北京2019年9月24日 /美通社/ -- “亙古無雙勝境，天下第一仙山” -- 武當山是中國著名的道教勝地，是首批國家級重點風景名勝區，神奇的自然景觀和豐富的人文景觀融為一體。9月21日，第3屆IAI國際旅游獎（IAI TRAVEL AWARDS）在武當山開啟今年的文旅賽事終審評審。來自全國各地的20位終審專家評委齊聚一堂，公平、公正地評審入圍優秀案例。

終審評委合影

IAI國際旅游獎旨在嘉獎全球旅游界年度創新并具有廣泛影響力的旅游行業案例、優秀及具有創新性旅游團體、機構與政府組織；搭建中國與國際旅游文化交流與傳播平臺；推動旅游業及其營銷的數字化、旅游景區智慧化、品牌化發展。

優質案例參與，再創新高

IAI國際旅游獎延續了IAI獎項的專業優質性，第3屆IAI國際旅游獎案例數量呈持續上升趨勢，共收到來自83家企業機構報送的296件文旅行業案例。參賽案例精挑細選，能夠代表國內旅游行業營銷與創新發展的現狀并預示趨勢。參賽者來自文旅行業的海外旅游局、航空公司、旅游目的地、景區、游輪、電器、汽車、酒店、在線平臺OTA、旅游產品、通訊等。

獎項類別與時俱進

第3屆IAI國際旅游獎對參賽類別也進行了科學的調整，涵蓋品牌營銷、科技應用類、文旅融合類、旅游IP、公益、行業類等幾大類別，引導文旅行業全新升級。

在本屆參報過程中，品牌營銷類的整合營銷及內容營銷仍是熱點類別，文旅融合類及文旅IP類、品牌形象類參與度也很高。科技應用的加入，使旅游發展與時俱進，文旅行業營銷的創新及對品牌形象的進一步挖掘，使得文化與旅游行業更加深度融合。

評審過程細致嚴謹確保含金量

IAI國際旅游獎的權威性和專業性離不開一套嚴謹的評審規則。依托于IAI國際廣告獎20年成熟的評審制度，IAI一直以來堅持公平、公正、公開的評審原則，秉持嚴謹、嚴苛、嚴肅的評審流程。分為初審評審，以及終審現場評審兩個評審流程。雙重評審制度更加保障了整體賽事的公平公正。

第3屆IAI國際旅游獎評審規則

經過數十位文旅界、企業界、媒體界、營銷界、學術界知名專家進行公平、公正的初審評選，最終約35%參選案例入圍。終審主席團設監審主席，評審主席，對整個評審過程進行嚴格監督，20位終審評審現場決出金銀銅獎。

監審主席丁俊杰教授講到：

“我們創辦這個獎項目的很清晰，用我們的獎項定義什么是中國旅游的品質，什么是旅游營銷的方向，什么是中國旅游傳播應該做的事情，怎樣才能讓中國旅游營銷和旅游資源相匹配。現實當中不是資源不好，不是景點不好，很多時候是“說的”不好。”

“營銷很重要的是“有話好好說”，把話說“好”，而不是，把話說“絕”、說“偏”。所以IAI定義什么是好的旅游營銷，好的旅游品牌，好的旅游傳播。我們在做一件影響旅游界的事情，責任重大，使命光榮。”

多元跨界、專業認證的評審團

評審團的身份多元性保證了整個評審的綜合性視野，也增加了公平博弈的權重。第3屆IAI國際旅游獎的評審委員經過IAI執委會通過認證后擔當，由39位來自文旅行業、媒體營銷業、政府部門的專家組成。本次終審評審主席為文化和旅游部中國資深文旅專家信宏業、監審主席為中國傳媒大學教授丁俊杰。評審委員請見附圖。

評審寶貴建議，促進行業發展

終審會現場，中國資深文旅專家、第3屆IAI國際旅游獎評審主席信宏業對本屆終審會提出嚴格要求，并對IAI國際旅游獎提出了寶貴的建議。評審團在本次終審中對入圍案例給出自己的洞察，更有助于參賽單位不斷提升案例項目的質量。

所有案例的背后承載著行業工作者的心血與汗水，蘊含著評審團嚴謹認真的評審，見證了IAI國際旅游獎不忘初心，不斷前進的行業影響力。

評審主席信宏業講到：

旅游分三個方面，前臺、中臺、后臺。前臺就是旅游營銷，他決定了一個旅游目的地、一個旅游景區的自我定位，也決定了我們這個旅游目的地準備以一個什么樣的面目，什么的內涵展現在社會面前，非常重要。中臺，就是體驗和服務。后臺，是產業內部的管理。對于我們今天的營銷服務和管理，在旅游的前臺、中臺、后臺幾個層面中問題最大的，同時大家寄予厚望的就是旅游營銷。

“我們面對的是一個知識和認知的變革時代，一個信息獲取碎片化的時代。我們常說旅游目的地的品牌定位存在問題，其實很大的問題是旅游營銷。”

“旅游的營銷既不像單純的文化更著眼于社會效益，也不像單純的經濟更著眼于經濟內涵。旅游既有社會屬性，也有旅游產業屬性。一方面旅游的經濟屬性需要遵守公序良俗，另一方面又需要引領潮流的審美觀，滿足大眾的精神文化。

碎片化的、缺乏體系化的旅游營銷是我們現在旅游營銷的一個常態。在這個時代，我們如何把事業和產業的產品平衡好？如何把零碎的旅游營銷真正美輪美奐的呈現出來？是今天旅游人的責任，也是我們IAI國際旅游獎希望能促進的旅游營銷的內涵。所以從這個角度來說，我很榮幸參與，希望通過大家的共同努力，使旅游營銷真正的體現出它的社會性，讓旅游營銷成為旅游產業的前臺，真正能夠引領創意旅游產業的發展未來。”

2019 IAI國際旅游節高峰論壇暨頒獎典禮

“2019 IAI國際旅游節高峰論壇暨頒獎典禮”將于11月舉行，其中50%參會人員為旅游局及國家景區負責人，另外50%為旅游平臺、廣告代理公司、媒體、學者及國際友人。獲獎結果將在第3屆IAI國際旅游獎頒獎盛典當日公布，請共同期待。

評審委員附圖：

評審委員附圖