美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)市2017年1月26日電 /美通社/ -- 萬豪國際集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：MAR）旗下的威斯汀酒店及度假村品牌宣布，于今日啟動五年多來該品牌首個全球宣傳推廣活動，針對旅行往往會打亂生活節(jié)奏、讓人容易分心與焦慮、還會有各種不可預(yù)測的狀況發(fā)生等問題，幫助旅行者在旅途中保持生活節(jié)奏和身心健康，讓他們獲得更豐富的旅行體驗(yàn)以及更精彩的入住體驗(yàn)，始終處于非凡狀態(tài)。此次品牌推廣活動命名為“Let’s Rise”，耗資三千萬美元，是一個整合式的廣告宣傳活動，重點(diǎn)突出威斯汀一直以來堅(jiān)持的品牌承諾，即在賓客住宿前、住宿中和住宿后，始終關(guān)注他們的身心健康，以更富活力和精彩的健康體驗(yàn)啟發(fā)全球旅行者。從即日起，“Let’s Rise”品牌推廣活動將在電視、數(shù)字、廣播及戶外等多種媒體渠道鋪開，今年晚些時候，還會有多個平面廣告問世。“Let’s Rise”也會作為一個重要的品牌宣傳語，成為今年一年中威斯汀為賓客與員工推出的各種健康計(jì)劃與合作活動的主題。
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動的設(shè)計(jì)靈感取自健康產(chǎn)業(yè)和旅游行業(yè)的最新趨勢，也從一個角度反映出這兩個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的動力所在。威斯汀與StudyLogic公司新近合作完成了一份涉及北美、墨西哥、英國、德國、阿聯(lián)酋與中國的全球調(diào)研。該調(diào)研的結(jié)果揭示了一個令人震驚的變化：如今，人們在旅行中極其注重健康體驗(yàn)。隨著旅行時間的縮短以及旅途中出現(xiàn)越來越多的干擾因素，旅行者正在重塑商務(wù)與休閑旅行體驗(yàn)。在旅途中，他們往往會優(yōu)先考慮和安排健身活動，希望自己能擁有十足的活力，保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機(jī)敏，從而能更好地投入到精彩無比的探索體驗(yàn)中去。在中國，調(diào)查結(jié)果中35%的受訪者表示在未來12個月的休閑度假的主要目的是尋求自我發(fā)現(xiàn)，這個比例比往年增加了6%。與過去三年相比，中國受訪者中希望在未來一年參與探險旅行的人數(shù)翻了近一倍，從12%上升到超過22%。
威斯汀酒店及度假村全球品牌領(lǐng)導(dǎo)人李博恩（Brian Povinelli）說：“威斯汀的‘Let’s Rise’品牌推廣活動定位準(zhǔn)確，切中時下旅行者的切身需求。其實(shí)，與其說它是一個品牌推廣活動，倒不如說它是威斯汀發(fā)出的一個號召。在現(xiàn)代社會中，人們變得越來越忙碌，總是處在時刻待機(jī)的緊張狀態(tài)。我們發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，旅行者開始重新思考和安排事務(wù)的優(yōu)先順序，并將保持身心健康排在了首位。威斯汀順應(yīng)這股趨勢，滿足賓客們的需求，幫助他們在旅途中保持較佳狀態(tài)，這令我們感到無比自豪。”
威斯汀向旅行者發(fā)問：
“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個？”
威斯汀與舊金山的Venables Bell & Partners公司合作，開發(fā)了此次綜合性的品牌推廣活動，并將從多個方面予以落實(shí)，幫助旅行者掌控在旅途中的健康體驗(yàn)。此次推廣活動包含多幅宣傳照片，描繪賓客在旅行中早起晨跑，延續(xù)健康的飲食習(xí)慣，以及因?yàn)橄硎艿较闾鹈缐舳３只盍实那榫场Ｍ雇∠Ｍ璐俗屜M(fèi)者了解圍繞其品牌基因打造的一系列特色計(jì)劃、產(chǎn)品與服務(wù)，包括威斯汀天夢之床（Westin Heavenly® Bed），以及與新百倫®合作推出的威斯汀運(yùn)動裝備租賃計(jì)劃。這些特色體驗(yàn)全都圍繞威斯汀品牌的“六大健康要素”設(shè)計(jì)，即：酣然好夢、營養(yǎng)美味、活力運(yùn)動、高效工作、妙趣玩樂、舒暢身心。
“一日之計(jì)在于晨”，要掌控好一整天的節(jié)奏，較好從早上就開始行動。為了表現(xiàn)清晨的活力與重要性，威斯汀此次推廣活動的宣傳照片無一例外地展現(xiàn)了清晨的明媚陽光。同時，威斯汀也借此向消費(fèi)者提出了一個簡單又值得深思的問題：“同樣是起床，在倦意重重與活力精彩之間，你選擇哪個？”
全球調(diào)研揭示旅行者對健康體驗(yàn)的態(tài)度與觀念已發(fā)生驚人轉(zhuǎn)變：
旅途中各種不可預(yù)見的情況越來越多，旅行者的壓力由此激增
全球各地的人們都希望通過保持身心健康來重新掌控旅行體驗(yàn)
在過去三年中，大眾財(cái)富的增加和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及帶動環(huán)球旅行的激增。與之相隨的是，旅行中的不確定因素也大幅增加。每4個旅行者中就有3個人表示，他們很難在旅途中保持日常的生活習(xí)慣。超過60%的人表示在旅途中睡得少了，65%的人說他們在旅途中減少了鍛煉，甚至還有15%的人表示，即便是度假旅行，也會增加他們的壓力 -- 而在過去，度假旅行一直被認(rèn)為是放松與休閑的較佳時機(jī)。
同樣令人驚訝的是，不論是商務(wù)旅行，還是休閑旅游，全球范圍內(nèi)有越來越多的人開始有意在旅途中關(guān)注身心健康，以此保持常規(guī)作息習(xí)慣。在此次調(diào)研中，德國和阿聯(lián)酋分別有30%和超過20%的受訪者表示，保持身心健康令他們感到自己能掌控旅行體驗(yàn)；在全球范圍內(nèi)，近15%的受訪者認(rèn)為，這將降低他們的壓力水平；德國和北美差不多每4個人中就有1個表示，感覺身心健康讓他們在工作中有更好的表現(xiàn)；在墨西哥與英國，四分之一的人說身心健康的狀態(tài)讓他們感到更快樂。
李博恩（Povinelli）先生還補(bǔ)充說，“我們注意到，無論在世界的哪個地方，如今的旅行者在行為上正發(fā)生著重大的轉(zhuǎn)變。他們將保持身心健康作為日常工作生活和旅行途中的一項(xiàng)常規(guī)事務(wù)。千禧一代的年輕人認(rèn)為，健身活動更多的意義在于社交，而非競爭；商務(wù)旅行者逐漸更青睞參加跑步俱樂部，而不是以往受人趨之若鶩的休閑會所。我們甚至還發(fā)現(xiàn)，連度蜜月的新人們也都開始關(guān)注整體健康體驗(yàn)。單單美國就有80%的新人表示，他們在蜜月旅行中比平時在家里更積極有活力，也更注重健康。還有40%的人表示，與他人一起跑步是一種擺脫忙碌狀態(tài)、減輕壓力、同時欣賞風(fēng)景的絕好方式。”
威斯汀充分理解保持身心健康對消費(fèi)者的重要性，因此緊跟全球范圍內(nèi)人們對健康體驗(yàn)需求越來越大的這一趨勢，不斷升級各項(xiàng)品牌特色計(jì)劃，幫助賓客體驗(yàn)活力精彩的旅行入住體驗(yàn)，時刻處于絕佳狀態(tài)。
活躍能量，平衡呼吸
保持專注與機(jī)敏，充滿活力地外出探索 -- 社交式健身體驗(yàn)蔚然成風(fēng)
過去很長一段時間里，在旅行中保持頭腦冷靜、精神專注、思緒機(jī)敏并收獲精彩的探險體驗(yàn)，只是少數(shù)人專享的特權(quán)。如今，越來越多的人希望獲得這樣的體驗(yàn)，借此擺脫壓力、重拾自我、充滿活力地深入探索目的地。在全球范圍內(nèi)，計(jì)劃在未來12個月中進(jìn)行探險旅行的旅行者人數(shù)，在過去三年中翻了一番。在墨西哥，這個數(shù)字更是上漲至三年前的三倍。尤其讓人吃驚的是，調(diào)查中超過50%的全球受訪者表示，他們會著意在旅途中尋找機(jī)會清理思緒，排除旅途中各種混亂因素的干擾，保持專注與機(jī)敏，從而更好地享受旅行的過程。
在這些趨勢的推動下，威斯汀已經(jīng)并且將繼續(xù)推出多種品牌計(jì)劃、合作活動與酒店服務(wù)，滿足賓客在這方面日益增長的需求。
“Let’s Rise”宣傳推廣活動進(jìn)一步鞏固威斯汀品牌地位
聚焦打造健康體驗(yàn)的威斯汀將在2017年中繼續(xù)加強(qiáng)市場領(lǐng)導(dǎo)力
威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳推廣活動突顯了威斯汀的獨(dú)特定位，亦即滿足越來越多賓客希望在旅途中保持身心健康的需求。威斯汀計(jì)劃在未來五年里新開50家酒店，遍及一批特色多元的新興旅行目的地，比如印尼、約旦、馬來西亞、菲律賓、臺灣和越南等，同時也將繼續(xù)鞏固部分成熟市場中的酒店數(shù)量，包括德國漢堡、迪拜和美國丹佛等。
李博恩Povinelli總結(jié)說，“展望未來，我們發(fā)現(xiàn)旅行者對中小型城市的興趣越來越濃厚。這與威斯汀大踏步的酒店開發(fā)規(guī)劃不謀而合。尤其在美洲地區(qū)，比如密爾沃基、芝加哥、薩拉索塔和科祖梅爾等地，我們有一批全新的酒店即將開業(yè)。”
垂詢威斯汀“Let’s Rise”品牌宣傳計(jì)劃的更多信息，請?jiān)L問www.westin.com/letsrise，并請?jiān)诟鞔笊缃幻襟w上關(guān)注話題：#LetsRise #。
調(diào)研方法
此次調(diào)研由STUDYLOGIC LLC公司通過電話采訪的方式執(zhí)行，總共收集了大約8,000名年齡在25至64歲之間的受訪者的回答內(nèi)容。受訪者的家庭年收入達(dá)到或超過75,000美元，來自六個地區(qū)，包括北美（美國與加拿大）、墨西哥、英國、德國、阿聯(lián)酋和中國。此份匯總報告基于所有7,968名參與調(diào)查的受訪者的回答匯總而成。此報告隨附匯總數(shù)據(jù)圖表，按地區(qū)顯示了受訪者的性別、年齡與家庭收入。此次調(diào)研的問卷包含32個問題，包括身份識別問題與附屬問題。電話采訪在2016年10月1日至15日期間完成，平均采訪時長為30分鐘，誤差幅度為+/-3%。
關(guān)于威斯汀酒店及度假村
威斯汀酒店及度假村十年多來一直是健康方面以及酒店業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，通過威斯汀健康體驗(yàn)以求幫助賓客獲得舒暢身心、高效工作、活力運(yùn)動、營養(yǎng)美味、酣然好夢和妙趣玩樂的體驗(yàn)。威斯汀在全球近40個國家和地區(qū)擁有200家酒店和度假酒店，賓客可以全身心體驗(yàn)威斯汀特色的天夢之床（Heavenly® Bed）， 威斯汀健康跑（RunWESTIN?），與新百倫合作的運(yùn)動裝備租借計(jì)劃（Westin Gear Lending with New Balance®），美味健康的活力食品（SuperFoodsRx?）。查詢更多信息請登錄www.westin.com。 也可關(guān)注威斯汀酒店官方微博@威斯汀Westin。
關(guān)于萬豪國際集團(tuán)
萬豪國際集團(tuán)（納市股票代碼：MAR）是全球較大的酒店集團(tuán)，總部位于美國馬里蘭州貝塞斯達(dá)市，在全球120多個國家和地區(qū)擁有逾6,000家物業(yè)。萬豪國際集團(tuán)運(yùn)營并特許經(jīng)營多家酒店及分時度假酒店。集團(tuán)旗下30個領(lǐng)先酒店品牌包括：寶格麗酒店及度假酒店，麗思卡爾頓酒店及麗思卡爾頓隱世精品度假酒店，瑞吉酒店，W 酒店，艾迪遜酒店，JW 萬豪酒店，豪華精選酒店，萬豪酒店，威斯汀酒店，艾美酒店，萬麗酒店，喜來登酒店，萬豪SM Delta酒店，萬豪行政公寓，萬豪度假會，傲途格精選酒店，臻品之選Tribute PortfolioTM，Design HotelsTM，蓋洛德酒店，萬怡酒店，福朋喜來登酒店，SpringHill Suites 酒店，萬楓酒店，Residence Inn 酒店，TownePlaceSuites 酒店，萬豪AC酒店，雅樂軒酒店，源宿酒店，Moxy酒店，以及萬豪Protea酒店。集團(tuán)旗下也擁有屢獲殊榮的常客計(jì)劃：萬豪禮賞SM計(jì)劃（含麗思卡爾頓禮賞計(jì)劃）和SPG俱樂部。如需了解更多信息，請?jiān)L問我們的網(wǎng)站 www.marriott.com，了解公司最新新聞?wù)堅(jiān)L問www.marriottnewscenter.com和關(guān)注@MarriottIntl。
