上海2021年1月13日 /美通社/ -- 2021年1月12日，懶熊體育第五屆體育產業嘉年華在上海成功舉行，今年嘉年華主題是“蓄勢而上”。

2020年是個特殊的年份，體育大年化為泡影，不少公司過得艱難，甚至就此消失。在新冠肺炎疫情與國際復雜局勢的大背景下，大家都在調整目標以謀求渡過難關。想要穿越這個下行周期，要學會保存實力，積蓄能量，升級核心業務，展現新的面貌，把目光投向未來的機會。

為此，在體育產業新一個五年來臨之際，在新的挑戰面前，懶熊體育希望能和商業世界的朋友們一起總結2020走向2021，一切都是為了“蓄勢而上”。

本屆嘉年華的內容涵蓋1場主題演講、1場跨界對話、8場圓桌論壇以及1場社交酒會。50余位上臺嘉賓，上百位商業領袖、投資人、知名創業者、體育明星和媒體匯聚于此。由于疫情原因，今年的嘉年華也著重搭建了線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、微博以及多個第三方播出平臺，為全行業呈現了這一天的精彩內容。

作為一個融合體育、創投、營銷、教育、娛樂、科技的多維商業交流平臺，本屆體育產業嘉年華實現了從一切向“錢”看到一切從“新”看的突破，通過結合不同圈層，在產業新趨勢、新內容、新消費、新營銷、新城市、新參與、新智造、新教育、新跨界等主題領域，跨界融合實現體育產業共生共贏。

2020年度觀察，蓄勢而上

開場懶熊體育創始人&CEO韓牧發表了“蓄勢而上”的主題演講。演講中，韓牧發布了由懶熊體育統計、制作的2020年中國體育產業投融資數據。在2020年1月1日至12月31日期間，國內體育相關公司的投融資事件共有53起，其中透露了投融資金額的共40起，總額約合30.344億人民幣。2019年同期，中國體育相關創業公司融資事件共有87起，總額達39.69億人民幣。2020年這兩個數據同比下降54.02%和23.54%。具體到各個細分領域，在國內的體育投融資市場，健身/瑜伽領域以33起投融資事件遙遙領先，鞋服品牌/裝備制造領域和電競領域分別以8起和6起排名第二和第三位。

關于2015-2020年體育產業的趨勢，韓牧總結了“第一個五年的五個觀察”，體育公司有著堅韌的生存能力，足夠堅持卻沒有進化成為反脆弱能力；在一個大周期的尾巴上，體育產業終于入場了，但缺乏對于商業的系統性認知；入場雖晚，但踩中了極重體驗感和文化性內容產品的大趨勢，卻無法按體育商業的規律辦事；在商業上體育公司開始建立自信，卻缺乏主動出拳展示價值的意愿動力；懂得行業內外商業浪潮大勢的重要，卻看不懂哪個大勢對自己更重要。

每年嘉年華都會安排一場跨界對話，今年主題是“體育·新消費：雙循環下再升級”。李寧公司執行董事&聯席行政總裁錢煒和峰瑞資本創始合伙人李豐就此主題展開對話，共同探討消費升級下的品牌增長邏輯變化。關于2020特殊的一年，錢煒形容李寧是兩條腿走路，一條腿走現在的路，開源節流，保證利潤，抓住任何可以做生意的機會，把庫存保持在可控范圍內。另一條腿要為未來鋪路，包括供應鏈的整合、銷售系統的整合，提升單店效率等。

八大主題論壇，暢談體育產業新趨勢

在“后浪已至，誰站潮頭”論壇中，達晨財智主管合伙人傅忠紅、中信資本私募基金運營合伙人楊東為、復娛文化總裁鄧厚鋆探討資本市場的趨勢。2020年體育投融資市場情況似乎并沒有那么糟糕，資本并沒有大規模離場，只是流向更為集中。

2020年，中國的體育版權與內容媒體平臺的格局發生巨變。在“體育新內容，理性與感性”論壇中，愛奇藝體育CEO喻凌霄、盛力世家創始人& CEO 李勝、中超公司總經理董錚、著名解說員婁一晨共同探討當前大環境下，資本、技術、受眾的變化之下，體育內容市場將會帶來怎樣的改變。

中國體育將在未來24個月內迎來五個世界級大賽，歷史上絕無僅有，可能也后無來者。在“體育新營銷，24個月vs長期主義”主題論壇環節，SPORTFIVE | 拉加代爾大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩、元氣森林合伙人、功能性產品業務負責人Uki（張壬坤）、德國菲斯曼亞太區市場總監益曉曉、Kappa中國品牌市場體系副總裁史凡、壹球ONEBALL創始人董礫共同探討了在“大賽+大年”邏輯下，如何用長期主義的思維來構建體育營銷贊助策略。

城市化進程促成了新的消費業態將會帶來怎樣的機遇？在“體育新城市，更新中的體育角色”環節，迪卡儂中國副總裁王亭亭、阿里體育COO穆旸、融創文旅集團冰雪中心總經理伊力、萬科集團酒店與度假事業部合伙人李堯，上海市產業轉型研究院首席策劃師荊超，共同探討了零售、地產、互聯網公司不同視角下的體育角色。

在“體育新參與，迎接反彈”論壇中，深潛DeepDive CEO周寅猛、洛克公園創始人&洛合體育董事長戴富祺、愛動合伙人祁楚堯、昂立慧動體育創始人 & CEO于一，討論了過去一年國內疫情得到控制后，民眾對運動、體育反彈的需求， 并且如何把它們轉化為長期的消費和習慣。

“中國制造”正在變成更多的“中國智造”，在體育領域同樣如是。科技對運動的新一輪重塑從硬件開始，新體驗和新的產業鏈也隨之而來。中體數據·練多多董事長王鋒、FITURE聯合創始人&CTO付強、韶音科技大中華區營銷總監楊云、舒華體育品牌總監王偉偉、懶熊體育聯合創始人&總裁黎雙富，就“體育新智造，重塑運動”主題發表觀點。

體教融合在未來五年的實際進展或許會成為影響中國體育產業在未來五十年發展狀況的重要變量。在“體育新教育，體教融合的一代”主題環節中，編程貓創始人 & CEO李天馳，花香盛世創始人 & CEO陳鵬吉，**冠軍、飛揚冰上運動中心創始人楊揚，強棒創始人、強棒天使發起人孫嶺峰，懶熊體育智庫顧問于淼進行了討論。

體育一直在尋求跨界，無論是體育綜藝、體育電影、運動潮牌、體育明星代言，體育與娛樂、與潮流不斷尋找更好的結合方式。本屆嘉年華主會場最后一個論壇環節是“體育新跨界：等待爆款”，著名主持人劉語熙，知名創作歌手、演員&導演吳克群，羽毛球世界冠軍鮑春來，MLB中國區董事總經理祁冬，在通過跨界實現用戶增長，搶奪用戶注意力，預測甚至制造流行趨勢的方式等方面發表各自觀點。

作為中國體育產業每年不容錯過的行業盛典，懶熊體育的第五屆體育產業嘉年華，按照慣例和標準，對“體育產業年度領袖人物”、“體育產業年度營銷”、“體育產業年度創新”三大類獎項進行了評選。2020年的難已無需贅言，但可喜的是，依然有不少人和公司逆勢而上，成為行業的佼佼者，他們也是體育產業新五年周期的希望。

如果把體育產業放在中國的大領域當中，體育產業還處于早期階段，剛剛5歲，這個領域還需要經歷多次的“周期”。體育產業需要保持對商業與體育的專注與熱愛，繼續積蓄能量，唯有向上才是我們要去的方向。