北京2017年7月28日電 /美通社/ -- 今年，短視頻突然成為最火熱的新風(fēng)口，它不是關(guān)鍵詞或者概念，而是由一個(gè)個(gè)高品質(zhì)強(qiáng)傳播的內(nèi)容和逐漸趨于清晰的商業(yè)變現(xiàn)路徑合力形成的新模式。盡管MCN起初由YouTube衍生出來(lái)，但在國(guó)內(nèi)依靠著資本的看好和支持，已經(jīng)有趕超之勢(shì)。
作為中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)管理公司時(shí)趣，一直探索移動(dòng)社交環(huán)境下新內(nèi)容新渠道新玩法，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，持續(xù)為客戶業(yè)務(wù)提供增長(zhǎng)動(dòng)力。“時(shí)趣咖啡屋”作為時(shí)趣自辦的，分享最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩兒法、最I(lǐng)N營(yíng)銷(xiāo)資源的一個(gè)系列活動(dòng)，今年第二季度開(kāi)始集中邀請(qǐng)中國(guó)頭部MCN大咖前來(lái)分享交流。與“新片場(chǎng)”、“一條”、“二更”、“大禹網(wǎng)絡(luò)”、“黃小廚”、“何仙姑夫”等領(lǐng)跑MCN陣營(yíng)的品牌及公司，現(xiàn)場(chǎng)交換對(duì)于MCN的理解、對(duì)于整體短視頻市場(chǎng)及營(yíng)銷(xiāo)的觀點(diǎn)。
時(shí)趣整理了一下這些站在風(fēng)口上的MCN大咖們的觀點(diǎn)：
做內(nèi)容和買(mǎi)彩票一樣通過(guò)數(shù)據(jù)較大程度規(guī)避內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)
“新片場(chǎng)”副總裁怒豆渣的分享主要在商業(yè)模式的核心 -- 視頻內(nèi)容的生產(chǎn)背后的邏輯，內(nèi)容生產(chǎn)，既要判斷內(nèi)容的市場(chǎng)需求，也要有內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)配。判斷，往往直接決定最終的結(jié)果。數(shù)據(jù)與“我覺(jué)得”是有區(qū)別的，依托數(shù)據(jù)才能做好多樣化的內(nèi)容。
MCN差異化 關(guān)鍵在與核心消費(fèi)者的連接內(nèi)容
“一條”在分享中，則突出他們?cè)趦?nèi)容運(yùn)營(yíng)方面的差異化的策略，“一條”精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)高教育、高收入、注重生活品質(zhì)的精英人群，只做高品質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)也延伸出了“一條”的“高冷”電商平臺(tái)，除內(nèi)容外，這也為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供更多選擇。
同樣做高端路線的“二更”，則更注重品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系塑造。在“二更”看來(lái)，連接消費(fèi)者與品牌才是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心關(guān)鍵。
再火的單渠道傳播抵不過(guò)矩陣組合
“大禹網(wǎng)絡(luò)”和“何仙姑夫”都是以高覆蓋能力的媒體矩陣為優(yōu)勢(shì)，將每個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域的人群覆蓋，做深做透。這也是目前更受資本市場(chǎng)認(rèn)可的模式，打透垂直行業(yè)再?gòu)?fù)制擴(kuò)展。對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有人的地方就有市場(chǎng)，多角度全方位覆蓋無(wú)疑備受追捧。
目前，包括微博在內(nèi)的多家社交媒體平臺(tái)都表示過(guò)，與MCN合作將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要趨勢(shì)，有利于規(guī)劃市場(chǎng)，同時(shí)也方便資源整合。這不僅給短視頻行業(yè)釋放信號(hào)，也在提醒著品牌和營(yíng)銷(xiāo)公司，更多合作機(jī)會(huì)和形式將要被發(fā)掘出來(lái)。
時(shí)趣作為始終關(guān)注并實(shí)踐在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前沿的營(yíng)銷(xiāo)公司，洞察到這個(gè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)密不可分的新機(jī)遇，以求通過(guò)“時(shí)趣咖啡屋”上來(lái)自服務(wù)企業(yè)不同角度的分享，讓營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)短視頻MCN的創(chuàng)意、資源、玩兒法有更加深入地了解并拓展合作機(jī)會(huì)。
