上海2020年9月30日 /美通社/ -- 9月25-27日，人民日報新媒體“有間國潮館”主題快閃店空降北京三里屯，這是繼去年5月10-12日打造的第一季國潮館后的又一季“有間國潮館”。第二季“有間國潮館”以“這很中國”、弘揚國潮文化為主題，分置尋夢追鹿、天問征途、夢回神州、國色天香等12大主題展區與6大創意互動，將我國在科技、文化、消費等領域所取得的最新成就充分展示。其中，源起喜馬拉雅的國民美妝領軍品牌自然堂入駐第二季“有間國潮館”，并向觀眾展示了融合雪域高原文化、綠色環保基因、科技創造等元素的明星級產品小紫瓶禮盒與冰肌水。
植根本土文化，探路新生代消費潮流
本季“有間國潮館”匯聚了諸如酷開電視、《你是我的榮耀》等諸多國產品牌與文娛作品，其中，自然堂亮相“國色天香”主題展區，以中國本土品牌的力量為國人“點染出國色天香的盛世容妝”。
從2018年興起的“國潮”到當下“新國貨”，近年來，中國品牌正以前所未有的發展速度向世界邁進，中國元素、中華文化相繼為國際大牌運用，而國產品牌也積極與中國傳統文化、本土基因實現成功嫁接、融合，大力轉變“老、舊、土”的固有形象，向“新、潮、爆”轉變，其中便有自然堂的身影。
自然堂創立于2001年，隸屬于中國化妝品領軍企業伽藍集團，在其近20年的發展歷程中，自然堂選擇了在中國最有世界高度的喜馬拉雅山脈作為品牌源頭，以其最能代表中國文化，足夠撐起中國品牌，并致力于冰川、珍稀植物、礦物、動物和獨特文化的研究。與此同時，通過創設“喜馬拉雅美麗研究院”和打造“喜馬拉雅植物博物館”，從2016年開始開展全民公益行動“種草喜馬拉雅”，持續進行品牌輸出，構建起行業內獨特的品牌文化IP“喜馬拉雅”。
據公開資料顯示，從2010年自然堂打造的第一款源于喜馬拉雅系列 -- 雪域精粹開始，十年來相繼研發了雪潤皙白系列、凝時系列等九大系列，70個品種的產品，所有產品核心原料全部選用了喜馬拉雅的植物、礦物和水。如今亮相于本季“有間國潮館”的正是含有“來自喜馬拉雅海拔5128米的冰川水”的冰肌水，因其超強滲透性和保濕功效，被視為“明星舒緩鎮靜單品，”是自然堂最負盛名的明星產品：累計銷量超過6000萬瓶，每5.4秒即賣出一瓶；而凝時系列中的小紫瓶則成為自然堂品牌旗下最為暢銷的精華，2019年雙十一期間更是創下8秒即售罄的記錄，是粉絲心中“最佳擊退‘熬夜肌’單品”。
自然堂以喜馬拉雅為品牌源基地，并大力挖掘東方美學的背后折射的是，伴隨著年輕一代消費者的崛起，文化自信與文化認同越來越強，新生代的年輕消費者對于“潮流”文化有著強烈的需求，并支撐起中國潮牌的消費高速增長。根據中國青年報調查，90 后、00 后的“民族自豪感”打分要遠高于 60、70、80 后，對國產品牌的接受程度更高，根據阿里研究院&BCG《中國消費趨勢報告》數據，2007- 2015 年，在護膚品領域，上一代（35 歲以上）消費者的國際品牌偏好下降了 3%，而新世代（15-35 歲）則下降了 11%。
國潮煥新，需科技當行
在延續第一季國潮館用年輕化的敘事方法講述品牌故事的內核基礎上，今年人民日報新媒體“有間國潮館”更多聚焦于“所取得的最新成就、普通人生活的潮流趨勢變化”，側重點著眼于“進步”，其中科技力量對于國潮發展的積極作用不容忽視。
在本季國潮館活動期間，自然堂重點展示的兩大產品系列，則是長期以來企業在喜馬拉雅這一品牌源基地科研成果的集中反映。其中，自然堂冰肌水問世十年以來，多次經歷產品迭代更新，創新研發ICE-TECH冰肌科技，該技術主要利用冰川水中富含小分子團、低氘、微量元素等集結的平臺，以最佳配比融合雪參精華、雪蓮及雪絨花精粹，促進各種活性成分能充分的發生反應，發揮1+1>2的功效。
在小紫瓶身上，自然堂則為其配置了首創的“凝時休眠科技”，該科技以諾貝爾獎“細胞端粒學說”為理論基礎，借助酵母、煙酰胺與喜馬拉雅紅球藻蝦青素等三大科技型成分，保護肌膚細胞DNA端粒，限制端粒縮短，以延長皮膚細胞壽命。
不過，這兩項科技并非自然堂的化妝品科研成果的全部，根據官方披露，自然堂通過與國內外頂尖科研院所的合作研究，收集泛喜馬拉雅地區上百種植物及多種水源和礦物資源的信息和樣品，并且申請了與喜馬拉雅相關的發明專利12項，并且自主研發與科技創新，擁有"3D皮膚模型"、"外太空護膚科研"、"表觀遺傳學應用"等多項世界尖端科技。
從2020年開始，自然堂更是啟動“科技轉型”發展戰略，先后推出引領行業的高科技新品“專屬定制功效性精華”、 “黑科技微導面膜”，前者基于“肌因測試”系統，通過提供定制化的護膚方案為超過12萬會員提供了服務，而后者則引入了兩大諾貝爾獎科技研發成分，大大提升了中國化妝品的科技含量。
對于自然堂在注重品牌年輕化的同時，大幅提升科技在企業發展中的戰略地位，業內人士認為，本季國潮館聚焦于“變化”、“進步”，主要在于國潮本身是一個動態發展、前進的事物，在此過程中，如果能在科技的加持下越發更好，相信“國潮”也能在國際潮流的長河中上展現出自己獨特的風采。同時，潮流不僅僅局限于設計和文化的輸出，更應該去注重潮流多元化的發展，利用自身應有的科技，為當下國潮文化注入新鮮的血液，讓國潮向“科技新國潮”轉變，這符合“中國智造”的本質要求，也是人民日報匯聚包括自然堂在內的諸多國產品牌、開設“國潮館”的真正用意。
