上海2019年10月25日 /美通社/ -- 繼7月來(lái)伊份和《這！就是街舞2》合作掀起夏日battle盛宴后，近日來(lái)伊份再次與《這！就是灌籃2》合作。來(lái)伊份在推出來(lái)伊份X《這！就是灌籃2》H5小游戲同時(shí)，發(fā)行運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景灌籃暴扣零食禮包，用一系列高能操作俘獲年輕人。
隨2022年冬奧會(huì)的籌辦步伐的加快，體育正成為中國(guó)人重要的生活方式之一。《全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》等系列利好政策的推出，同時(shí)，在當(dāng)前高節(jié)奏的生活壓力下，大眾更加重視身體鍛煉和健康提升，體育健身迎來(lái)了黃金時(shí)代，所以在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中都掀起了全民健身的熱潮。在泛娛樂(lè)上“體育+娛樂(lè)+文化”深度融合，占領(lǐng)了制高點(diǎn)，競(jìng)技型體育真人秀成為一個(gè)浪潮。來(lái)伊份作為休閑零食領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，聯(lián)合高光不斷的熱門(mén)綜藝《這！就是灌籃2》，一起用高段位“打法”博滿(mǎn)堂喝彩。
與《這！就是灌籃2》合作，熱血是核心打法
籃球是一個(gè)熱血的項(xiàng)目，背水一戰(zhàn)的體育精神，和堅(jiān)持自我的精神始終如一。與熱血的年輕人一起，在體育精神的感染下，更能讓人感受到世界和自身的精彩。《這！就是灌籃》開(kāi)創(chuàng)了競(jìng)技體育與大型真人秀結(jié)合的新紀(jì)元，第一季播出后收到了熱烈的反響，現(xiàn)第二季繼續(xù)發(fā)力，球員水平更高，剪輯節(jié)奏更快，可以說(shuō)是更爽、更燃、更激烈。來(lái)伊份與《這！就是灌籃2》合作不是把雙方放在一起的表層合作，而是合力把籃球的這份熱血傳播出去，支持更多的人熱愛(ài)籃球，熱愛(ài)體育。
來(lái)伊份明顯有一套屬于自己的特色玩法，推出來(lái)伊份X這就是灌籃“食力灌籃”H5小游戲，同時(shí)還送出好禮，從聯(lián)名限量款球鞋、零食卡到優(yōu)惠券等好禮。微信朋友圈是H5內(nèi)容傳播的沃土，通過(guò)小游戲傳播能讓用戶(hù)在參與游戲過(guò)程中潛移默化的接受到傳播點(diǎn)。
來(lái)伊份還推出運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景灌籃暴扣零食禮包，用熱血實(shí)力派健康零食禮包補(bǔ)給能量。暴扣禮包包括給男神補(bǔ)給能量的鴨脖、豬肉鋪、果蔬脆、堅(jiān)果等健康好味零食，還有球場(chǎng)女孩打call必備的礦泉水和面巾紙。而在禮包的命名上更是直接命中消費(fèi)者的神經(jīng)，用了一個(gè)極具熱血和傳播記憶點(diǎn)的名字。暴扣禮包作為零食界“MVP出道”實(shí)至名歸。暴扣禮包已于10月20號(hào)在上海門(mén)店上新，其他地區(qū)10月25日也會(huì)陸續(xù)上新。
在“花樣百出”的來(lái)伊份營(yíng)銷(xiāo)玩法中，其零食產(chǎn)品基于行業(yè)差異化設(shè)置了多場(chǎng)景化的玩法。零食營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的釋放，細(xì)分了場(chǎng)景化零食的需求，從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景、節(jié)日?qǐng)鼍埃交閼賵?chǎng)景、親子場(chǎng)景不等，都有不同的場(chǎng)景化玩法。來(lái)伊份利用不同人群的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和分類(lèi)，了解不同場(chǎng)景下真正的營(yíng)養(yǎng)需求，還有人群產(chǎn)生不同的需求從而設(shè)計(jì)不同的零食產(chǎn)品豐富生活，把愛(ài)在消費(fèi)者中傳遞。
對(duì)Z時(shí)代精準(zhǔn)輸出，高段位跨界不斷
來(lái)伊份對(duì)Z時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，基于洞察潮流趨勢(shì)，個(gè)個(gè)出彩。Z世代是顛覆性的一代，他們有強(qiáng)烈的自我認(rèn)知、有獨(dú)特的人生觀和世界觀，對(duì)新鮮事物有強(qiáng)烈的開(kāi)放心態(tài)，也有謹(jǐn)慎的消費(fèi)態(tài)度。來(lái)伊份希望每一招都撩撥到年輕人的心上，“收割”年輕一代人。
涉足時(shí)尚圈，潮流跨界玩出花，來(lái)伊份大單品X潮服，用潮服走秀形式發(fā)布大單品；搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)班機(jī)，聯(lián)合聯(lián)手紐約“網(wǎng)紅”The Egg House打造主題快閃店；與現(xiàn)象級(jí)綜藝《這！就是街舞2》聯(lián)名，打造快閃店空降上海人民廣場(chǎng)，還推出“一起battle鴨”特別款禮盒，給舌尖來(lái)場(chǎng)燃力十足的battle。
細(xì)細(xì)品一品來(lái)伊份的玩法，每一次的玩法和產(chǎn)品都有高滲透率，從理念到聯(lián)動(dòng)都在和年輕人玩在一起，也在引領(lǐng)年輕人追尋一種全新的潮流生活方式。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)據(jù)沉淀，來(lái)伊份找到了準(zhǔn)確的消費(fèi)場(chǎng)景，準(zhǔn)確的消費(fèi)人群，然后真正從消費(fèi)者角度出發(fā)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和情感的訴求，用“無(wú)套路”的真誠(chéng)和考量，真正撬動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心。
