北京2018年1月11日電 /美通社/ -- 1月9日，由中國人民大學商學院、速途網絡聯合發起的“金牛角”營銷盛典在中國人民大學國學館舉行。BOSS直聘首席吐槽官直直憑借“直直三周歲嘉年華”整合營銷方案榮獲金牛角—整合營銷獎。
本次“金牛角”營銷盛典案例征集歷時一個月，“金牛角”報名案例236個，參評企業覆蓋電商、綜藝、新媒體、互聯網平臺、實體企業等諸多行業。經由人大商學院毛基業、王刊良、李東賢、徐京悅等教授領銜組成的專家評委分組初審，32個經典案例脫穎而出。“直直三周歲嘉年華”便是其中之一。
BOSS直聘變革了在線招聘模式，直直IP的生日趴活動則顛覆了傳統意義上的企業周年慶方式。“直直三周歲嘉年華”抓住7月招聘行業營銷空窗期和職場倦怠期，升級了BOSS直聘品牌戰略IP形象“直直”的全面設定，在各維度人群中加大滲透，提升與客戶及合作媒體的關系粘性，進而打造品牌人格的影響力。
在被問及“什么氣質或特點的做法，才算是新營銷？”時，“直直三周歲嘉年華”負責人，也是直直IP主理人在接受主辦方采訪時表示，“做有溫度的品牌，以品牌人格化的方式讓內容活起來，讓粉絲上癮”。
本次“直直三周歲嘉年華”通過生日趴和公司三周年慶“一石二鳥”的方案設計，消解招聘業務本身的刻板面孔，補足品牌的人格屬性，以娛樂的形式擴大直直IP的公眾認知度。本次整合營銷在北京、上海、深圳、廣州、青島、成都、杭州七個城市聯動，每個城市都舉辦了極具城市特色的線下活動，例如上海的“老上海復古風情夜”，廣州的“小蠻腰騎行大軍”等，直直IP全程與用戶和粉絲零距離親密互動，充分闡釋BOSS直聘“直接、溝通、平等、尊重”的品牌價值觀，并將其人格化。
同時，活動全面整合了線上線下的傳播資源，運用多種創新社會營銷手法，打破了渠道和地域的限制，發起了百家藍V微博互動慶生、病毒H5、預熱病毒視頻等線上活動，同時全國七個城市進行線下聯動，舉辦具有城市特色的嘉年華生日趴，顛覆了傳統意義上的企業周年慶方式，引領藍V互動的新營銷方向，整個活動曝光量達到2億。
近一年來，BOSS直聘在營銷端頻頻發力，戰績斐然，聯合新世相產出了現象級營銷事件“逃離北上廣”第二季、開創了首個在線直播面試節目、推出了泛娛樂人才、應屆生畢業就業力、高校應屆生畢業就業榜單以及留學生創業就業等表現社會人才市場狀況，引起社會強烈反響的報告。未來，BOSS直聘還將會嘗試更多營銷方式，多維度多方面的打造自身品牌形象，逐步建立有自己的品牌人格。
