北京2017年8月14日電 /美通社/ -- 北京時間8月10日，“洞察體育力量·體育大生意2017體育營銷峰會”在北京金茂萬麗酒店隆重舉行。千名體育及周邊產(chǎn)業(yè)營銷精英出席盛會，再次共探體育與營銷相互結(jié)合的學(xué)問。
2017體育營銷峰會由體育大生意主辦、勵歌體育協(xié)辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為首席官方合作伙伴提供了“貴士”作為峰會官方用車，阿里體育、雙刃劍體育、安踏、騰訊體育、新浪體育作為官方合作伙伴對峰會大力支持。峰會分別由央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)和知名足球解說員佳琦主持。
全長8小時的峰會中共有近三十名嘉賓上臺，發(fā)表關(guān)于體育營銷的洞見。峰會同時啟動了體育大生意傳統(tǒng)品牌 -- “年度評選”，并發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報告《2016中國體育賽事影響指數(shù)排行榜》。
6場演講+3場論壇，八小時體育營銷干貨盛宴
體育大生意創(chuàng)始人李濤在開場致辭中介紹了體育大生意產(chǎn)業(yè)信息平臺升級的概況。“體育大生意將匯聚行業(yè)內(nèi)外最有眼界的觀察者、最有干勁的實踐者、最有聲望的思考者，構(gòu)筑不斷摩擦出智慧火花的中國體育企業(yè)家俱樂部及中國體育營銷智庫。與此同時，體育大生意官網(wǎng)的平臺功能將繼續(xù)深化，為體育產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的參與者，提供更暢通的交流、對接渠道。”
體育營銷峰會是體育大生意平臺產(chǎn)品矩陣的重要內(nèi)容之一，今年迎來第二屆。六位產(chǎn)業(yè)專家登臺發(fā)表主旨演講。東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長張茂華、阿里體育副總裁李峰、海信集團(tuán)品牌管理部副部長朱書琴、騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳、視覺中國視覺內(nèi)容與服務(wù)事業(yè)部副總裁金鑫、北京路德CEO張小蝶，分別從品牌贊助、IP打造、內(nèi)容輸出、媒體展現(xiàn)等方面，呈現(xiàn)五彩斑斕的體育營銷世界。
三場圓桌論壇則分別從“賽事”“創(chuàng)新”“品牌”三個角度入手，暢談體育營銷新姿態(tài)。在關(guān)鍵之道創(chuàng)始人、總裁張慶的主持下，盛開體育CEO馮濤、萬達(dá)體育中國公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育高級副總裁李宏亮、華碩電腦中國業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理兼新聞發(fā)言人鄭威、小米互娛副總經(jīng)理林夢各自分享生動案例，介紹“品牌的大賽營銷智慧”。
睿澤體育總經(jīng)理李良東則在下午的論壇環(huán)節(jié)中，與艾德韋宣集團(tuán)董事總經(jīng)理劉錦耀，今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京，和爾萌創(chuàng)始人、CEO高姍姍，搜狐體育主編張藝，微博高級運營總監(jiān)張喆，博睿體育CEO李宜澤一起交流“體育營銷的創(chuàng)新玩法”。
大軸論壇由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強主持，邀請騰訊體育運營及賽事中心總監(jiān)時延奎，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧，眾輝體育董事長陸浩，體奧動力副總裁張鵬，環(huán)渤海體育CEO邢佳元，寶悍運動平臺創(chuàng)始人、總經(jīng)理張運智發(fā)表關(guān)于“賽事如何幫助品牌擴大營銷效果”的高見。
推出數(shù)據(jù)資訊服務(wù)，制作行業(yè)報告挖掘體育商機
秉承體育大生意過去舉辦大型活動的慣例，2017體育營銷峰會發(fā)布了產(chǎn)業(yè)研究報告《2016中國體育賽事影響指數(shù)排行榜》。該榜單由體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)公司微瑞思創(chuàng)發(fā)布，從網(wǎng)絡(luò)曝光的角度考察了2016年中國體育賽事的影響力。
影響力榜中選取十個項目重點考察，綜合考慮了項目自身的影響力、相關(guān)商業(yè)賽事的發(fā)達(dá)程度以及該項目當(dāng)下的話題性。《2016中國賽事影響指數(shù)排行榜》所考察的十個項目分別是足球、籃球、賽車、網(wǎng)球、搏擊、馬拉松、越野跑、輕路跑、自行車、電子競技。榜單中收錄每個項目影響值前十的賽事，最終得出“2016百大影響力賽事”。
“本榜從縱向、橫向?qū)ι习褓愂潞晚椖窟M(jìn)行對比，既能梳理熱門項目中的熱門賽事，又能幫助讀者理解不同項目影響力特點的異同。”體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人羅冉峰介紹從項目入手考察賽事影響力的初衷。
在微瑞思創(chuàng)的支持下，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心以互聯(lián)網(wǎng)傳播度為考察維度，根據(jù)賽事的網(wǎng)絡(luò)曝光數(shù)量來厘定影響力。原始數(shù)據(jù)來源于搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體等平臺。原始數(shù)據(jù)經(jīng)過降噪、修正異常值后，再運用綜合評價分析法得出綜合性的指數(shù)。每個平臺的數(shù)據(jù)在生成綜合性數(shù)據(jù)時所占的權(quán)重會有不同，權(quán)重的大小會根據(jù)由微瑞思創(chuàng)數(shù)據(jù)專家們厘定。賽事影響指數(shù)與體育大生意年初發(fā)布的“2016中國運動員運動指數(shù)”一樣，反映的也是被統(tǒng)計對象的網(wǎng)絡(luò)影響力。
在100項上榜賽事中，昆侖決（搏擊）、中超（足球）和CBA（籃球）的影響指數(shù)均達(dá)到千萬級別。昆侖決的影響指數(shù)更突破2000萬，成為賽事影響榜的“王中王”。最具影響力的項目則當(dāng)數(shù)馬拉松，所有上榜賽事的影響指數(shù)均在40萬以上，印證了“全民皆馬”的盛景。
在發(fā)布數(shù)據(jù)的同時，體育大生意還宣布與微瑞思創(chuàng)展開戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布第三方數(shù)據(jù)報告，并正式對外提供行業(yè)數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)。微瑞思創(chuàng)首席技術(shù)官周像金介紹了產(chǎn)品情況。“對于在全國各城市舉辦各種類型比賽，或?qū)愂碌臓I收做預(yù)判等，都需要前期做大量的調(diào)研，規(guī)避投資風(fēng)險，指導(dǎo)賽事營銷方向或渠道選擇。體育大生意與微瑞思創(chuàng)聯(lián)合推出的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù)，包括對體育賽事落地、贊助的可行性或效果的評估。”李濤則展望了數(shù)據(jù)報告對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持前景。“我們希望借助商業(yè)數(shù)據(jù)的力量縮短金錢與體育行業(yè)的距離，減少中間交易的中間環(huán)節(jié)，令體育生意更加賺錢。”
作為業(yè)界權(quán)威獎項的體育大生意年度評選，也將采用專業(yè)數(shù)據(jù)作為評選參考依據(jù)。2017年度評選已在體育營銷峰會當(dāng)日啟動，本次評選將繼續(xù)選出年度體育產(chǎn)業(yè)事件、較佳體育贊助、較佳體育營銷案例等重要獎項。啟動嘉賓為新華社體育部主任許基仁、奧運會體操冠軍邢傲偉、東風(fēng)日產(chǎn)市場部副部長張茂華、央視著名主持劉嘉遠(yuǎn)、體育大生意創(chuàng)始人李濤。
附：2016百大影響力賽事完整榜單
足球
籃球
網(wǎng)球
搏擊
馬拉松
越野跑
輕路跑
賽車
自行車
電子競技
