上海2018年12月17日電 /美通社/ -- 2018 年 12 月 6-7 日，第五屆 GDMS 全球數字營銷峰會在中國上海寶華萬豪酒店成功舉辦。作為這一營銷盛典的五周年獻禮之作，GDMS 2018 匯聚了來自荷蘭皇家飛利浦、華特迪士尼、百威、瑪氏、寶潔、百事、達能、沃爾瑪、唯品會、聯想、華為、寶馬、英菲迪尼、保時捷等全行業一線品牌的市場營銷長官以及來自騰訊、阿里巴巴、悠易互通、小米、領英、360、網易傳媒、字節跳動、知乎、美團點評、嗶哩嗶哩、品友互動、泛為科技等領先的數字科技及媒體公司高層前來分享前沿卓越的品牌營銷實踐。
今年 GDMS 主題聚焦“品牌價值”。數字化時代營銷環境演變背景下，唯有對消費者的深刻理解和對數字科技的全新應用，才能幫助品牌“交付”消費者價值，同時塑造品牌價值。在這樣的背景下，“「數」造品牌價值”成為今年活動的主題。相應地，GDMS 2018 也吸引來全行業最具消費者價值的品牌前來分享。
數字重塑消費電子品牌價值
“當消費者認知到一個品牌對自己實實在在的價值，他一定會跟這個品牌深度綁定，同時也有更高的可能性把這個品牌推薦給其他人。”此次荷蘭皇家飛利浦高級副總裁，全球數字營銷及媒介負責人 Blake Cahill 在開幕演講“21世紀品牌生存與發展之本”中深度剖析了他帶領這家 127 年歷史的品牌進行從技術到健康，從產品到解決方案，從單純交易到深層消費者關系，從碎片化到全整合的數字化轉型的歷程。
過去 14 年，聯想集團曾多次變革以適應不斷演變的技術前景。聯想集團全球電商及數字營銷副總裁，Ajit Sivadasan為我們詳細講述了聯想集團從東方民族企業到全球 500 強品牌的文化轉型，從單一產品線到多元產品線品牌，從純硬件公司到創新驅動聚焦物聯網與人工智能，從以產品為中心到“以客戶為中心”的四次變革浪潮。
未來的數字化世界，每個人、每個家庭和公司都能夠完全互聯。華為市場營銷及品牌戰略副總裁令狐格威通過視野恢弘的產業觀察和案例分析闡述了華為的未來愿景：為消費者、合作伙伴帶來更多的價值、更好的體驗和服務，打造智能社區，確保智能化技術的福利被所有人所享受。
進擊的巨人：定義“新快消”時代
數字時代傳統快消巨人如何進擊？寶潔大中華區電子商務與媒體運營副總裁鄧勝藍出席GDMS，解讀寶潔在數字化驅動的零售新業態下，以不變之道尋變革之術的探索。寶潔堅持“消費者為中心”的初心，在大數據賦能下精準把握消費者需求，在新渠道不斷創新體驗。
營銷應以用戶價值為歸依，對品牌的生意負責。百威品牌北亞區市場副總裁李哲林與我們分享了百威通過品牌和消費者相關的數字化、營銷創新、激情點、連貫體驗來增進品牌價值，并借此帶來更好的市場活動，創造品牌溢價并最終驅動業務增長。
內容營銷是當今營銷業界的熱門話題。作為中國達能飲料市場副總裁徐欣蕾有一套自己的內容營銷方法論，在本屆 GDMS 上，徐欣蕾為我們講述了達能旗下較大飲料品牌“脈動”基于消費者的興趣圈層痛點或興奮點，定制與品牌宣言一致的內容，較大化內容營銷效能的實踐。
數字時代的食品業品牌共創
“數字時代營銷人員再也不能孤立地打造品牌了。取而代之，當今市場營銷的門道和挑戰是如何通過有意義的聯結驅動品牌價值，并與我們的消費者、客戶和其他合作者共同創建品牌。”百事大中華區休閑食品品類副總裁/首席市場官 Amy Chen今年首次亮相 GDMS 并帶來百事食品與其他行業品牌、KOL意見領袖、內容平臺開展跨界合作，共創品牌價值的經驗和建議。
數字化平臺已成為中國消費者日常溝通和獲取促銷活動的主要管道，品牌們莫不盡全力地投入資源想要爭取消費者在新媒體的注意力。今年 GDMS 上，好時品牌市場部較高領導詹鈞文分享了好時如何用“巨星KISSES之約”和“萬圣節吸血鬼之KISSES”等非常不同和有趣的數字化市場活動，在線上及線下掀起波滔并同時贏得市場占率。
新時代如何做年輕人營銷？億滋中國口香糖、糖果及沖飲品類市場部副總裁袁英女士出席GDMS并深刻解讀了當90后、95后成為消費主力軍，品牌面對年輕消費者的營銷之道。億滋中國在打造#真正好零食#的路上，用心聆聽年輕一代消費者的心聲，平等互動，不斷帶給大家新驚喜。
以顧客為核心的零售業轉型
高速轉變的零售市場隨著顧客的期望和科技的創新而不斷改變。作為零售業全球領導品牌，沃爾瑪中國首席市場官張淑娟分享了沃爾瑪在中國打造全渠道、線上線下無縫購物體驗的轉型經驗，以及在不斷創新和嘗試的同時，沃爾瑪專注于顧客的需求，對顧客產生真正的價值的實踐。
數字時代在線廣告不僅幫助追蹤品牌廣告、效果廣告等即刻的效果，還能追蹤后續的轉化效果。唯品會副總裁馮佳路對此還有不同面向的解讀：“對于每個營銷人，可測量的廣告效果是好的，但不要迷信于它，我們要相信每一個優秀的營銷人，你自己的感覺永遠是靈敏的，任何一個偉大的營銷事件都不是數字算出來的。”
品牌營銷已經踏入數字時代，內容依然為王 - 而對于零售服裝行業更甚。GAP大中華區首席營銷官兼創意執行總監張岸青在GDMS分享他對創意內容營銷的獨到見解，包括借數字內容提升消費者體驗，以及通過數字渠道較大化傳播的經驗。
數字時代旅行業的營銷新玩法
所有行業的數字化改造中酒店行業是一個特別的存在，只在某一個環節數字化遠遠不夠。“從前面的預訂到消費者走進酒店，到之后他所得到的一切體驗，到離開酒店，這一切都需要我們構想”，雅高酒店集團大中華區數字營銷副總裁葉心薇談到酒店生意時講到。“通過數字化、AI來改善消費者的體驗，尤其更好、更快預訂，對我們至關重要。”
“航空業正在由服務業變成體驗業，基于對所有旅客在飛行過程中體驗的需求，南航重點去打造消費者數字化的服務體驗，”中國南方航空國際合作部總經理吳國翔解析如今的全社交媒體營銷時代，南航社交媒體的矩陣式運營模式，以及南航對社交媒體的發展規劃。
作為一個低頻品類，品牌不僅需要贏取聲量份額，更要占領本地用戶心智的份額。要怎么樣做到攻心呢？愛彼迎分享了三點來自于過去這幾年愛彼迎在中國的一個攻心策略：
一、說好人的故事；二、創造和啟發靈感；三、建設跟回饋到社區。
文娛業如何用心“娛樂”數字世界
注重為消費者“交付”價值的還有全球領先的家庭娛樂公司華特迪士尼。今年華特迪士尼中國數字娛樂部副總裁/總經理首次亮相 GDMS 舞臺，講述在瞬息萬變的數字時代，迪士尼為中國消費者創造并提供無與倫比內容和體驗，以及內容創意與營銷策略等方面的經驗。
智慧出行：汽車業的未來進擊
出行是人類的基本需求之一，新技術也正飛速改變出行行業。今年，寶馬集團副總裁兼技術部負責人Markus Seidel 博士、東風英菲尼迪市場營銷及公關部部長Tim Heile、保時捷中國市場副總裁柏曼德博士以及智慧出行獨立專家Hans Peter Kleebinder 博士同臺亮相GDMS，探討智慧出行會對我們的生活和工作的改變，全新出行技術帶給消費者新的價值，以及品牌在這當中可以扮演的角色。
數字營銷建立醫藥保健品牌消費者“共情”
在移動社交語境下，大眾對于共情與分享的心理訴求得以不斷放大，企業也紛紛借此機遇進行創新品牌營銷，力求贏得消費者的青睞。今年GDMS上，葛蘭素史克消費保健品大中華區非處方藥市場總監兼市場優化部總監 Gijs Sanders先生展示了 GSK 從消費者未被滿足的需求中，洞察出可待開發商業價值的開創性營銷案例，以及GSK以數字營銷，實現與消費者的良性互動，與他們建立起更深刻情感共鳴的實踐。
GDMS 2018 精彩紛呈的主題分享還有很多，他們來自金佰利、保樂力加、喜利得、通用磨坊、美贊臣、首旅如家、邁藍制藥、攜程、恒天然、優達學城、瑪氏食品、周大福、佳通集團、瑪麗黛佳、華爾街英語、名創優品、馬克華菲、雅士利國際集團、香格里拉集團、小紅書、Farmacy香港、百勝中國、方太、途牛旅游網、達能紐迪希亞中國、嘉士伯、流利說、相宜本草、優信集團、凱迪拉克、TCL、京東、雅培、羅技、歐萊雅中國、荷蘭皇家菲仕蘭、歐司朗等各行業頂尖品牌。
GDMS 2018 還得到“獨家電梯媒體支持”分眾傳媒，“獨家音頻合作伙伴”喜馬拉雅，“視頻直播合作伙伴”網易傳媒、嗶哩嗶哩，“獨家即時影像合作伙伴”Vphoto，“CRM合作伙伴”群脈，“獨家數字會務支持”31 會議，“獨家指定高端飲用水”芙絲，“咖啡合作伙伴”三頓半咖啡以及時趣互動、AdMaster、賽諾貝斯、個燈、文軍營銷、意略明、Marketin、諸葛 io、開域集團、IPG 盟博、偉門、道程廣告、筆記俠等合作伙伴的大力支持。
此外今年 GDMS 特別設置互動展覽、一對一商務會談（幫助品牌與服務商建立高效的一對一溝通場景）、Night Talks 暨小米之夜（閉門私密高端的晚宴與圓桌討論分享）等多樣形式，為各位來賓提供更多深度交流的機會。
