北京2018年12月26日電 /美通社/ -- 2019年1月8日-9日，新媒體行業(yè)大型論壇2019新榜大會(huì)即將于北京召開(kāi)，本次論壇將以“正能量 新征程”為主題，踏著新媒體行業(yè)的寒冬，在回顧過(guò)去發(fā)展歷程的同時(shí)，預(yù)見(jiàn)未來(lái)2019新媒體行業(yè)發(fā)展方向。
近十年來(lái)，沒(méi)有一個(gè)冬天比今年更冷。
創(chuàng)業(yè)圈，壞消息串通好一樣結(jié)隊(duì)而來(lái)。知乎裁員，錘子求生，找 ofo 索要押金的排號(hào)的人已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)，一眾超級(jí)獨(dú)角獸流血上市之后屢屢破發(fā)，只剩下股市像春天的大草原，在肅殺的寒冬中一片春意盎然。
“艱難”一詞在熱文標(biāo)題中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，各個(gè)行業(yè)爭(zhēng)相訴苦。新媒體也不例外，漲粉難，變現(xiàn)更難，還有越來(lái)越多的黑天鵝事件。2017年，“焦慮”更多掛在新媒體人的嘴上。2018年，“焦慮”則明顯地表現(xiàn)在新媒體圈社群中越來(lái)越多的沉默和越來(lái)越小的紅包上。
但是，有一點(diǎn)可以肯定的是，新媒體無(wú)疑不是最艱難的行業(yè)。過(guò)去的這一年，新媒體行業(yè)經(jīng)歷了劇烈的變革，甚至是一些結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)折。
8月18日，新榜發(fā)布《六年，公號(hào)改變命運(yùn)》，引來(lái)幾十萬(wàn)人感慨。許多人在朋友圈表達(dá)對(duì)微信之父張小龍的謝意，一時(shí)沖淡了對(duì)于公眾號(hào)改版的困惑。“微信改版”，這個(gè)入選《2018新媒體十大關(guān)鍵詞》的概念，包含了新媒體人太復(fù)雜的感受。六年之后，公眾號(hào)走向巔峰，為了應(yīng)對(duì)產(chǎn)品成熟之后的下滑，微信團(tuán)隊(duì)主動(dòng)求變，屢屢改版，但“瀑布流”對(duì)訂閱關(guān)系和公號(hào)品牌性的削弱，又讓許多創(chuàng)作者深感無(wú)奈。
雖然沒(méi)有必然關(guān)系，但公眾號(hào)打開(kāi)率的下滑仍然被有人歸因到抖音和快手的崛起上 -- 既然國(guó)民總時(shí)間是守恒的，A 多了肯定意味著 BCD 少了。平臺(tái)的變遷與大眾注意力向視頻化內(nèi)容遷移的進(jìn)程同步，不過(guò)較大的受益者并非3 - 5分鐘意義上的短視頻，而是1分鐘以下甚至只有15秒的小視頻。
更短，意味著更高頻的刺激，更多的爽點(diǎn)。但這一波內(nèi)容的視頻化不止于此，除了更短，還有豎屏化。從橫屏到豎屏，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是全新的體驗(yàn)，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)則是全新的挑戰(zhàn) -- 呈現(xiàn)方式的變化必然意味著表達(dá)語(yǔ)言和手法的革新。年底，“豎屏劇”的概念悄然升溫，那將是這一輪豎屏化視頻的新戰(zhàn)場(chǎng)。
不過(guò)小視頻平臺(tái)的興起，并無(wú)法解決人口紅利消失后的增長(zhǎng)焦慮。但還是有人在流量恐慌的年代創(chuàng)造奇跡。趣頭條在巨頭的眼皮底下，僅僅成立兩年半日活躍用戶(hù)數(shù)量就做到超過(guò)3000萬(wàn)。小紅書(shū)成為垂直社區(qū)的新標(biāo)桿，阿里給出30億美金的估值。年初用戶(hù)三百多萬(wàn)的樊登讀書(shū)，在這個(gè)雙十一付費(fèi)會(huì)員突破1000萬(wàn)大關(guān)。網(wǎng)易的 H5 繼續(xù)刷屏，發(fā)布之后超過(guò)分享閾值而被朋友圈屏蔽，已經(jīng)成為常態(tài)。
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)在流量上的焦慮集中體現(xiàn)在暢銷(xiāo)書(shū)《流量池》上。作為新晉獨(dú)角獸瑞幸咖啡的 CMO，作者楊飛筆下都是燒錢(qián)學(xué)到的真知灼見(jiàn)。企業(yè)需要建立自己的流量池，這是楊飛的建議。但企業(yè)仍然需要外部媒體渠道的助力去傳達(dá)品牌、觸達(dá)用戶(hù)。在品牌與新媒體之間，越來(lái)越多對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的共識(shí)，而且參與期間的新媒體，在品牌傳播中的角色已經(jīng)不僅限于渠道，而是發(fā)揮自身創(chuàng)意功能，逐漸蠶食傳統(tǒng)廣告公司的份額。
廣告仍是新媒體的主要營(yíng)收來(lái)源，但少數(shù)探索者已經(jīng)走得更遠(yuǎn)，他們希望在廣告之外找到第二根、第三根業(yè)務(wù)支柱。
把流量賣(mài)給品牌沒(méi)問(wèn)題，但為什么不能直接和用戶(hù)對(duì)話呢？?jī)?nèi)容電商正在成為新的流行。聚焦中產(chǎn)女性的“靈魂有香氣的女子”電商單月流水過(guò)千萬(wàn)，而更早、更重投入的“一條”流水更加驚人。
線上流量越來(lái)越貴，線下成為新的流量?jī)r(jià)值洼地。進(jìn)入下半年，“一條”在最繁華的上海三家線下店同時(shí)開(kāi)張，12月份十點(diǎn)書(shū)店在廈門(mén)正式開(kāi)業(yè)，幾千萬(wàn)的線上粉絲從此有了自己的線下?lián)c(diǎn)。
先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯的新媒體逐漸企業(yè)化，從純渠道向以?xún)?nèi)容為核心的多元化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，不斷打破新媒體公司的想象力天花板。其中自然少不了資本加持，新媒體領(lǐng)域能否長(zhǎng)出10億美金的獨(dú)角獸，既要靠投資人的推演和決斷，更要靠?jī)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者的突破和實(shí)踐。
但內(nèi)容行業(yè)從來(lái)不存在壟斷，因而永遠(yuǎn)都存在機(jī)會(huì)，總有新人走到聚光燈下引發(fā)萬(wàn)眾矚目。抖音無(wú)疑是今年較強(qiáng)大的網(wǎng)紅工廠，代古拉 K 之笑讓無(wú)數(shù)粉絲恨不能日日相見(jiàn)。快手則貢獻(xiàn)了讓人驚掉下巴的耿哥，號(hào)稱(chēng)“保定愛(ài)迪生”的他用無(wú)數(shù)無(wú)用的發(fā)明走出另類(lèi)網(wǎng)紅路線。公號(hào)仍然是孕育優(yōu)秀創(chuàng)作者的沃土，“末那大叔”和“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”兩個(gè)男人如冰與火一般在情感和理智兩條路線上各自施展才華。
幾年前，每個(gè)人都高呼野蠻生長(zhǎng)，而今年，新媒體行業(yè)更懂得了邊界和規(guī)則的重要性。監(jiān)管部門(mén)重拳出擊，驅(qū)使新媒體走向規(guī)范化，肅清行業(yè)亂象，也指點(diǎn)發(fā)展方向。主流媒體也完成轉(zhuǎn)型，人民日?qǐng)?bào)的新媒體在新時(shí)期仍然成為輿論的引領(lǐng)者。
2018快過(guò)去了，即使不舍，即使困惑，我們?nèi)詫⒆呦?019。2019，新媒體會(huì)更艱難嗎？
在永恒的流動(dòng)中，從來(lái)不存在簡(jiǎn)單的答案。在商業(yè)的競(jìng)合中，實(shí)踐仍然是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。未來(lái)可以預(yù)測(cè)，但未來(lái)終歸是創(chuàng)造出來(lái)的。
站在2018年的末尾，新榜邀請(qǐng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游數(shù)十位頂級(jí)嘉賓齊聚北京，坐而論道。除了各大內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人，上文提到的多位大咖，還有更多重量級(jí)嘉賓將亮相2019新榜大會(huì)。紫牛基金合伙人張泉靈、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲、樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登都將分享他們一年來(lái)的思考。視覺(jué)志、量子云、大禹網(wǎng)絡(luò)、震驚文化、每天傳媒等知名新媒體公司創(chuàng)始人也將悉數(shù)登臺(tái)，分享他們?cè)谛旅襟w一線的實(shí)踐和探索。
兩天的議程安排非常緊湊。2019新榜大會(huì)共設(shè)置內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容賦能、內(nèi)容電商等十幾個(gè)環(huán)節(jié)，探討平臺(tái)動(dòng)態(tài)、內(nèi)容變遷、用戶(hù)增長(zhǎng)、流量焦慮、商業(yè)變現(xiàn)、政策環(huán)境、投融資等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)涉及到的所有核心問(wèn)題。現(xiàn)在邀你一起，共同預(yù)見(jiàn)2019。
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