北京2017年5月23日電 /美通社/ -- 從傳統(tǒng)媒體時(shí)代起，整合全媒體資源就是各大媒體的“必逐之鹿”。尤其到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)新聞客戶端強(qiáng)勢(shì)崛起，圖文、音頻和視頻等媒體形式也在重新組合，這似乎讓“全媒體”離我們?cè)絹?lái)越近。
然而盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為“全媒體”帶來(lái)新機(jī)遇，但實(shí)現(xiàn)“全媒體”似乎陷入了“紙上談兵”的僵局：原創(chuàng)平臺(tái)內(nèi)容面較窄，無(wú)法覆蓋全媒體豐富多元的形式；非原創(chuàng)平臺(tái)則過(guò)于依賴同質(zhì)化內(nèi)容，整體缺乏個(gè)性和看點(diǎn)……
縱觀全局，真正做到“全媒體”的寥寥無(wú)幾。在幾經(jīng)嘗試后，鳳凰新聞客戶端率先突破自身，向“全媒體”發(fā)力。5月10日，鳳凰新聞客戶端更新至5.5.5版，打造出一個(gè)多維度、多元化和真實(shí)感的“全媒體”移動(dòng)新聞生態(tài)環(huán)境，將優(yōu)質(zhì)的鳳凰評(píng)論、獨(dú)家的鳳凰衛(wèi)視、異彩紛呈的直播頻道和底蘊(yùn)深厚的鳳凰FM匯聚于方寸之間，做到“圖文+衛(wèi)視+直播+FM”四位一體，真正擁抱全媒體新聞時(shí)代。
即刻直播，不錯(cuò)過(guò)花樣世界
鳳凰新聞客戶端5.5.5版本較大的亮點(diǎn)就是“直播”頻道的煥新。更新后的直播頻道“麻雀雖小，五臟俱全”，不僅可以直接從主菜單進(jìn)入，還貼心地分成“精選”“今日”和“分類”三個(gè)子頻道。
“精選”子頻道匯聚了近期不同類型的優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目，由專業(yè)編輯進(jìn)行專業(yè)推薦，讓用戶在最短的時(shí)間里看最有趣的內(nèi)容，大大提高了用戶的使用感受。
而“今日”子頻道則將碎片化的直播節(jié)目匯總到一個(gè)月歷表和一條時(shí)間軸當(dāng)中，打破時(shí)間緯度的限制，讓用戶能提前看到直播預(yù)告、即時(shí)進(jìn)入直播現(xiàn)場(chǎng)、隨時(shí)能看直播回放。
最后，“分類”頻道則分成了明星、資訊、生活和文化等多個(gè)類別，內(nèi)容充滿貼近生活感、充滿時(shí)尚感和動(dòng)態(tài)年輕感，用戶可以根據(jù)自己的興趣自由選擇，呈現(xiàn)給用戶貼近生活、娛樂(lè)生活和豐富生活的精彩內(nèi)容。
在主菜單加入直播頻道的入口，構(gòu)建完整、全面和貼心的直播體系，這都體現(xiàn)出鳳凰新聞客戶端在直播板塊的決心和實(shí)力。然而，隨著直播行業(yè)受到整個(gè)社會(huì)的再審視，原本“風(fēng)風(fēng)火火”的直播業(yè)進(jìn)入了冷靜期，直播如何“播出新意”、“播出新勢(shì)力”成為一個(gè)難題。而鳳凰新聞客戶端則迎難而上，另辟蹊徑，對(duì)“直播遇冷”有自己的見(jiàn)解。“直播行業(yè)從大家一哄而上到逐步預(yù)冷，是很正常的泡沫破碎現(xiàn)象。但對(duì)于我們而言，其實(shí)是一個(gè)好事。”風(fēng)直播負(fù)責(zé)人胡坤認(rèn)為，直播行業(yè)預(yù)冷是直播行業(yè)自我淘洗和被社會(huì)淘洗的一個(gè)必然過(guò)程。這種淘洗對(duì)于在創(chuàng)作實(shí)力、和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面都有深厚積淀的鳳凰新聞客戶端而言是一個(gè)巨大的機(jī)遇。把握住這個(gè)機(jī)遇，就能進(jìn)入“直播2.0”時(shí)代，成為直播“新勢(shì)力”。
放眼全球，鳳凰衛(wèi)視暢快看世界風(fēng)云
作為世界上唯一能看鳳凰衛(wèi)視的新聞APP，鳳凰新聞客戶端真正做到了將“鳳凰衛(wèi)視”收進(jìn)口袋。鳳凰新聞客戶端一天24小時(shí)不間斷地直播鳳凰衛(wèi)視的精彩內(nèi)容，真正做到“用手機(jī)看衛(wèi)視”。此外，許多經(jīng)典欄目如《魯豫有約》《鏘鏘三人行》等，也都能在鳳凰新聞客戶端上隨心看、隨時(shí)看。
聲音享受，鳳凰FM帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)盛宴
鳳凰新聞客戶端中的另一個(gè)重要部分即鳳凰FM。鳳凰FM秉承“解析真相，增長(zhǎng)見(jiàn)聞，引發(fā)思考，觸動(dòng)人心”的理念，為用戶提供“用耳朵聽(tīng)全球”的音頻服務(wù)。這里有用不同視角讀懂財(cái)經(jīng)新聞的“鳳凰財(cái)知道”，有講述日常生活百科和熱點(diǎn)深處冷知識(shí)的“壹讀說(shuō)”，有關(guān)注中國(guó)軍情、解析環(huán)球軍力、揭秘軍中秘聞的“鼎力推薦”等精彩欄目，覆蓋財(cái)經(jīng)、軍事、生活、文化等多個(gè)領(lǐng)域，打造出真正豐富多元又底蘊(yùn)深厚的“聽(tīng)覺(jué)盛宴”。
“全媒體”是內(nèi)容分發(fā)的賽道上的一匹黑馬
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的革命性技術(shù)升級(jí)給予全媒體新聞在關(guān)鍵技術(shù)上的支撐和持續(xù)發(fā)展的空間，移動(dòng)新聞客戶端的競(jìng)爭(zhēng)也日益白熱化，如何尋找新突破口就成為了全新難題。對(duì)此，鳳凰新聞客戶端另辟蹊徑，整合圖文、視頻、直播和音頻的多元資源，真正做到了“擁抱全媒體時(shí)代”。
更重要的是，鳳凰新聞客戶端的“全媒體”時(shí)代是難以復(fù)制的。自門(mén)戶時(shí)代積累起的豐富編輯經(jīng)驗(yàn)和底蘊(yùn)，在積累了廣闊新聞資源庫(kù)的同時(shí)，也為鳳凰新聞客戶端的圖文新聞增加了看點(diǎn)；其次，獨(dú)家對(duì)接鳳凰衛(wèi)視和鳳凰FM基于鳳凰新聞客戶端獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)，真正做到了“就做不同”；最后，強(qiáng)大的編輯團(tuán)隊(duì)擁有不俗的原創(chuàng)實(shí)力，“在人間”“FUN來(lái)了”“大魚(yú)漫畫(huà)”等精品欄目與其他同質(zhì)化和低俗化的內(nèi)容有本質(zhì)區(qū)別。掙脫了行業(yè)“紙上談兵”的桎梏，鳳凰新聞客戶端用自己的全局性、前瞻性和強(qiáng)大的資源整合打造出了一個(gè)完善的鳳凰全媒體移動(dòng)新聞生態(tài)環(huán)境。
在內(nèi)容分發(fā)的賽道上，擁抱“全媒體”時(shí)代的鳳凰新聞客戶端顯然是這賽道上的一匹強(qiáng)勁黑馬，不僅能靈活、敏感地感知行業(yè)動(dòng)態(tài)和用戶心理，還能高效快速地分發(fā)內(nèi)容，可以從全局角度上能更好地適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。據(jù)易觀2017年2月數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞客端已超過(guò)網(wǎng)易新聞客戶端和新浪新聞客戶端，成為門(mén)戶新聞?lì)怉PP中排名第三的新聞APP，展現(xiàn)其作為大牌新聞門(mén)戶客戶端的深厚實(shí)力。不僅如此，在易觀3月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)中，鳳凰新聞客戶端在單次使用時(shí)長(zhǎng)列總榜第六位、列新聞?lì)怉PP第一位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類其他產(chǎn)品，體現(xiàn)出其優(yōu)質(zhì)、豐富的精彩內(nèi)容所帶來(lái)的超強(qiáng)用戶粘性。
穩(wěn)定格局，另辟蹊徑，鳳凰新聞客戶端一直致力于有做更好的新聞APP。再擁抱全媒體時(shí)代之后，鳳凰新聞客戶端將砥礪前行，繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。
