深圳2021年12月6日 /美通社/ -- 如今，小間距LED不光憑借其技術(shù)的先進(jìn)性和便利性在商用顯示領(lǐng)域攻城略地，市場(chǎng)規(guī)模更加龐大的民用市場(chǎng)也是其目標(biāo)。多個(gè)顯示行業(yè)巨頭帶著LED技術(shù)進(jìn)軍電影行業(yè)，掀起了影院爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而對(duì)于長(zhǎng)期以來以投影技術(shù)為主的影院行業(yè)來說，新技術(shù)的進(jìn)入，會(huì)給行業(yè)帶來什么影響呢？LED顯示企業(yè)將如何洗牌？影院方又該如何抉擇呢？

日前，針對(duì)以上行業(yè)背景和問題思考，全球領(lǐng)先的LED顯示專業(yè)展會(huì)ISLE與大視聽行業(yè)領(lǐng)先媒體《InfoAV china》聯(lián)合策劃《小間距 LED 掀起了影院爭(zhēng)奪戰(zhàn)，如何抉擇》系列專題報(bào)道，邀請(qǐng)LED行業(yè)專家來與大家深入分析小間距LED進(jìn)入影院市場(chǎng)的觀點(diǎn)和看法，共話行業(yè)發(fā)展。

小間距LED進(jìn)入影院，由哪些契機(jī)促成？

希達(dá)電子運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 姬鳳強(qiáng)這樣解讀：“小間距LED進(jìn)入影院得益于三個(gè)方面：其一，LED光源的超寬色域和超高色彩還原性，讓畫質(zhì)更加艷麗和逼真，給觀眾帶來極強(qiáng)的視覺沖擊力。其二，COB技術(shù)的成熟應(yīng)用，使小間距LED發(fā)光原理從點(diǎn)光源過渡到面光源，極大改善了觀眾近距離、室內(nèi)觀看的舒適性。其三，LED產(chǎn)品價(jià)格隨產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大而不斷下調(diào)，使院線建設(shè)成本降低，投資回報(bào)周期大幅縮短。”

視爵光旭市場(chǎng)經(jīng)理  范玉華表示：“首先是‘需求催生市場(chǎng)’。時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)需求也在升級(jí)，影院的觀眾在電影消費(fèi)上也將追尋更加不一樣的觀影體驗(yàn)，存在這樣的一個(gè)市場(chǎng)需求需要被滿足。其次，LED顯示屏經(jīng)過最近幾年的高速發(fā)展，產(chǎn)品相對(duì)成熟，在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期，為L(zhǎng)ED顯示屏進(jìn)入影院市場(chǎng)提供了必不可少的條件。最后是國(guó)家政策的指向，國(guó)家工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)日前聯(lián)合印發(fā)的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022年）》中，明確將按照‘4K先行、兼顧8K’的總體技術(shù)路線，大力推進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用，超高清顯示也將會(huì)是未來主流的發(fā)展方向。因此，市場(chǎng)需求的存在、技術(shù)的成熟和國(guó)家政策的推出，在‘天時(shí)、地利、人和’的結(jié)合下，給LED顯示行業(yè)提供了一個(gè)進(jìn)軍高端顯示市場(chǎng)的良好機(jī)遇。”

與投影機(jī)相比，小間距LED的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在哪些方面？

視爵光旭市場(chǎng)經(jīng)理  范玉華分析道：“一是LED顯示屏提供的震撼觀感體驗(yàn)。在亮度方面，因?yàn)樗型队跋到y(tǒng)都是基于光源漫反射，如果想要發(fā)揮出它的最佳效果，觀看環(huán)境必須像電影院那樣完全漆黑且墻面處理成深色無反光，再加上專業(yè)的校準(zhǔn)，這樣才能發(fā)揮出投影機(jī)的最佳效果。而LED顯示屏采用自發(fā)光原理，每個(gè)像素都是獨(dú)立發(fā)光的，以進(jìn)行像素級(jí)的亮度和顏色控制，亮度高于傳統(tǒng)投影設(shè)備10倍的峰值亮度（146fL）。在對(duì)比度方面，傳統(tǒng)的投影技術(shù)在電影屏幕上使用白色屏幕，減少了畫面的對(duì)比度，而LED屏幕可以使用全黑屏背景色，畫面對(duì)比度性能更好，同時(shí)支持高幀率+HDR技術(shù)、 3D技術(shù)。也就是說，在降低對(duì)播放環(huán)境的要求下，反而提升了影片播放效果。二是對(duì)消費(fèi)者而言，可以獲得高亮度、高對(duì)比度以及色彩上的視覺觀感體驗(yàn)，此外，LED顯示屏還可以根據(jù)實(shí)際需要，創(chuàng)意拼接成任意尺寸和形狀的顯示屏，如弧形顯示屏可以增加觀看時(shí)的沉浸式體驗(yàn)。三是從電影院的角度看，小間距LED顯示屏不需要留光通路，場(chǎng)地設(shè)計(jì)更為彈性，同時(shí)也不需要留有專門的房間來放置投影設(shè)備，節(jié)省電影室的室內(nèi)空間。”

當(dāng)前，小間距LED技術(shù)進(jìn)入影院行業(yè)，會(huì)給行業(yè)帶來哪些改變？

LG商用顯示北部渠道總監(jiān)  孫嶧這樣認(rèn)為：“由于信息及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的視訊類娛樂會(huì)轉(zhuǎn)向流媒體市場(chǎng)，影院市場(chǎng)處于下滑態(tài)勢(shì)，許多觀眾觀看大制作的影片為了體驗(yàn)震撼的效果才會(huì)選擇去電影院，因此對(duì)于影院來講就需要更好的放映設(shè)備來提升顯示效果來吸引觀眾，小間距LED電影屏幕更完美的顯示效果能夠大大提升觀眾的觀看體驗(yàn)。可以讓影院增長(zhǎng)市場(chǎng)拉力及保持長(zhǎng)青。還有由于LED屏幕不受場(chǎng)燈光線的影響，賦予了影廳更多的功能，例如舉辦企業(yè)活動(dòng)、賽事直播、游戲競(jìng)技的，這樣可以增長(zhǎng)影院除了票房以外的商業(yè)收入，也契合了新電影業(yè)態(tài)多功能的訴求。”

視爵光旭市場(chǎng)經(jīng)理  范玉華表示：“對(duì)于電影制片行業(yè)來講，由于LED顯示可以將HDR以及3D技術(shù)帶入影院，可能對(duì)未來影片拍攝、制作手法的革新有激勵(lì)作用。”

影院方對(duì)小間距LED技術(shù)的反映如何？

聯(lián)建光電商務(wù)推廣部經(jīng)理  廖峰說道：“影院方對(duì)于LED小間距技術(shù)應(yīng)該是認(rèn)可的，對(duì)于LED小間距的顯示效果也是認(rèn)可的。但是因?yàn)槎虝r(shí)間價(jià)格沒無法下降太多，影院方大規(guī)模從投影置換成LED小間距成本較高，這是目前導(dǎo)致LED小間距無法大面積進(jìn)入影院場(chǎng)景的重要制約因素。”

希達(dá)電子運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 姬鳳強(qiáng)補(bǔ)充說：“不少高端影院已經(jīng)嘗試采用小間距LED顯示屏，這證明該技術(shù)已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可，現(xiàn)階段小間距LED技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，散熱性差、耗電量高、明亮暗線、維修成本高等問題已得到改善，不少企業(yè)如三星、索尼，已經(jīng)布局影院屏。”

影院的這兩種不同技術(shù)的未來方向，業(yè)內(nèi)人士持有什么看法？

視爵光旭市場(chǎng)經(jīng)理  范玉華解讀說：“在短期內(nèi)，二者是并存發(fā)展的。但在更遠(yuǎn)的未來，小間距顯示技術(shù)將會(huì)是主流。為什么說短期是并存發(fā)展的？因?yàn)閭鹘y(tǒng)的影院投影技術(shù)，雖然顯示效果比不上LED顯示屏，但在三四線城市或者一些小影院，不足以承擔(dān)LED顯示屏的成本費(fèi)用，在很長(zhǎng)一段時(shí)間還是會(huì)用到傳統(tǒng)的投影技術(shù)。另一方面，目前國(guó)內(nèi)的影院LED市場(chǎng)相對(duì)來說，升級(jí)迭代還不是特別的迅速，還需要一段時(shí)間的發(fā)展和沉淀。但是，預(yù)計(jì)在未來的5-10年，LED顯示屏?xí)尸F(xiàn)總體價(jià)格下降的趨勢(shì)，可以更加容易匹配到高端影院，甚至兼容到中下端市場(chǎng)。屆時(shí)，小間距LED顯示屏的技術(shù)會(huì)越來越成熟。價(jià)格合適，同時(shí)又具備更好的顯示效果，小間距顯示屏在影院的應(yīng)用可以說是大勢(shì)所趨。”