麗水2021年12月9日 /美通社/ -- 隨著互聯網技術的發展與新生代消費力量崛起，商品價值發生轉變，其不僅涵蓋著功能層面的價值，也有著更深的審美及象征層面的價值。新零售時代中的服裝行業面對的是浸潤在互聯網技術中的人群，因此挖掘產品的多重價值、更新產品理念，成了眾多服裝企業發展的必經之路。

近日，艾萊依啟用全新VI與SI形象系統，重新詮釋品牌價值，由內而外地向消費者傳達柔韌、平衡的品牌哲學，直觀地向消費者講述著品牌升級的故事。

從全新品牌價值主張出發

作為深耕服裝行業20多年的服裝品牌，艾萊依深知品牌老化對于一家企業的發展所能帶來的影響，因此在堅守初心的同時也緊緊把握行業趨勢，不斷更新迭代，推動品牌的自我成長。這一次，艾萊依從產品、渠道、溝通以及品牌定位等方面全面推進品牌轉型升級，而全新的VI、SI則是新品牌定位與價值觀的外顯，承擔著傳遞品牌調性的使命。

艾萊依致力于為當代年輕女性尋找舒適且時尚的穿搭哲學。品牌從亞洲女性的生活美學出發，勾勒女性由內而外的柔韌，讓她們在不同的場景下保持張力，在不同的角色中切換自如。這是品牌全新的價值主張，也是品牌對自身定位的再厘清。從這一品牌價值主張出發，配套設計的品牌logo及全新旗艦店無一不在訴說著這個充滿活力的故事。

艾萊依新舊logo 

藏在VI中的小心思

在全新品牌logo中，運用的筆觸弱化字體的棱角并代之以圓潤的弧度，恰到好處地表達了品牌的柔韌特質。品牌鼓勵目標消費人群以舒適自然的狀態表達自我主張，讓她們在不同的角色與場景中都能擁有一種“柔韌”的力量感。

而品牌圖標的靈感則來源于對“人”字的理解，無論在品牌建構還是在產品研發中，艾萊依都把“人”的體驗放在首位，基于對消費者著衣需求的深刻洞察，堅持“時尚在外，研究在內”的理念，運用先進技術解決女性日常穿衣痛點。品牌圖標以“人”字作為整體外型，同樣弱化撇捺之間的夾角，代之以圓潤的弧線，圓弧與直線的結合彰顯了新時代女性剛柔并濟的形象，與品牌logo一脈相承。

艾萊依全新VI中的配色源于人體溫度的色彩體系，由三種溫和淡色和同一色系的高亮色組成。具有現代感的淡色帶給人舒適感，并在應用中充滿著靈活性。輔助高亮色則表達了不同的信息，比如艾萊依橙代表了溫度和艾萊依品牌的傳承與創新，天藍色與鮮紫色則代表了節奏感。這個色調體系力求和諧且充滿層次感，在不同的產品中演繹了不同的情緒，使得產品更為活潑且意趣豐富，在品牌升級中發揮著重要的作用。

升級版SI打造全新線下購物體驗

在渠道端，線下門店更為直觀地體現了品牌的定位與風格，因此很多品牌會將線下店鋪作為與消費者的連接點，并圍繞這一連接點打造極具風格特征的形象旗艦店，來樹立品牌形象并強化消費者認知。

艾萊依在今年8月8日開業的全新旗艦店，由曾獲iF設計大獎和紅點設計大獎的DesignAffairs公司操刀設計。從品牌價值理念出發，艾萊依力圖通過門店裝修、功能區劃分、產品陳列、動線設計等方面帶給消費者更加流暢、舒適且充滿社交感的線下購物體驗。旗艦店在產品陳列上尤為注重場景感打造，期望用產品的完整搭配和多場景展示，帶給消費者更為沉浸的購物體驗。同時用視覺營銷打造消費氛圍，打磨細節，幫助消費者發現、感知并種草推薦。新零售時代，是體驗與消費的融合。在本次品牌升級過程中，旗艦店將承載更多互動功能，強化品牌與消費者的情感鏈接。

追求革新，塑造有生命力的品牌

面對消費升級的大環境，經過高庫存、關店潮的洗禮后，傳統服裝業進入了線下體驗+線上購買的新零售時期。當下的年輕消費群體對服裝的訴求亦隨著整個消費環境的變化而變化，從講求實用到追求個性價值，從洋氣的國際品牌到國潮消費新勢力，國人在消費中漸趨理性，且越發有民族自信。艾萊依在這一環境中積極推進品牌轉型升級，并進行了全方位的頂層品牌設計與展示。

此次VI、SI雙雙升級，為品牌注入了新的活力。艾萊依向具有美學追求的新生代消費者發出無聲的邀請，用新色彩、新形象、新產品鼓勵女性展示自身的柔韌特質，去體驗精致而美好的生活哲學，也表明了艾萊依為年輕女性探尋舒適、時尚且自在的生活方式的決心。

在品牌升級的過程中，艾萊依將在與消費者的互動中不斷強化這一全新品牌形象，追求與消費者的共同成長，從而塑造富有生命力的品牌。