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上海2019年1月9日電 /美通社/ -- 近日，由《商業評論》舉辦的2018“新零售行動力獎”評選活動在上海落幕，“商務時裝”新品類的開創者 -- Lily商務時裝獲得由商學院教授、零售領域專家組成的評審團評選的“新零售行動力獎”。其獲獎理由是：Lily商務時裝不但開拓了商務時裝的新領域，而且在新零售方面積極探索，實現線上線下共振，帶動品牌新客增長。2018年8-9月會員招募數環比增長近600%，成功晉級百萬會員俱樂部。
新零售提升銷售轉化和整體盈利
作為年輕 OL 商務時裝的開創者，Lily商務時裝秉承時尚與商務完美融合的理念，以色彩明快、力度、女性、現代的風格，積極主張為都市年輕職業女性代言，打造適合時尚女性商務場合的著裝。自創立以來，在全國已經擁有900多家零售店，遍布北京、上海、深圳、廣州等270個城市。
本次獲得“新零售行動力獎”，意味著Lily商務時裝近年來在轉型新零售方面取得的成效受到業界的高度認可和肯定，實現銷售收入和品牌美譽度的雙豐收。回顧2018，Lily商務時裝通過智慧門店工具實現多渠道營銷觸達，與消費者產生更多互動，為店鋪引流，沉淀會員資產，門店的銷售轉化率和整體盈利能力顯著提升。2018年雙11期間，Lily商務時裝的店鋪業績增長近50%。
大數據、云計算、人工智能的發展，正在飛速帶動傳統商業的升級，隨之而來的是新零售時代的正式到來。Lily商務時裝總經理陳川認為，2017年可以被稱為“新零售元年”，在新零售的風口里，主流消費者群體在發生改變，消費者的習性也隨之變化，對于Lily商務時裝而言，唯有以消費者核心，用數據做驅動，才能開辟出屬于自己的道路，破局新零售。
在消費者體驗上，Lily商務時裝致力于打通直營、聯營、代理及電商等傳統割裂的渠道，統一形象、價格、促銷、會員福利等。Lily商務時裝還與行業領先的 IBM 積極合作，做到線上下單，系統自動尋源，門店就近發貨。
2018年：新零售落地實踐之旅
2018年，可以說是Lily商務時裝新零售全面落地實踐的一年。
3月2日-3月9日，Lily商務時裝攜手天貓，全面應用衣脈智能試衣鏡，在上海長泰廣場聯合打造智慧快閃門店，打開屬于商務時裝的新零售體驗。Lily商務時裝四大主題的 OFFICE 穿搭，在衣脈智能試衣鏡上即可實現輕松便捷的一鍵掃碼換穿。
4月28日，Lily商務時裝攜手聚劃算天貓歡聚日，借勢親橙里貓 mall 項目開業，再次打造新零售智慧快閃店。通過線上品牌號等多渠道內容傳播觸達消費者，并引流到線下快閃店，實現新零售的整體營銷鏈路打通；通過游戲互動，發放優惠券、伴手禮等權益引導現場銷售轉化，并使用智慧門店 POS 支付寶收銀實現現場銷售。
5月29日，Lily商務時裝聯動16周年品牌活動、天貓旗艦店及南京西路旗艦店，與天貓共同開啟“天貓超級歡聚日”及“超級門店日”兩大事件，正式發布線上“商務時裝”新品類及新零售戰略。基于阿里 face-engine 人臉識別技術，拍立淘商品視覺識別技術，Lily商務時裝實現了門店客流的全鏈路人、貨、場的數據采集。在南京西路旗艦店內，Lily布置了 SUPPLY 區、定制空間，店內配備了閃電換裝、百搭魔鏡等高科技裝置，拉近了品牌與消費者的距離，極大的增強了客戶體驗。
8月，Lily商務時裝在上海南京西路地鐵開設地鐵快閃店，為地鐵來往的人群提供了虛擬試衣裝置，讓消費者無需到店就可以隨意“試衣”，還可以掃碼成為Lily商務時裝會員在線購買。2個多月的時間內，吸引了大量時尚女孩的關注，一度成為網紅景點。僅在10月份，就有近上萬人體驗了地鐵快閃店的換裝“魔鏡”。
雙十一期間，Lily商務時裝制定了線上線下的聯動策略，138家直營店集中參與，舉辦了尋寶打卡+紅包雨、一元優享購等特色活動。統計顯示，智慧門店銷售同比增長50%，遠高于非智慧門店；而商圈活動銷售同比增長38%，顯示了新零售的強大活力。
據Lily商務時裝相關負責人介紹，新零售和線下運營的合并，打破部門之間的壁壘，同時建立以消費者為核心，數據驅勱的數字化運營團隊，是Lily商務時裝新零售取得成功的主因之一。當然，品牌號、會員碼、釘釘智能導購、智慧門店 Istore、數據銀行等新的技術手段的采用，也極大的增強了Lily商務時裝對消費者的吸引力。自全渠道會員打通之后，2018年8-10月，Lily商務時裝會員的平均增長率達到250%，為品牌沉淀了大量會員資產。線下的智慧門店極大的提升了店鋪形象，增強了消費者體驗。
在獲得“新零售行動力獎”不久后，Lily商務時裝還在由淘寶天下舉辦的金麥獎評選中，獲得“新零售品牌金獎”，該獎項是國內首個引進國際評獎標準的電商營銷獎項，有著“電商奧斯卡”之稱——這也再次證明了Lily商務時裝的新零售探索在業內的高認可度。
優質的產品和高效的服務，永遠是零售行業的核心。沿著新零售的道路，未來Lily商務時裝還將積極探索零售創新，為愛好潮流的年輕白領女性提供更多服裝消費的便捷體驗。
