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舊金山和柏林2019年2月22日電 /美通社/ -- 今日，移動監(jiān)測和防欺詐領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導者 Adjust 與全球領(lǐng)先的廣告聚合平臺 ironSource 和 Fyber 攜手，共同推出了用戶級別的廣告收入功能。通過這一功能，應(yīng)用發(fā)行商能夠評估在應(yīng)用內(nèi)廣告進行交互的用戶所帶來的收入。用戶級別的廣告收入數(shù)據(jù)一直是業(yè)內(nèi)缺失的要素，它能幫助營銷商評估用戶的生命周期價值(LTV)，并優(yōu)化再營銷和交叉推廣活動。
預計到 2020 年，移動應(yīng)用通過應(yīng)用商店購買和應(yīng)用內(nèi)廣告所產(chǎn)生的收入將高達1889 億美元。
應(yīng)用內(nèi)廣告，作為一種切實可行的變現(xiàn)形式所帶來的收入是可觀的，這使其備受應(yīng)用發(fā)行商的推崇。據(jù)估計，今年通過應(yīng)用內(nèi)廣告而實現(xiàn)的應(yīng)用內(nèi)變現(xiàn)收入將增加 60%。
Adjust 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官 Paul H. Müller 說道:“我們很高興能與我們的重要合作伙伴攜手發(fā)布用戶級別的廣告收入功能。廣告收入及其來源將一目了然，這些細致的解析可以幫助營銷商優(yōu)化用戶獲取推廣活動，從而更加有效的提升投資回報率 (ROI)。”
如今的行業(yè)標準是基于廣告收入的聚合數(shù)據(jù)和平均數(shù)據(jù)。這使得應(yīng)用發(fā)行商無法將廣告收入數(shù)據(jù)與用戶獲取來源關(guān)聯(lián)到一起，也無法將其細分到任何分群級別。他們獲得的數(shù)據(jù)是整個渠道的聚合數(shù)據(jù)，并非有價值的精細指標。因此，所呈現(xiàn)出的廣告收入是用戶群體的平均數(shù)據(jù)。然而，大部分廣告收入實際是由較小的用戶群體產(chǎn)生的，他們被稱為“廣告大R”（即：高價值付費用戶）。在移動應(yīng)用中，這些廣告大 R 通常會帶來高達 80% 的廣告收入。
ironSource開發(fā)者增長解決方案副總裁 Yevgeny Peres 表示：“由ironSource作為媒介，用戶級別的變現(xiàn)數(shù)據(jù)能通過Adjust呈現(xiàn)出來，使營銷團隊可以開展真正能夠推動廣告支出回報率 (ROAS) 的營銷活動，從而將完整的用戶級別的應(yīng)用內(nèi)購買與變現(xiàn)數(shù)據(jù)相結(jié)合。我們很高興能夠向所有合作伙伴推出此功能，幫助他們獲得可觀的投資回報率(ROI)，實現(xiàn)加速增長。”
利用廣告收入數(shù)據(jù)，應(yīng)用發(fā)行商可以將變現(xiàn)收入與用戶來源相關(guān)聯(lián)，并將其與獲取這些用戶的成本進行比較。借助這些數(shù)據(jù)洞察，營銷商可以計算每用戶平均收入 (ARPU) 和生命周期價值 (LTV)，從而更加高效地調(diào)整其廣告支出策略，實現(xiàn)用戶優(yōu)化。在更好地觸及進行點擊的用戶的同時，也幫助營銷商更有效地開展再營銷活動。
應(yīng)用營銷商使用該功能將獲取更加透明準確的數(shù)據(jù)。在不遠的未來，Adjust希望能夠為行業(yè)伙伴提供更多助力和支持，攜手共贏市場。
