深圳2017年2月15日電 /美通社/ -- 2月20日，全棉時(shí)代將攜手京東，展開超級(jí)品牌日活動(dòng)。這是全棉時(shí)代首次與京東進(jìn)行的深度合作。本次合作既是市場導(dǎo)向的協(xié)作共贏，亦是雙方在戰(zhàn)略層面思考的不謀而合。全棉時(shí)代這一中國民營品牌，近年來越來越多的出現(xiàn)在公眾的視野。品牌快速發(fā)展的背后，又有著怎樣的故事？
年僅20余個(gè)品牌數(shù)額，京東為何選擇全棉時(shí)代？
京東超級(jí)品牌日，可以理解為京東對(duì)單一品牌進(jìn)行的深度定制化的“狂歡節(jié)”。不同于雙11、618，數(shù)千個(gè)平臺(tái)扎堆促銷，在這一天，京東會(huì)將所有的網(wǎng)站資源都貢獻(xiàn)給這一品牌，做單一的引爆。這種模式，自然而然也就提升了品牌參與活動(dòng)的門檻。目前京東超級(jí)品牌日的頻率為一個(gè)月兩次。如此算來，一年最多僅20余個(gè)品牌能夠參與。
而相比之前的活動(dòng)品牌，如華為、惠普、海爾、李寧等國際知名品牌而言，全棉時(shí)代目前無論是品牌影響力還是體量都還有很大的差距。但京東方仍對(duì)此次全棉時(shí)代超級(jí)品牌日寄予厚望。歸根到底，是看中了全棉時(shí)代發(fā)展的潛力。
從數(shù)據(jù)上看，全棉時(shí)代2014年天貓雙11銷量為6666萬，2015為1.26億，而在去年則直接躍升至2.6億。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)普遍下滑的當(dāng)下，每年成倍增長的交易數(shù)據(jù)，可以說是一個(gè)難得的奇跡。而數(shù)據(jù)的背后，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者的口碑，是全棉時(shí)代獲得成功的關(guān)鍵。
虧本也要做質(zhì)量，源自創(chuàng)始人李建全的“偏執(zhí)”
全棉時(shí)代的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。成立之初，企業(yè)一直是處于虧損的狀態(tài)。全棉時(shí)代2009年成立，2011年正式對(duì)外營業(yè)，就時(shí)間節(jié)點(diǎn)而言，正處于電子商務(wù)的紅利期。全棉時(shí)代當(dāng)時(shí)十分看重電商建設(shè)。因?yàn)楸本╇娚谭諊^好，總部在深圳的全棉時(shí)代甚至將整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)放在了北京。當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)建議買流量的形式求發(fā)展，但結(jié)果卻不盡人意。一年投入了一千多萬，銷量卻寥寥無幾。
然而面對(duì)虧損，創(chuàng)始人李建全卻并沒有尋找捷徑。而是更加“偏執(zhí)”地加大產(chǎn)品質(zhì)量的投入。“質(zhì)量優(yōu)先于利潤，品牌優(yōu)先于速度，社會(huì)價(jià)值優(yōu)先于企業(yè)價(jià)值”的核心原則，也被深深地植入了企業(yè)的基因。
正是這種偏執(zhí)，全棉時(shí)代這一品牌逐漸被人接受。小有成績時(shí)，全棉時(shí)代被問到成功的秘密是什么。全棉時(shí)代李建全自信地表示：“等你用完了我們的貼身產(chǎn)品就知道了，一旦用了就會(huì)知道全棉的舒適性。”
舒適、健康、環(huán)保，打造國人信賴品牌
在消費(fèi)升級(jí)的今天。“90后”甚至“00后”逐漸成為了網(wǎng)購的生力軍。人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)路徑都已經(jīng)迎來了巨大的改變。過去電商單靠價(jià)格優(yōu)惠就能取得流量的時(shí)代已經(jīng)一去不再。新一代消費(fèi)群體，在要求便利的同時(shí)，對(duì)品質(zhì)、品牌、服務(wù)等都有了更高的要求。選擇去海外購買生活用品的年輕人越來越多。
全棉時(shí)代作為國內(nèi)少有的專注于純棉生活用品開發(fā)的企業(yè)，7年來始終堅(jiān)持舒適、健康、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。棉花作為天然的纖維，制造過程中不需要進(jìn)行深加工，對(duì)皮膚溫和不刺激。此外，相比化纖制造和紙類用品生產(chǎn)，純棉用品對(duì)環(huán)境的污染遠(yuǎn)小于前者。
全棉時(shí)代的品牌愿景，是希望無紡代替有紡，全棉代替化纖，成為國人心目中的放心品牌。“希望今后人們在想起購買全棉生活用品的時(shí)候，第一時(shí)間想到的不是國外的品牌，而是中國自己的品牌。”對(duì)于全棉時(shí)代今后的發(fā)展，李建全仍感任重道遠(yuǎn)。
隨著全棉時(shí)代超級(jí)品牌日的臨近，全棉時(shí)代各業(yè)務(wù)條線也加緊了前期工作的籌備。本次京東超級(jí)品牌日，全棉時(shí)代已做好了充足的備貨準(zhǔn)備，全國各地的物流倉儲(chǔ)也進(jìn)行了有條不紊的排期。活動(dòng)當(dāng)天，全場滿200立減100元的優(yōu)惠也是十分誘人。看得出全棉時(shí)代面對(duì)消費(fèi)者還是有足夠的“誠意”。最終的成績?nèi)绾危孕枰唤o消費(fèi)者和市場檢驗(yàn)。
