廣州2021年3月26日 /美通社/ -- 2021年3月24日，以“向陽（YOUNG）而生”為主題，西班牙國民護膚品牌ISDIN怡思丁 X 天貓超級品牌日活動盛事圓滿收官，活動期間通過線上線下深度交互的營銷邏輯，以“怡思丁”為關(guān)鍵詞的微博品牌指數(shù)達去年同期5倍之高，完美通過數(shù)字化賦能實現(xiàn)品效合一，再度創(chuàng)造入駐中國市場六年以來的品牌聲量高峰。作為防曬品類唯一且連續(xù)2年登陸天貓超級品牌日的專業(yè)防曬品牌，ISDIN怡思丁此次聯(lián)合天貓國際和天貓超級品牌日共創(chuàng)營銷內(nèi)容，讓“向陽（YOUNG）而生”的品牌精神和創(chuàng)新領(lǐng)先的產(chǎn)品力在各種極致的光環(huán)境中盛然綻放。
相較去年，針對中國市場在經(jīng)濟復蘇后對護膚品愈發(fā)高效、高品質(zhì)的升級需求，此次ISDIN怡思丁帶來了號稱“氧氣感防曬”的人氣爆品五星防曬水，更有滿足不同膚質(zhì)和場景的全系防曬矩陣，共同打造個性化的專業(yè)細分防曬護膚體驗。ISDIN怡思丁天貓超級品牌日活動不僅為消費者們帶來諸多品牌福利，也為今年新興消費市場的快速回暖開了一個好頭。
今年ISDIN怡思丁天貓超級品牌日活動自3月10日起開啟預售，截至3月24日晚24點，相關(guān)話題“朱正廷好會曬”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”總曝光高達20億，各社交平臺總討論量超過300萬。這無疑讓ISDIN怡思丁成為天貓國際當之無愧的防曬品類領(lǐng)導者，進一步引領(lǐng)中國消費市場的防曬護膚新趨勢。
加大中國市場投入，聚焦消費新勢力
作為一家開啟了“以制藥標準生產(chǎn)護膚品”時代的全球化企業(yè)，ISDIN怡思丁一直憑借科研實力和前瞻力備受消費者的青睞。以“幫助人們更好地享受健康美麗的肌膚”為使命，ISDIN怡思丁創(chuàng)新研發(fā)出不同質(zhì)地、不同功能、不同膚質(zhì)、不同用法的全線產(chǎn)品矩陣滿足各人群需求，從品牌聲譽和產(chǎn)品銷量占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。面對中國市場日漸崛起的Z世代消費群體，此次ISDIN怡思丁特邀品牌全球代言人 -- 國內(nèi)新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及護膚達人樂樂團長、蟹阿文、肉雯、達達達布溜等嘉賓組成的“YOUNG探索團”，匯聚三股“向YOUNG新勢力”共同參與今年的天貓超級品牌日盛事。
圖1：ISDIN怡思丁明星防曬家族及品牌全球代言人朱正廷
在ISDIN怡思丁的征集下，品牌全球代言人朱正廷率先發(fā)起挑戰(zhàn)，在極致暴曬的環(huán)境下和ISDIN怡思丁防曬家族產(chǎn)品一起無懼驕陽，向陽而生，品牌TVC應運而生。隨后“YOUNG探索團”也積極響應，抵達陽光最多的地方之一 -- 寧夏中衛(wèi)騰格里沙漠，拍攝品牌首部沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，開啟在極強紫外線、極干氣候和極長日照環(huán)境下的沙漠旅程。一群懷抱有趣靈魂的年輕人在“高倍防曬，清透如氧”的ISDIN怡思丁五星防曬水的保護下，在“沙漠迪士尼”里盡情探索：黃河飛索、滑沙，更在沙漠越野車上打造別樣的氧氣感妝容。消費者則可享受品牌全球代言人朱正廷聯(lián)名定制款“極地出行裝備包”，配以匹配極致場景的防曬產(chǎn)品和酷炫明星大片，讓消費者得到物質(zhì)和情感的雙重滿足。他們一起撒歡，挑戰(zhàn)自我，綻放獨特的“向陽（YOUNG）”態(tài)度。
此次，ISDIN怡思丁還專設(shè)了公益林種植環(huán)節(jié)，在騰格里沙漠與“YOUNG探索團”種下梭梭樹苗，共同建造品牌專為此次活動設(shè)立的“怡思丁朱正廷公益林”，為沙漠帶來向陽活力。值得一提的是，日前品牌全球代言人朱正廷和幸運消費者在品牌發(fā)布會現(xiàn)場共同栽種的“向陽之樹”，也專門被移植到了公益林中，和騰格里沙漠的其他公益林樹木一起，保護和守衛(wèi)沙漠。
事實上，一直視環(huán)境保護為己任的ISDIN怡思丁不僅在研發(fā)環(huán)節(jié)要求產(chǎn)品做到成分安全可降解、對海洋生態(tài)0負擔，更期待為中國本土的環(huán)境治理貢獻一份力。此次沙漠種植公益行項目，正是ISDIN怡思丁與“中國綠化基金會百萬森林項目”、“朱正廷糖糖正正公益基金專項”以及品牌全球代言人朱正廷攜手完成的。2021年，ISDIN怡思丁也專門捐贈20萬善款用于“怡思丁朱正廷公益林”的建設(shè)，并認領(lǐng)了2萬棵梭梭，希望沙漠早日變成綠洲。特別的是，此次品牌還將公益林同步搬到線上，開放了1萬棵梭梭認領(lǐng)，大家可通過天貓國際ISDIN官方海外旗艦店認領(lǐng)守衛(wèi)沙漠公益樹苗，并擁有專屬的公益林銘牌。
圖2：ISDIN怡思丁專屬微綜藝《向YOUNG而生的旅行》及公益行活動
同一時間，ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向陽（YOUNG）而生”的旅行中，并為ISDIN怡思丁抗老防曬水拍攝時尚大片。鏡頭下的李佳琦在抗老防曬水的守護下，無論在日常還是海邊的極致環(huán)境中，都充滿自信，無懼驕陽。截至3月25日，ISDIN怡思丁抗老防曬水 x 李佳琦時尚大片也在上線后，迅速收獲了超過540萬的播放量。3月20日，ISDIN怡思丁天貓超級品牌日更登陸李佳琦直播間，帶給品牌粉絲們專場福利，掀起此次營銷盛典的高潮。
以前沿科技滿足消費需求，引領(lǐng)氧氣防曬趨勢
3月21日，在ISDIN怡思丁天貓超級品牌日的海口線下會場，品牌同步召開“向陽而生”品牌發(fā)布會，現(xiàn)場宣發(fā)沙漠微綜藝《向YOUNG而生的旅行》，并正式成立“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會”，更邀請到品牌全球代言人朱正廷、西班牙駐華使館貿(mào)易部官員、天貓高層、頂級學科醫(yī)師、媒體和KOL共聚一堂，分享未來防曬新趨勢。三股“向YOUNG新勢力”也借此機會在發(fā)布會現(xiàn)場匯聚，共同詮釋品牌“向陽（YOUNG）而生”的獨特定義。
圖3：ISDIN怡思丁“向陽而生”品牌發(fā)布會
隨著當代消費者對抗光老意識的加強，近年來防曬品已逐漸打破傳統(tǒng)季節(jié)性限制。專研陽光防護領(lǐng)域40余年，“光老化專家”ISDIN怡思丁在原有的科研技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，根據(jù)傳統(tǒng)防曬品難以同時具備高倍防曬力和清透使用感的痛點，圍繞新興消費者不斷變化的防曬使用場景和習慣，重磅帶來“更少負擔、更強防護”的精細化全矩陣創(chuàng)新性“明星防曬家族”。
其中，一上市即成為品牌爆款的五星防曬水，以沁融水感的超輕薄質(zhì)地，解決傳統(tǒng)“防曬毀妝”的痛點，成為適合日常及戶外運動使用的大熱單品。而能夠有效對抗藍光損傷的防曬萬金水，也憑借更符合都市通勤場景的產(chǎn)品優(yōu)勢，備受上班族們的青睞。此外，兼具防曬及光損傷修復的“抗老防曬水”，可有效逆轉(zhuǎn)光老化問題，成為品牌多年合作伙伴李佳琦的摯愛。更有專門針對美白和兒童防護等特殊需求的多款防曬單品，助力消費者在每一個場景下做更好的自己。
品牌營銷超級IP，賦能品牌實現(xiàn)跨越式增長
根據(jù)Euromonitor市場預測，中國的防曬市場從2021年開始，其增速將會是護膚市場大盤的2倍以上，預計在2027年將達到300億的規(guī)模，并突破防曬品類在護膚大品類中10%的占比，貢獻整體護膚增長的23%。而天貓超級品牌日依托龐大的用戶基數(shù)、全鏈路的消費者洞察和全平臺的資源整合，能快速幫助品牌實現(xiàn)跨越式增長。此次ISDIN怡思丁在天貓超級品牌日的出眾表現(xiàn)，再一次為防曬消費市場未來的高速增長貢獻力量。
作為已有46年歷史的西班牙國民護膚品牌，ISDIN怡思丁一直以滿足皮膚護理需求和解決皮膚問題為宗旨，不斷進行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。自2015年進駐中國市場以來，也始終增加對本地市場的投入，根據(jù)國內(nèi)消費者偏好帶來滿足不同需求的產(chǎn)品的同時，積極聯(lián)合權(quán)威專家及機構(gòu)，從學術(shù)與臨床研究層面帶給大眾權(quán)威性的光老化指導。未來，ISDIN怡思丁將繼續(xù)專注護膚科研，為市場帶來更多符合消費者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品，為健康美麗的肌膚保駕護航，以期實現(xiàn)“締造中國第一防曬及光老化精華品牌”的品牌愿景。
