上海2017年10月20日電 /美通社/ -- [m]PLATFORM 是 WPP 旗下媒介投資管理集團(tuán)群邑于2016年11月在全球推出的受眾洞察與激活解決方案。作為其全球重要的市場(chǎng)之一，[m]PLATFORM 同期在中國(guó)市場(chǎng)一落地就獲得了高度關(guān)注。過去的一年里，[m]PLATFORM 已服務(wù)了超過100個(gè)客戶。昨天，群邑在滬舉辦了媒體交流會(huì)，向到場(chǎng)的嘉賓們正式詳細(xì)介紹了 [m]PLATFORM 的產(chǎn)品和服務(wù)，及其為廣告主帶來的價(jià)值，將 [m]PLATFORM 解決方案全面推向市場(chǎng)。

群邑[m]PLATFORM：融合互聯(lián)，打造品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌和消費(fèi)者建立聯(lián)系的唯一途徑就是真正了解消費(fèi)者，并為他們提供有價(jià)值的體驗(yàn)。”[m]PLATFORM 全球首席執(zhí)行官 Brian Gleason 在演講中說道：“[m]PLATFORM 是十多年來我們?cè)诩夹g(shù)、數(shù)據(jù)采集、整合及應(yīng)用方面每年持續(xù)大量投入的結(jié)晶，它賦能廣告主跨媒體平臺(tái)傳遞個(gè)性化媒介體驗(yàn)和品牌故事。”

群邑中國(guó)首席執(zhí)行官、WPP 中國(guó)首席執(zhí)行官徐俊表示：“[m]PLATFORM 以受眾為中心，使我們的媒介代理公司能利用個(gè)性化的消費(fèi)者洞察和技術(shù)，無界限地與目標(biāo)受眾溝通。我們將 [m]PLATFORM 全球的技術(shù)能力本地化，并接入中國(guó)市場(chǎng)的特有數(shù)據(jù)。事實(shí)證明，這極大地提升了服務(wù)反應(yīng)速度和效率。”

[m]PLATFORM核心產(chǎn)品

[m]PLATFORM 集合了全球范圍內(nèi)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)、技術(shù)和專業(yè)人才網(wǎng)絡(luò)，是廣告主占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的基石，把品牌和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起。其核心產(chǎn)品包括：

• [m]insights：較大的、以受眾為中心的管理分析平臺(tái)和媒介策劃工具，通過單一用戶識(shí)別標(biāo)識(shí)[mp]ID，整合多方數(shù)據(jù)源，實(shí)現(xiàn)受眾的激活；
• [m]activate：創(chuàng)意流程管理、跨媒體廣告頻次控制、基于地理位置的整合投放管理和受眾激活平臺(tái)；
• [m]analytics：整合線上和線下廣告活動(dòng)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，結(jié)合單一用戶標(biāo)識(shí) [mp]ID，以實(shí)現(xiàn)分析、歸因與優(yōu)化；
• [m]report：將數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，實(shí)時(shí)展示活動(dòng)營(yíng)銷效果。

[m]PLATFORM 為廣告主帶來的價(jià)值

1. 打破數(shù)據(jù)孤島，獲得最細(xì)膩的消費(fèi)者洞察

雖然營(yíng)銷環(huán)境變得前所未有的復(fù)雜，數(shù)據(jù)量激增，但營(yíng)銷的本質(zhì)從來都是了解消費(fèi)者，并為他們提供產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。[m]PLATFORM 的強(qiáng)大之處在于它整合了非常全面的線上線下數(shù)據(jù)，包括：WPP 旗下偉門和凱度的數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協(xié)議中的數(shù)據(jù)等，跨越了消費(fèi)者日常使用的所有設(shè)備。

各種線上渠道和傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)整合，產(chǎn)生了強(qiáng)大的單一消費(fèi)者ID -- [mp]ID，詳盡地描繪單一消費(fèi)者畫像，給品牌提供了全面的視角去深入洞察消費(fèi)者，并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)消費(fèi)者最有可能參與互動(dòng)的環(huán)節(jié)，基于人群或設(shè)備類型，找到目標(biāo)受眾，并通過媒體渠道定向和觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2. 要精準(zhǔn)，也要規(guī)模

群邑是唯一一家在全球范圍內(nèi)規(guī)模化地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)者關(guān)系服務(wù)的媒介公司。通過 [m]PLATFORM，廣告主可根據(jù)不同受眾、跨設(shè)備定制信息，為消費(fèi)者提供更相關(guān)、更一致和更連貫的體驗(yàn)；同時(shí)設(shè)定頻次上限，以避免不必要的廣告花費(fèi)。同時(shí)，基于小量級(jí)數(shù)據(jù)建模、相似人群擴(kuò)展等技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化傳播，精準(zhǔn)與規(guī)模兼顧，品效協(xié)同。

3.化繁為簡(jiǎn)，更準(zhǔn)確的效果衡量

[m]report 將品牌在所有平臺(tái)的媒介投放結(jié)果數(shù)據(jù)整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實(shí)時(shí)營(yíng)銷活動(dòng)效果，實(shí)時(shí)分析全媒介平臺(tái)對(duì)銷售/傳播指標(biāo)的整體影響，以協(xié)助品牌快速有效地優(yōu)化媒介傳播方案，較大化媒介投入產(chǎn)出。

群邑中國(guó) [m]PLATFORM 首席執(zhí)行官張曉涓表示：“得益于數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，傳播從‘千人一面’升級(jí)為‘千人千面’。[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺(tái)，我們更像是一個(gè)連接者，去連接不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)和技術(shù)，從而為廣告主提供專屬的、定制化的、模塊化的解決方案，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，發(fā)現(xiàn)并激活營(yíng)銷機(jī)遇，搶占先機(jī)，獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”

“[m]PLATFORM 幫助中國(guó)的營(yíng)銷人員了解到底誰才是真正通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)銷售產(chǎn)生影響的消費(fèi)者，以及這些消費(fèi)者的具體特征是什么。在中國(guó)，從未有過這樣一個(gè)先進(jìn)的科技平臺(tái)能具有如此高的整合性，透明化和規(guī)模化。” 傳立中國(guó)首席數(shù)字官陳川 (Kenneth Tan) 補(bǔ)充道。

今年九月底，群邑中國(guó)與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，基于 [m]PLATFORM 解決方案以及阿里巴巴的全域營(yíng)銷產(chǎn)品組合，雙方在數(shù)據(jù)、資源和戰(zhàn)略等多個(gè)層面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術(shù)聚合平臺(tái)，期待未來與更多媒體和技術(shù)合作伙伴進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)融合和互聯(lián)，讓群邑服務(wù)的品牌廣告主較大化地享受全域數(shù)據(jù)時(shí)代的價(jià)值。