上海2020年12月22日 /美通社/ -- 由21世紀經濟報道聯合MetaThink根元咨詢主辦的“2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌‘金象獎’總決賽、頒獎典禮”于12月20日在上海外灘茂悅大酒店舉行。
在數字化時代，科技創新帶給商業更多的想象力，也在根本上改變著品牌與個體的關系。品牌的角色正在從“個體的供給方”轉向“個體的共生者”。宣貫式、銷售式的溝通方式也正轉向對話式、深入真實場景的互動。本屆品牌論壇以“數字化時代，以文化符號重構品牌”為主題，闡述如何在紛繁變幻的市場，打破“數字統治”，發掘每一個個體的存在意義，以文化符號建立品牌與人心對話的橋梁。
MetaThink根元咨詢集團主席陳富國博士作為第十五屆中國品牌“金象獎”評委會代表致辭，衷心感謝長期以來與“金象獎”一起探尋的中國品牌專家學者、中國企業家和品牌經理人，分享他們寶貴實踐背后的思考策略，多年來積累的豐富品牌案例構成了中國品牌發展的一幅廣角圖景。今年，來自數十個行業、近百家企業參與了中國品牌“金象獎”活動，通過案例讓我們清晰看到數字化時代新商業模式的變化，為企業品牌建設方法注入了新的知識與養分。
第十五屆中國品牌“金象獎”年度總決賽中，來自百雀羚、美贊臣海外、穿越千機、中國聯通國際、上海貴酒、太平洋保險共6家總決賽入圍企業代表，于現場進行激烈的陳述與答辯，共同角逐年度金、銀、銅年度品牌大獎。MetaThink根元咨詢聯合創始人、CEO周文對入圍總決賽的6個案例的特點進行了總結。第一，品牌工作要設定清晰的目標，如有的案例設定了占據“銷售份額”和“認知份額”兩個層面的目標，并以此指導后續的策略工作。第二，品牌是從業務、產品與文化中長出來的，有的案例是在產品、渠道創新方面做了很多投入。第三，品牌符號有外展的“形”和內在的“意”兩個部分，各個品牌都在嘗試從兩個層面與人心建立溝通。
在主題演講環節，MetaThink根元咨詢聯合創始人、董事總經理任雪涵以“數字化時代，以中國文化符號重構品牌”為主題，結合如今國風、國潮、國貨盛行的當下，分享了中國文化符號涌現之下品牌創新的機遇。當提到運用中國文化符號進行品牌創新時，國風、國潮、國貨這三個詞會習慣性地進入大眾討論的視線。這三個詞代表了三股不同領域的力量突圍 -- 國風是一種文化和文創領域的復興；國潮體現了有中國原創設計的潮流登上世界舞臺；國貨則顯示出中國科技以及或供應鏈優勢加持之下的自主產權產品崛起，凝成“國貨之光”。值得一提的是，從2018-2020年以文化符號進行品牌創新呈現出三大趨勢：一是從創新的深度而言，從產品層面的淺層跨界到品牌精神層面的深度再創；二是從創新內容源頭層面，從廟堂文化之源到市井文化并重；三是從創新的可持續性角度，從不斷追趕熱點潮流到從中國文化中汲取養分去形成更具普世意義的品牌文化敘事。在任雪涵看來，當下年輕人正在經歷著一種“雙向撕裂”，這為品牌構建中國文化符號，提供了巨大的創新空間。未來數年也是中國新一代品牌崛起的大時代。在這樣的時代，品牌不應該僅僅是“消費”文化，而是作為共同體參與到中國文化的現代意義敘述。
品牌深度對話環節，由MetaThink根元咨詢商業洞察副總監黃丹主持，就“與數字時代共生，品牌的數字化轉型”為話題，與國內頂尖高等院校學者、品牌專家及品牌操盤人就數字化時代，企業在堅持品牌長期主義價值中變與不變的問題進行了深度探討。
2020中國品牌價值管理論壇暨第十五屆中國品牌“金象獎”頒獎禮已經落下帷幕，期許本年度活動能夠成為更多中國企業家和品牌經理人創造探討品牌價值管理方法的思想盛會。讓文化符號的構建成為豐富商業與人心對話的一種新型打開方式。
