北京2018年10月23日電 /美通社/ -- 10月22日，“IAI國際旅游媒體論壇暨第19屆IAI國際廣告獎啟動會”在北京成功舉辦，智誠財訊動物環保展的特別場景讓本次論壇耳目一新。

論壇活動會場

中國商務廣告協會會長李西沙出席活動并發表致辭，“IAI近幾年非常有創新精神，希望大家借助今天的論壇，切身感受到IAI的變化。今天的主題之一是旅游媒體論壇，旅游行業是我們國家新的增長點，作為營銷人，預祝第19屆IAI國際廣告獎能夠取得更大的成功。”

IAI國際廣告獎、旅游獎執行長趙娟對IAI國際廣告獎做了介紹。“IAI國際廣告獎最初起源于中國傳媒大學廣告學院，今年是第19屆。IAI建立的宗旨是搭建行業交流平臺，見證時代廣告發展，直擊品牌營銷效果，提供創意策略參考。IAI從2000年建立至今，已成為反應市場創意與實效營銷較高水平及潮流趨勢的風向標。

基于學院派愿景，IAI國際廣告獎每年將優秀案例與作品集結出版《IAI廣告作品與數字營銷年鑒》，這也是中國兩岸四地唯一一本連續正規出版的廣告營銷類年鑒，具有極強的收藏價值，且已被國內外多家圖書館和博物館收藏；除此之外，還設有專門的電子書，或者瀏覽IAI國際廣告獎官方網站都可以看到。第19屆IAI國際廣告獎作品征集期為2018年10月1日 ~ 2019年1月31日，歡迎社會各界踴躍參與。”

現場還請到了多位廣告傳媒的精英和知名人士，熊貓傳媒創始人申晨、分眾傳媒副總裁陳鵬、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅，世紀鯤鵬國際傳媒創始人楊宗靈，以及IAI國際廣告獎執行長趙娟，以“另一個角度看營銷”為話題，就當下營銷熱點進行深入解讀。

創意營銷新趨勢圓桌論壇

• 碎片化時代的媒體傳播與廣告內容創意有機融合

細分化、碎片化的媒體傳播與廣告創意融合是現在廣告營銷與傳播的關注點。針對不同人群應該產生不同的內容輸出，幫助客戶做好細分和精準的工作。不是所有渠道都要做，渠道的選擇和媒體的選擇主要看受眾的選擇，需要有數據依據。一方面需要從媒體角度構建，如何做好碎片化傳播，另一方面要從消費者閱讀信息消化信息的習慣切入。

媒體和營銷之間的邊界，在內容上已經基本融合為一體，內容即營銷。過去是一對多的傳播，現在是多對多的傳播，每個人都是媒體，每個人都有標簽和數據；有了真實科學的數據，我們才可以做去邊界化的營銷。有數據表示，如果現在7秒鐘不能抓住用戶注意力，客戶就會走掉，這對于媒體來講很殘酷。

• 娛樂營銷與內容營銷如何為品牌賦能

作為營銷人，就要了解每一個場景，根據不同渠道生產不同的內容。銷包含三個方面：策劃、內容、渠道。而作為消費者，能看到的只有內容，內容即營銷。同時，更加關注內容產出背后的邏輯，也是企業應該做的事情。無論是信息流廣告、DSP、精準廣告，內容都是重要的。

任何一個品牌或產品都有不同的品牌內涵。對于品牌賦能來說，首先要確定為品牌賦能的方向。確定賦能方向后才可以根據數據等輔助工具來確定內容的運用。陳鵬認為：顧客認不認，員工用不用，對手恨不恨，是評價廣告是否成功的三大標準。

• 如何看待現象級營銷

關于現象級營銷話題，例如支付寶錦鯉事件、《延禧攻略》等營銷案例，也許一年只有2-3個，如同中彩票。現象級營銷以利益撬動消費者，以有趣吸引消費者，穩打穩扎的廣告傳播可能無法取得瞬息的暴增曝光，但對于企業的長久發展更加穩重。作為傳統營銷人，相較于現象級營銷，更加應該腳踏實地的把產品做好。我們應當有追求現象級營銷的心，也應當有步步為營的準備。

第19屆IAI國際廣告獎啟動會

IAI旅游獎執行主席劉廣飛介紹：“IAI 國際旅游獎(IAI Travel Awards)由專業獎項評審組織與頂級獎項評審團隊鼎力打造，擁有成熟的評選機制，是國際化的旅游營銷及行業運營評選活動。廣告遇上旅游，這是我們的概念，我們希望嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游營銷案例、優秀及具有創新性旅游團體、機構與政府組織、及個人，可以更好的搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺，推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、品牌化發展，為我國旅游產業發展做出貢獻。”

芒果TV廣告營銷中心高級總監易宇丹講述了芒果TV以其獨特的方法論，以價值觀輸出為核心，融合反套路的內容迭代，IP技術科技感增強，實現感動目標消費者的終極目標。

關于內容消費升級時代的營銷之道，網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼強調：1. 質感體驗：強大的傳播力、精美交互體驗 2. 深度價值鏈接：品牌故事與社會價值觀有深度連接 3. 多元文化滲透性 ，以內容致你我，以廣角容天地，以微距見眾生。

在流量稀缺和成本越來越貴的今天，精準選擇品牌代言人，創作品牌和銷售的雙豐收，已經成為企業品牌提升的關鍵。獵豹移動分享了其小豹翻譯棒與代言人楊超越強強聯合的成功營銷案例。

隨著時代的進步，人們對美好生活的需求在不斷升級。從傳統的觀光旅游到休閑度假，以旅居為代表的深度旅游將成為未來消費新趨勢。榮盛康旅演講嘉賓焦陽闡釋了旅游的1.0-4.0發展時代，到現在的資源共享時代。社區運營（便捷、舒適、換了、愛心）、社交平臺，實現置業、換住、旅居的新型生活方式。

IAI國際旅游獎開創了旅游業專業評審之先河，樹立第三方機構專業評審地位。今年參與品牌多達58家，有16個作品案例斬獲金獎，22個銀獎和25個銅獎。經過旅游、營銷、傳媒業從業數十年的專業大咖現場公證公開的評審產生。

22日，數位旅游傳媒營銷界的獲獎嘉賓登臺領獎，見證榮譽時刻。同時，所有旅游獎獲獎案例都可以在IAI國際旅游獎官網在線觀看。IAI國際旅游節將于11月24日在廣西北海舉辦，同時也將舉辦更加豐富多彩的旅游與傳播論壇。