視作與用戶建立關(guān)系連接的入口，從而搭建不斷滿足消費(fèi)者需求的平臺。伴隨著“陽光、空氣、水”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，四季沐歌品牌國際化、社交化、年輕化、時尚化的步伐也在逐漸加快，如其十五年的主題“正青春”所表達(dá)的，未來的四季沐歌代表的并不是冷冰冰的家居產(chǎn)品，而是智慧、交互、分享、增值的潮流、時尚、年輕的生活元素，使用戶在悅享美好生活的同時，實現(xiàn)品牌的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益較大化。
本文原載于《三聯(lián)生活周刊》（第866期），原標(biāo)題為《中國光熱企業(yè)四季沐歌的全球化崛起》。
