上海2017年11月13日電 /美通社/ -- 震撼人心的2017雙11全球狂歡節落下帷幕，各類榜單、排名幾乎都在第一時間出爐。在眾所關注競爭最為激烈的美妝行業榜單中，自然堂品牌赫然在列，在各大平臺都獲得了勢不可擋的傲人戰績。
本次雙11正式開始僅1小時，自然堂天貓旗艦店便輕松跨入“億元俱樂部”，并超越了去年雙11全天的銷售業績；第11小時，突破2億；24小時自然堂旗艦店銷售額最終定格在2.58億，自然堂品牌天貓美妝排名第2，比去年提升1名。而在其他幾個主要平臺，自然堂實力更是不可小覷，一舉斬獲了唯品會美妝第1、京東美妝國貨品牌第1、聚美優品美妝國貨品牌第1的成績，最終實現全網美妝品牌第2。品牌在各平臺全面開花，整體性布局戰略得以淋漓盡致體現。
如此優異的業績榜單，充分彰顯了品牌的爆發力。而自然堂在本次雙11中的核心任務與期待，還遠不止于刷新銷售業績。品牌影響力的提升、對更廣泛消費者的觸達與教育，才是自然堂品牌在此次雙11活動中“大獲全勝”的較好詮釋。
此次雙11，自然堂打破常規玩法，不僅在資源矩陣上精心排兵布陣，更是開啟了全新的吸睛玩法，創造了多個有亮點的營銷事件。以“淘玩敗曬”的消費者視角作為本次雙11的核心主題，自然堂獨家冠名天貓雙11預熱綜藝《生活相對論》，通過整季節目內容，充分展示品牌精神與內涵，并聯合天貓、阿里魚三方聯合發布了“購物相對論”的延伸概念；在眾所矚目的天貓雙11晚會中，自然堂更是開啟霸屏模式，在多個重要環節中植入與露出，預告品牌雙11的各種玩法；更加引人注目的是，自然堂品牌在11月10日晚，“點亮”上海外灘地標大屏，并在線直播這場盛大的視覺盛宴，引發用戶關注，形成了大規模的視頻分享與轉發，短時間內將品牌影響力擴撒到極致。此外，自然堂品牌電商團隊在雙11期間還推出了賣家秀神曲《CHANDO GIRL》，通過自嗨的娛樂方式，為品牌雙11造勢，引發網絡瘋傳。而壓軸資源無疑是自然堂最為強大的明星矩陣，TFBOYS、趙麗穎、陳偉霆、孫怡、歐陽娜娜等代言人在本次雙11中紛紛為自然堂品牌打call，而小獵豹鄭愷更是和品牌共創AR互動玩法，并代表自然堂品牌登上天貓雙11晚會，為品牌站臺。
消費者永遠都是品牌營銷最為核心的終端，也是在新零售趨勢下品牌一切行為的出發點。雙11是一年中消費者最為集中的時期，也是品牌與消費者互動的較佳時間，這樣的機會，品牌自然不會錯過。作為中國本土化妝品行業中的翹楚，自然堂有著更大的胸懷與志向。品牌一向秉持讓任何收入的人群，特別是低收入人群，同樣有機會享受到高品質的產品，帶領中國消費者提高生活品質，共享美感人生的理念，通過提供更多產品體驗，讓消費者共享美麗。借勢雙11，自然堂通過600萬片喜馬拉雅水光面膜，成功讓60萬消費者實現了這一“美麗體驗”。同時，自然堂也將這60萬消費者納入了品牌CRM體系，并將為其提供更加持續的產品體驗與服務，實現品牌“讓所有消費者共享美麗生活”的愿景。這正是本次雙11中，自然堂品牌在實現銷售業績之外，最撼動人心的期許與任務。
全盤部署、差異化營銷，用實力沖刺、以胸懷期許。自然堂站在一個更大的格局上，實現了本次雙11“品銷雙贏”的目標，作為當之無愧的中國化妝品領軍品牌，相信自然堂必將在未來帶給行業與消費者更多的奇跡。
