上海2018年12月24日電 /美通社/ -- “新零售”自概念提出到現(xiàn)在，不到三年。
越來(lái)越多的人，越來(lái)越多的企業(yè)，越來(lái)越多的行業(yè)，開始加入這場(chǎng)全新的商業(yè)變革。這其間，既有遇到困境尋求突破的企業(yè)，也有為了情懷而努力創(chuàng)新的企業(yè)家，更有因?yàn)橄嘈盼磥?lái)而看見(jiàn)趨勢(shì)的先行者。
“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專家”作為國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌，迅速尋求突破口，聚焦力量，大膽改革，借助新零售換賽道趕超國(guó)際品牌。也正是如此，從行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不難看出，林清軒創(chuàng)造了一個(gè)紅利期，更令人意想不到的是，林清軒粉絲數(shù)暴增，2018年雙11單日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)3.5倍，其山茶花潤(rùn)膚油單品拿下2018天貓雙11精華液潮流趨勢(shì)榜第一名。
這一切，有力印證了林清軒品牌的實(shí)力。林清軒“all in”新零售，最終取得成功，成為行業(yè)先驅(qū)者。
林清軒榮獲商業(yè)評(píng)論 -- “新零售行動(dòng)力·創(chuàng)新獎(jiǎng)”
2018年12月18日，由淘寶大學(xué)和《商業(yè)評(píng)論》共同主辦的“新零售·未來(lái)在此刻”淘寶大學(xué)2018超級(jí)公開課暨新零售行動(dòng)力頒獎(jiǎng)在上海舉行，為800余名品牌方學(xué)員、獲獎(jiǎng)企業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于新零售的知識(shí)盛宴。
《商業(yè)評(píng)論》聯(lián)手淘寶大學(xué)重磅推出“新零售·未來(lái)在此刻 -- 淘寶大學(xué)2018超級(jí)公開課暨新零售行動(dòng)力頒獎(jiǎng)”，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新零售五大發(fā)現(xiàn)、三大猜想，邀您共話未來(lái)。
本次評(píng)選共設(shè)立“新零售行動(dòng)力獎(jiǎng)”“新零售行動(dòng)力·創(chuàng)新獎(jiǎng)”“新零售行動(dòng)力·網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”三類獎(jiǎng)項(xiàng)。《商業(yè)評(píng)論》特邀請(qǐng)零售領(lǐng)域?qū)＜摇⑸虒W(xué)院教授、阿里巴巴新零售專家等組成評(píng)審團(tuán)，從“組織變革、渠道變革、數(shù)字賦能”等維度，對(duì)候選企業(yè)進(jìn)行綜合打分，最終評(píng)選而出。
最終，林清軒獲得《商業(yè)評(píng)論》與阿里頒發(fā)的“新零售創(chuàng)新獎(jiǎng)”（業(yè)界稱之為商界奧斯卡），其頒獎(jiǎng)詞為：林清軒作為中國(guó)高端護(hù)膚品，借助新零售換賽道趕超國(guó)際品牌。
林清軒對(duì)話商業(yè)評(píng)論 -- “新零售企業(yè)組織邊界”
馬云老師曾說(shuō)：“大多數(shù)人因?yàn)榭匆?jiàn)而相信，我們因?yàn)橄嘈哦匆?jiàn)”。對(duì)于不確定的未來(lái)，先行者們到底“看見(jiàn)”了什么？就此，《商業(yè)評(píng)論》專家對(duì)話林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春，在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起了關(guān)于“新零售未來(lái)企業(yè)組織的邊界是什么”展開討論。
新零售打破了很多邊界。無(wú)論對(duì)于個(gè)人、團(tuán)隊(duì)還是組織來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)鍵詞就是模糊。
在個(gè)人層面上，預(yù)計(jì)2020年，美國(guó)自由職業(yè)者的比例會(huì)達(dá)到50%。將來(lái)，導(dǎo)購(gòu)、網(wǎng)紅會(huì)是組織內(nèi)部的全職員工，還是你的合作伙伴？這個(gè)界限會(huì)很模糊；在團(tuán)隊(duì)層面上，原來(lái)各個(gè)部門職責(zé)劃分很清楚，怎么考核KPI清清楚楚。現(xiàn)在成立新零售部，各個(gè)職能都在一起，工作變得模糊了，總體業(yè)績(jī)追溯到哪一個(gè)具體部門、哪一個(gè)人負(fù)責(zé)，已經(jīng)越來(lái)越難；在組織層面上，界限也會(huì)變得越來(lái)越模糊。比如，供應(yīng)鏈會(huì)和外部合作，但必須鑲嵌到生產(chǎn)、采購(gòu)以及客戶服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，才能成為自己供應(yīng)鏈真正的一部分。
將來(lái)企業(yè)也可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起合作。未來(lái)，企業(yè)的管理一定是平臺(tái)化管理，組織可能以任務(wù)組合、以場(chǎng)景組合的形式出現(xiàn)。
2018年林清軒首次嘗試新零售，已獲得階段性成功。下一階段，我們將站在更高格局解讀新零售，創(chuàng)造美好未來(lái)。
“新零售，未來(lái)在此刻。”
林清軒榮獲 -- “2018金麥新零售獎(jiǎng)”
2018年12月21日，2018金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典暨中國(guó)（余杭）數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)在杭州藝尚小鎮(zhèn)成功舉辦。2018金麥獎(jiǎng)的主題是“越”，對(duì)2018年的營(yíng)銷趨勢(shì)做了一次深入盤點(diǎn)，對(duì)新零售成果做了全面檢閱，頒發(fā)了產(chǎn)品類、生態(tài)類、品牌類、新零售獎(jiǎng)和公益獎(jiǎng)共五大獎(jiǎng)項(xiàng)，“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專家”榮獲“2018新零售品牌金獎(jiǎng)”。
金麥獎(jiǎng)由淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)引入國(guó)際評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)的電商綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“電商奧斯卡”。作為國(guó)內(nèi)最具影響力和權(quán)威性的電商行業(yè)綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，金麥獎(jiǎng)覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，聚焦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及營(yíng)銷熱點(diǎn)，兼重新零售品質(zhì)與營(yíng)銷，挖掘并嘉獎(jiǎng)全網(wǎng)各領(lǐng)域最具專業(yè)性和影響力的案例與團(tuán)隊(duì)，為業(yè)界樹立品效協(xié)同的標(biāo)桿。
本次共收到近千份參賽作品，有234個(gè)案例入圍，林清軒作為國(guó)產(chǎn)高端護(hù)膚品牌成功入圍，再次從眾多知名品牌中脫穎而出，獲得行業(yè)及用戶的認(rèn)可，斬獲2018金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典 -- “新零售 品牌金獎(jiǎng)”。
“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專家”誕生于2003年，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局的它，集產(chǎn)品研發(fā)、原材料種植、終端銷售、售后服務(wù)等全環(huán)節(jié)于一身，并且在銷售渠道選擇上，林清軒摒棄了傳統(tǒng)化妝品牌多以超市和CS等渠道，選擇以全直營(yíng)形式進(jìn)駐購(gòu)物中心和百貨內(nèi)，更是早已完成全國(guó)市場(chǎng)布局。其各項(xiàng)核心指標(biāo)已經(jīng)比肩國(guó)際品牌，在剛剛過(guò)去的天貓雙11全球狂歡節(jié)林清軒再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，交易額不單是一個(gè)數(shù)字，而是背后以新零售為引擎，線上線下的耦合發(fā)力。作為中國(guó)本土中高端護(hù)膚品品牌林清軒首次進(jìn)入天貓主會(huì)場(chǎng)，其明星產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油再次入選天貓榜單“潮流精華液榜”，成為冠軍產(chǎn)品。
從創(chuàng)立之初，“林清軒 -- 山茶花煥膚修復(fù)專家”便致力于打造中國(guó)高端化妝品。這15年來(lái)，林清軒一貫堅(jiān)持直營(yíng)模式；自建農(nóng)場(chǎng)，從原料生產(chǎn)、提取，到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，全程監(jiān)控品質(zhì)，來(lái)確保產(chǎn)品的高端品質(zhì)。至今已在全國(guó)100多個(gè)城市開設(shè)超過(guò)400家門店，直接和國(guó)際高端品牌展開全方位競(jìng)爭(zhēng)。
今年是新零售全面爆發(fā)的一年，林清軒在未來(lái)規(guī)劃的3-5年時(shí)間內(nèi)，線上銷售額要達(dá)到30%-40%。在線下實(shí)體店方面，到2023年，全國(guó)門店將控制在500家左右，新開的門店會(huì)新添更多新零售的元素，以及改造一些原有的店鋪，讓線上線下融合的新零售模式體現(xiàn)出來(lái)。
“每一座獎(jiǎng)杯都是一份榮耀見(jiàn)證，這些都是我們繼續(xù)前進(jìn)的力量。”在未來(lái)，林清軒將不忘初心，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為行業(yè)先驅(qū)者。
