上海2020年10月9日 /美通社/ -- 國際化創意工作室LINE FRIENDS日前攜手運動品牌李寧發布聯名系列服飾。LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS經典人物的萌趣形象結合李寧經典的運動潮酷設計，從衣著服飾到鞋包配飾，打造出31款一系列又萌又酷的時尚運動單品。此番攜手李寧跨界合作是LINE FRIENDS繼與豫園、上海東方明珠塔等本土城市地標合作之后，又一貫徹中國市場本土化策略，不斷貼近中國本土消費者的重要舉措；同時，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優衣庫等品牌合作后，與全球高端時尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。而作為在運動潮流領域深耕的先驅運動品牌李寧，也希望借助LINE FRIENDS優秀的創意設計實力、國際影響力和豐富的跨界合作經驗，攜手打造讓人印象深刻的跨界合作，強強聯合，相互賦能。為助推新品上市，10月6日-10月8日期間，北京三里屯等地還設置了限時快閃店和互動活動，3.2米高、身著“中國李寧”帽衫的MEGA BROWN更作為李寧的“最佳萌友”空降“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”，引燃粉絲熱情。
本季聯名系列以“萌寵天團 -- 設計師養成番”為設計主題， BROWN & FRIENDS IP的四個主要人物“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”、“丘可”化身李寧設計師，他們腦暴創意、熬夜趕圖、趕制時裝周秀款衣服的一系列過程、遠赴時裝周秀場發布、秀后after party等場景畫面則以圖案印花的形式呈現，融入本季系列服飾中。生動萌趣的印花結合潮酷的廓形設計，使得整季系列在運動中不失俏皮，潮酷中不失可愛。
水洗牛仔外套以短小廓形設計，打造潮流百搭單品，前胸撞色李寧中文字印花，彰顯品牌屬性，后背場景化組合圖案講述LINE FRIENDS角色化身李寧設計師的故事。開衫無帽編織衫整體異料重組拼接，極具個性與設計感，大身LINE FRIENDS核心角色滿印圖案俏皮可愛。
值得一提的是此次聯名系列的主推鞋款 -- 星云M1 “After Party”經典休閑鞋，它的設計靈感取自“After Party”環節必不可缺的“甜品”，水蜜桃粉的燈芯絨拼接質感丹寧，千層蛋糕式內里傳遞甜美氣息；外腰做云朵形狀的小墊鼓，趣味性十足；鞋舌以LINE FRIENDS經典的莎莉呈現，透明氣泡內藏水波及糖紙裁片，打造莎莉游泳的視覺效果，童心十足。鞋盒包裝更是以甜品禮盒的造型加以詮釋，每雙鞋還附贈聯名形象貼紙一套。此鞋款全渠道限量620雙。
為慶祝新品上市，10月6日至10月8日期間，北京三里屯還舉辦了“李寧三十而立快閃店 -- LI-NING x LINE FRIENDS主題日”。10月6日當天，高達3.2米的MEGA BROWN身著“中國李寧”帽衫驚喜空降主題日，這也是MEGA BROWN首次穿著合作品牌的產品亮相。當天，身著運動服裝的“布朗熊”、“可妮兔”作為李寧的“最佳萌友”和李寧青春系列推廣大使蔡程昱一起出席“最佳萌友見面會”活動，與現場粉絲游戲互動。10月6日至10月8日活動期間，現場也設置了場景豐富的互動打卡區域，購買聯名系列并參與互動活動即有機會獲得“LI-NING x LINE FRIENDS”定制布朗熊公仔一個。
“LINE FRIENDS從社交表情起家，現在已經發展成為極具人氣的國際化創意工作室，超越了傳統IP角色業務。LINE FRIENDS無與倫比的設計能力加上在IP和零售行業中的全球影響力，促使我們尋求這次合作機會，”李寧品牌負責人在談及雙方合作時表示，“作為擁有眾多優質IP資源的品牌，基于自身創造力的敘事策略，LINE FRIENDS在跨界合作上也積累了豐富的經驗，李寧品牌在近兩年也創造了很多讓人印象深刻且有極佳市場反饋的聯名案例，我們相信，雙方攜手強強聯合也必定能打造出更具話題的合作和專屬別注的產品，形成共贏，相互賦能，為品牌增添附加價值。”
“李寧作為本土運動品牌，在運動潮流領域表現亮眼，十分具有代表性，”LINE FRIENDS負責人表示，“我們一直以來十分重視中國市場，近年來也持續與本土的一些行業領軍品牌展開深度合作，無論是與小米在產品生態鏈上的合作拓寬了品牌本身的產品線，還是與上海東方明珠塔、豫園等城市地標合作，跨界文化交融，都持續貫徹了LINE FRIENDS的本土化策略，不斷貼近中國消費者，為他們的日常生活帶來驚喜。同時，這次合作也是LINE FRIENDS繼與Anti Social Social Club、CONVERSE、優衣庫等品牌合作后，與全球高端時尚品牌的又一通力合作，吸引千禧一代與Z世代。與李寧的合作拓展了我們在運動風尚領域的布局，也非常期待與李寧的下一季合作系列。”
此次聯名系列將在中國李寧時尚店、李寧大貨店、李寧官方網店、天貓李寧官方旗艦店、京東李寧官方網店及潮流多品渠道售賣。
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